Кейс по продвижению сайта услуг > Детектор лжи и психологическая оценка

Продвижение проекта Enigraph

Сайт Enigraph – это центр оценки и развития, предоставляющий услуги полиграфа. Компания оценивает возможные риски в компании, связанные с персоналом, и помогает узнать индивидуальные особенности сотрудников, которые на 85% определяют эффективность их работы. Также предлагают психологические услуги частным лицам.

Основные проблемы:

Неконверсионная структура посадочных страниц
Некорректная структура - разные по интенту запросы на одной странице
Распространенные технические ошибки
Высококонкурентная ниша в заданном регионе

Поставленные цели:

Основная задача - улучшить ранжирование по приоритетным запросам, дабы обойти конкурентов в ТОПе. Привлечь пользователей на сайт.

Приоритет:

Услуги полиграфа
Помощь с профориентацией

Вводные данные:

Тематика: услуги детектора лжи, услуги психологической оценки личности
Регион продвижения: Харьков

Увеличение видимости сайта до 101%
Увеличение количества запросов, по которым показывается сайт в индексе, в 8 раз
Увеличение органического трафика на 98%.

Общий трафик за год:

Когда Enigraph к нам зашел на продвижение, мы сразу обозначили главную проблему — плохая структура сайта. Мы видели больший потенциал.

Во-первых, сразу бросилось в глаза, что разные по интенту запросы усадили на одну категорию. Например, в одной категории находились ключевые фразы по проверке уже работающих сотрудников и при приеме на работу. Пришлось хорошенько разобраться в теме услуг полиграфа. Также провели анализ конкурентов, собрали семантическое ядро и предложили раздробить структуру.

И самое главное — разделить услуги для бизнеса и для частных лиц. Вот, как мы это видели:

Из этого клиент не все утвердил, но в конечном итоге мы получили логичную структуру.

Что мы сделали:

Сегментировали услуги отдельно для бизнеса и отдельно для личных целей.
Разделили запросы в отдельные категории и подкатегории, чтобы это соответствовало логике.
Предложили новые услуги, которые были упущены.

Для чего? В первую очередь это полезно для SEO – поисковые системы лучше понимают контент сайта, если структура логичная. Это дополнительные точки входа, ведь количество страниц на сайте увеличилось. Во-вторых, при таких условиях снижается показатель отказа, так как человеку проще найти на сайте необходимую информацию.

Расширили предложение услуг Enigraph, так как компания потенциально может предоставить, например, услуги профориентации для подростков и взрослых. Так зачем же дарить свой доход конкурентам?

Утвердили структуру и соответствующее семантическое ядро. Позиций по предложенной нами семантике на тот момент не было:

Следующая проблема, которая могла перечеркнуть все наши старания — структура страниц. На главной на тот момент еще куда ни шло, но посадочные услуг выглядели скучно и непривлекательно. Это были просто страница, на которых находились блоки с текстами, картинки к ним и кнопка связи:

Согласны, видали и хуже, но давайте объективно – кто читает текст? Кому вообще захочется остаться на такой странице?

Поэтому мы скооперировались с клиентом и начали разрабатывать шаблон посадочных страниц, которой имел бы все шансы превратить холодного лида в горячего. Мы знаем, что нужно пользователю, а у клиента есть, что предложить.

Что мы сделали:

Реализовали важную для пользователя информацию в виде инфографики.
Расписали и визуально представили этапы прохождения процедуры.
Наглядно показали результаты, которые получит клиент.
Добавили открытые формы связи.
Привели социальные доказательства.

Все это выполнено в общем стиле сайта:

Что мы сделали:

Устранили все технические проблемы и ведем мониторинг, чтоб вовремя устранить новые.
Перевели сайт на безопасный протокол https.
Постепенно увеличивали объем ссылочной массы.
Предложили клиенту темы для статей в блог — пишут и размещают на сайте.

Единственное — не побуждали пользователей оставлять отзывы. Тематика сайта достаточно деликатная и не каждый захочет похвастаться прохождением детектора лжи.

Что получили:

Плавное увеличение доноров сайта: