Хотите, чтобы сниппет страниц Вашего сайта выгодно выделялся среди конкурентов в результатах поиска, а Google лучше понимал структуру Вашего ресурса? Тогда Вам необходимо позаботиться о расширении сниппетов с помощью внедрения микроразметки на страницы сайта. В этой статье мы подробно рассмотрим основные виды микроразметки, варианты ее внедрения и потенциальное влияние на сниппеты страниц в поисковой выдаче, ранжирование и индексацию сайта поисковыми системами.

Что такое микроразметка?

Микроразметка - специальный вид разметки, который помогает поисковой системе лучше понимать контент на страницах сайта. Также микроразметка позволяет улучшить внешний вид сниппета, а это в свою очередь может повысить его привлекательность для пользователя, и в итоге пользователь перейдет именно на ваш сайт.

Суть микроразметки заключается в том, чтобы разметить элементы находящиеся на странице сайта специальными тегами, чтобы выделить их для поисковой системы.

Наиболее популярным словарем микроразметки на данный момент является Schema.org.

Существует несколько синтаксисов микроразметки - Microdata, RDFa и JSON-LD. Подробнее о каждом из них далее.

Microdata

Синтаксис микроразметки, который появился впервые в HTML5. Разметка производится непосредственно в HTML-коде страницы. Состоит из нескольких основных элементов:

  • itemscope - определяет какой блок будет являться узлом микроразметки (зачастую блок в котором находится информация, которая размечается)
  • itemtype - используется для указания типа элемента (если например в блоке содержится рецепт какого-то блюда, то значение этого атрибута будет https://schema.org/Recipe)
  • itemprop - используется для указания свойств элемента микроразметки (если например мы размечаем рецепт, то уникальными свойствами будут - itemprop = "recipeIngredient" или itemprop = "cookTime").

Подробную информацию по каждому типу микроразметки и их свойствам можно получить в словаре Schema.org.

Рассмотрим пример микроразметки с использованием синтаксиса Microdata для страницы с рецептом яичницы.

Итак, что мы видим в нашей микроразметке:

  • <span itemprop="name">Яичница</span> - название блюда;
  • <span itemprop="author">Иван Иванович</span> - имя автора блюда;
  • <meta itemprop="cookTime" content="PT10M">10 минут - время приготовления 10 минут;
  • <link itemprop="suitableForDiet" href="https://schema.org/LowFatDiet" />Диетическое блюдо - тут мы видим добавление в микроразметку еще одного типа - LowFatDiet. С помощью него мы указываем на то, что блюдо диетическое;
  • <span itemprop="calories">100 ккал</span> - количество калорий в блюде;
  • <span itemprop="recipeIngredient">2 яйца</span> - ингредиент блюда;
  • <span itemprop="recipeInstructions">Разбиваем яйца на сковороду, солим, перчим. Ждем несколько минут. </span> - описание способа приготовления.

RDFa

Данный синтаксис микроразметки был разработан специалистами из W3C (World Wide WEb Consortium) с целью структурирования данных на сайте. Данный синтаксис схож с Microdata, так как тоже размечается непосредственно в HTML-коде. Сейчас данный синтаксис редко используется для стандартной микроразметки, так как он немного сложнее в реализации чем Microdata.

Пример:

JSON-LD

Этот синтаксис появился последним среди этих трех. Основное отличие в том, что разметка внедряется внутри тега <script>, а не в HTML-код. Представляет из себя пары “ключ-значение”.

Рассмотрим на примере того же рецепта яичницы:

  • ключами выступают author, cookTime, description и т.д.
  • значениями этих ключей соответственно являются - Иван Иванович, PT1H (1 час), “Классический рецепт яичницы”.

Данный синтаксис наиболее простой и удобный, так как не надо изменять основную разметку страницы. Также данный синтаксис рекомендует использовать как сам словарь Schema.org, так и поисковая система Google.

