Google сошел с ума? Или аналитика пьяного веб-мастера…
Украинский рынок SEO услуг ориентирован на продвижение в таких поисковых системах как Google и Yandex. И в принципе большинство оптимизаторов уже смирилось с тем, что Яша очень часто ведет себя не то чтобы непредсказуемо, но по крайней мере странно… Ведь превалирующим поисковиком для Украины всегда был и продолжает оставаться Google, а значит и основной трафик, конверсии и в конечном итоге доход получается из него. Однако, в последнее время создается такое впечатление, что Гугл заразился той же болезнью, что и Яндекс, а именно, начал вести себя мягко говоря странно.
Первые тревожные звоночки начались примерно месяц – полтора назад. Позиции, отличавшиеся завидной стабильностью на протяжении полугода, вдруг начали то резко расти, то резко просаживаться без каких либо видимых причин. При том, что поисковый траффик менялся совершенно по другой схеме: при просевших позициях – трафик начинал расти, или наоборот, мог начать падать, хотя позиции сайта начинали расти.
Именно с этого момента я начал активно мониторить свои проекты и был удивлен тем, что в интернет сообществе, не было и намека на шумиху по этому поводу, а на мои вопросы, знакомые сеошники просто отмахивались. На данный момент от тех же оптимизаторов, я начал слышать, что и Украино-ориентированные проекты начало также «колбасить», что стало заметно и на собственных проектах.
Google в последнее время «радует» русскоязычное интернет сообщество рядом нововведений. Это и новый интерфейс в Google Analitycs, и добавление всяческих полезных фитч в панель веб-мастеров, и новые алгоритмы, которые анонсируются гораздо чаще, чем было раньше (например, недавний «Колибри»). Из чего у меня и возникло предположение о том, что у нас заработал новый алгоритм формирования SERP и с этим связаны вышеописанные изменения. Что ж, к этому моменту я уже выработал некий механизм того, как без помощи «SEO бубна» снова «устаканить» свои проекты и разобраться с аналитикой.
В общем было две основных проблемы, которые хочу подробно разобрать в этой статье:
- Странные Тайтлы в SERP;
- Скачки позиций в выдаче без видимых причин + несоответствие количества трафика динамике позиций.
Странные тайтлы в SERP
Ни для кого не секрет, что Google умеет определять тематику сайта, притом практически всегда он делает это вполне корректно. Однако никогда в тайтле, который появляется в SERP не появлялось ничего, кроме собственно meta Title, или в крайнем случае части текста из контента на странице, что обычно могло произойти только в том случае, когда meta Title – не заполнен.
Сейчас же тайтл в выдаче формируется в соответствии с запросом пользователя, и туда может подтянуться ключ, которого на странице нет физически (ОМГ!), но он соответствует тематике сайта.
Признаюсь, был немало удивлен таким «нововведением». То есть получается, что если в тайтле страницы нет прямого включения искомой поисковой фразы, то гугул подставляет туда текст внутренней ссылки, по которой робот пришел на
страницу, плюс тематику сайта. Как правило, это делает тайтл в выдаче не очень привлекательным для пользователя и снижает его кликабельность, а потому, если поисковая система определила для ваших ключей релевантными страницы, не являющиеся посадочными, то есть риск получить вот такие «дурные» тайтлы в SERP. Что в свою очередь может вызвать падение трафа.
Бороться с этим можно только одним способом – вхождение в meta title, хотя бы частичное, ключей со страницы, и правильное распределение ключей по страницам ресурса (линкуем и кормим ссылочным, пока не переопределится поисковиком правильно).
Скачки позиций в выдаче без видимых причин + несоответствие количества трафика динамике позиций
Скачки позиций могут быть вызваны различными факторами, в том числе и тем, что из-за вышеописанных изменений, ключи переопределяются по наиболее релевантным страницам. Однако как объяснить то, что при явном проседании позиций по гуглу, трафик на сайт может начать расти?
Ответ который я нашел, не порадует оптимизаторов… Проведя анализ позиций ряда проектов и глубинный анализ семантики, подобранной для разделов я выявил деталь которая может объяснить такое несоответствие.
Насколько известно, что ПС Google, что ПС Yandex раньше определяли морфологические вхождения ключа как один, и ранжировали сайт в выдаче примерно на одну и ту же позицию по этому запросу. То есть позиции ключей «купить детскую одежду», «детскую одежду купить» и «купить одежду детскую» в выдаче всегда находились примерно на одной и той же позиции (плюс/минус две позиции). Именно поэтому при сборе семантического ядра, всегда включался один ключ, который имеет