Наиболее популярные типы микроразметки

На данный момент можно выделить следующие типы микроразметки как наиболее часто используемые:

  • Organization
  • Product
  • BreadcrumbList
  • Event
  • FAQ
  • AggregateRating

Рассмотрим каждый из этих типов отдельно.

Organization

Что такое Organization?

Данный тип микроразметки позволяет разметить данные об организации для того, чтобы выделить их в глазах поисковой системы. Это позволяет структурировать эти данные, чтобы поисковой системе было легче их получить.

Как Organization влияет на сайт?

Благодаря данным из микроразметки Organization можно улучшить ранжирование в локальной выдаче.

В сниппет после внедрения этого типа микроразметки может выводиться адрес компании или ее телефон. Также благодаря ей может происходить следующее:

Какие виды микроразметки Organization существуют?

У данного типа микроразметки существует множество подтипов:

  • Airline
  • Consortium
  • Corporation
  • EducationalOrganization
  • FundingScheme
  • GovernmentOrganization
  • LibrarySystem
  • LocalBusiness
  • MedicalOrganization
  • NGO
  • NewsMediaOrganization
  • PerformingGroup
  • Project
  • SportsOrganization
  • WorkersUnion

Подробнее с каждым из них можно ознакомится в словаре Schema.org.

Пример микроразметки Organization

Рассмотрим пример:

Это микроразметка Organization для интернет-магазина светотехнического оборудования.

Использующиеся ключи:

    • url - адрес сайта;
    • email - адрес электронной почты;
    • logo - логотип сайта;
    • name - название организации;
    • description - краткое описание;
    • telephone - номер телефона;
    • contactType - тип обслуживания по телефону выше.

Это далеко не все поля, которые доступны в данном типе микроразметки.

Также можно использовать:

  • принимаемая валюта;
  • информация об оплате;
  • указание филиалов;
  • время работы каждого филиала и т.д.

 

Как внедрить Organization на свой сайт?

Внедрять тип микроразметки Organization согласно рекомендациям Google нужно на главную страницу сайта. Это логично, так как главная страница сайта грубо говоря является визитной карточкой компании или организации, и на ней содержится вся информация требуемая для этого типа микроразметки.

Что касается технического аспекта внедрения на сайт, то формируем скрипт вручную или же с помощью любого генератора микроразметки. Далее вставляем полученный скрипт в код главной страницы сайта.

Product

Что такое Product?

Данный тип микроразметки позволяет разметить информацию о товаре. С помощью этой микроразметки можно четко указать поисковой системе, что на странице является ценой, что является названием товара, а что является его описанием.

Как микроразметка Product влияет на сайт?

Благодаря микроразметке Product можно получить расширенный сниппет следующего вида:


Если говорить об улучшении ранжирования, то с помощью этой микроразметки мы можем увеличить CTR сниппета в поисковой выдаче, что косвенно дает улучшение поведенческих факторов, а это может сказываться на позициях. Также явно показываем поисковой системе чем является страница (товар или категория). А также предоставляем информацию о различных важных элементах товаров (цена, описание, отзывы, доступность).

Какие типы Product существуют?

У данного типа микроразметки существует множество подтипов:

  • IndividualProduct
  • ProductCollection
  • ProductGroup
  • ProductModel
  • SomeProducts
  • Vehicle

Подробнее с каждым из них можно ознакомится в словаре Schema.org.

Пример Product

Рассмотрим пример микроразметки Product:

Это микроразметка Product для товара “Рокла”. В ней содержится 3 блока. Первый - AggregateRating (о нем подробнее ниже), второй - информация о товаре, третий - блок с разметкой отзывов для этого товара.

Использующиеся ключи:

    • ratingValue - значение рейтинга товара (обычно от 1 до 5 звезд);
    • reviewCount - количество отзывов о товаре;
    • price - цена товара;
    • priceCurrency - валюта;
    • description - описание товара;
    • author - имя автора отзыва;
    • reviewBody - текст отзыва;
    • bestRating, worstRating - верхний и нижний порог оценки;
    • ratingValue - нынешний рейтинг товара.

Это далеко не все поля, которые доступны в данном типе микроразметки.

Также можно использовать:

  • бренд товара;
  • цвет товара;
  • материал;
  • модель;
  • артикул и т.д.

Как внедрить Product на свой сайт?

Внедрять тип микроразметки Product согласно рекомендациям Google нужно на страницы товаров.

Что касается технического аспекта внедрения на сайт, то присутствует два варианта внедрения:

  • формируем скрипт и тянем в значения данные с сайта с помощью переменных в которых хранится нужная информация;
  • размечаем существующие элементы на странице с помощью атрибутов тегов согласно синтаксису Microdata.

В обоих вариантах внедряем код в шаблон страницы товара и проверяем с помощью инструмента проверки структурированных данных.

BreadcrumbList

Что такое BreadcrumbList?

BreadcrumbList - микроразметка используемая для разметки “хлебных крошек” сайта. Обычно это перечень элементов, который является цепочкой связанных элементов, последним элементов которой является страница на которой находится пользователь.

Как BreadcrumbList влияет на сайт?

В результате внедрения микроразметки BreadcrumbList можно получить расширеный сниппет следующего вида:

Выводятся “хлебные крошки” в том же виде, что и на сайте.

Пример BreadcrumbList

Это микроразметка BreadcrumbList для страницы “Одноуровневые натяжные потолки”. Использующиеся ключи:

  • position - позиция элемента в “хлебных крошках”;
  • name - название элемента из “хлебных крошек”;
  • item - ссылка на элемент “хлебных крошек”;

Как внедрить BreadcrumbList на свой сайт?

Как и в случае с Product внедряем одним из двух способов. Формируем скрипт в который тянем элементы “хлебных крошек”. Или же размечаем существующие элементы навигации на сайте с помощью синтаксиса Microdata.

Event

Что такое Event?

Event - вид микроразметки предназначенный для разметки каких-либо планирующихся событий, мероприятий. Согласно рекомендациям поисковой системы Google данная микроразметка должна соответствовать трем факторам:

  • не должна содержать рекламных элементов или стоимости в названии, только в специальных свойствах;
  • иметь четкую дату начала мероприятия;
  • должна содержать место проведения (онлайн мероприятия не подходят)

Как Event влияет на сайт?

Благодаря внедрению этого вида микроразметки можно получить расширенный сниппет следующего вида:

В сниппете содержится информация о концерте (дата проведения - 14 и 15 сентября и исполнитель).

Также размечать этой микроразметкой можно и общую страницу мероприятия:

В итоге мы видим в сниппете все ближайшие мероприятия.

Какие виды Event существуют?

У данного типа микроразметки существует множество подтипов:

  • BusinessEvent
  • ChildrensEvent
  • ComedyEvent
  • CourseInstance
  • DanceEvent
  • DeliveryEvent
  • EducationEvent
  • EventSeries
  • ExhibitionEvent
  • Festival
  • FoodEvent
  • Hackathon
  • LiteraryEvent
  • MusicEvent
  • PublicationEvent
  • SaleEvent
  • ScreeningEvent
  • SocialEvent
  • SportsEvent
  • TheaterEvent
  • VisualArtsEvent

Можно разметить как спортивное мероприятие, так и какое-то детское мероприятие. Вариантов множество, выбирайте любой подходящий Вам.

Пример Event

Рассмотрим следующий пример микроразметки Event:

Это микроразметка MusicEvent для страницы “Концерт Nightwish в Киеве”. Использующиеся ключи:

  • startDate, endDate - дата начала и окончания мероприятия;
  • name - название мероприятия;
  • description - описание мероприятия;
  • блок location - данные о месте проведения мероприятия.

Как внедрить Event на свой сайт?

Все как обычно. Либо составляем скрипт с данными со страницы мероприятия и внедряем в код этой же страницы. Либо размечаем уже существующий код с помощью синтаксиса Microdata.

FAQ

Что такое FAQ?

FAQ - микроразметка предназначенная для разметки страниц с часто задаваемыми вопросами. Появился данный вид микроразметки относительно недавно и уже успел стать очень известным. Так, после появления многие веб-мастера стали злоупотреблять внедрением этого типа микроразметки, вследствие чего поисковая система Google была вынуждена ужесточить требования к ней. После чего отображение FAQ в сниппетах сократилось в разы.

Как FAQ влияет на сайт?

Благодаря внедрению этого типа микроразметки можно занять гораздо больше места в поисковой выдаче, чем с помощью стандартного сниппета:

Как видно со скриншота выше, сниппет увеличивается чуть ли не в два раза. Это очевидно повышает привлекательность сниппета, а соответственно позволяет получить больше трафика на сайт, конечно же, при условии нахождения в ТОПе.

Пример FAQ

Рассмотрим следующий пример микроразметки FAQ

Это микроразметка FAQ для страницы “Регистрация торговой марки”. Использующиеся ключи:

  • блок Question c вопросом;
  • name - вопрос;
  • блок Answer с ответом;
  • text - ответ.

Как внедрить FAQ на свой сайт?

Для внедрения микроразметки FAQ на свой сайт нужно сформировать для каждой отдельной страницы или же с помощью шаблона скрипт и внедрить его на страницы. Или же разметить вопросы и ответы соответствующими тегами с помощью синтаксиса Microdata.

AggregateRating

Что такое AggregateRating?

AggregateRating - тип микроразметки с помощью которого можно разметить рейтинг товара, какого-то заведения и т.д.. Обычно используется как часть какого-то более глобального типа, например Product. Для внедрения на сайт необходимо иметь на страницах отображаемый рейтинг, как вариант, в виде звезд. Лучше всего работает в комбинации с отзывами. Так как наличие отзывов подтверждает, что оценки составили реальные люди, а не внедрены программно.

Как AggregateRating влияет на сайт?

В результате внедрения этого типа микроразметки можно получить расширенный сниппет следующего вида:

Такой сниппет гораздо привлекательнее обычно, а значит может привести больше пользователей именно на ваш сайт.

Пример AggregateRating

Это микроразметка AggregateRating. Использующиеся ключи:

  • ratingValue - текущая оценка;
  • reviewCount - количество отзывов;

Как внедрить AggregateRating на свой сайт?

Для внедрения этого типа микроразметки на сайт нужно иметь на странице систему оценок (например, звезды). Далее внедряем скрипт в который подтягиваются данные о текущей оценке. Либо же размечаем элементы на странице с помощью синтаксиса Microdata.

Общие рекомендации по внедрению микроразметки

Согласно рекомендациям поисковой системы микроразметка должна содержать те же элементы, что присутствуют на странице. Соответственно, если какого-то элемента на странице нет, то его не должно быть и в микроразметке. Это будет считаться манипуляцией и сайт может получить ручные санкции от асессоров.

Не стоит использовать типы микроразметки, которые абсолютно не подходят к странице. За это также можно получить ручные санкции.

Как проверять и контролировать микроразметку

Для этих целей есть несколько сервисов.

Основным является валидатор микроразметки от Google.

Выглядит он следующим образом:

В нем можно как проверить микроразметку на конкретной странице сайта:

Так и проверить отдельный фрагмент кода:

Если с микроразметкой все хорошо, то сервис покажет следующее:

Если есть ошибки, то картина будет следующей:

Для того, чтобы контролировать ситуация с микроразметкой в панели веб-мастеров есть специальные разделы, разбитые по типам:

Внутри каждого из разделов можно увидеть информация по состоянию конкретного типа микроразметки на Вашем сайте:

Вывод:

Микроразметка на данный момент является одним из важных элементов оптимизации сайта. Она не только позволяет улучшить внешний вид сниппета, но и структурировать данные сайта для поисковой системы, что также может принести немало преимуществ в продвижении Вашего сайта.

Комментарии

Комментарии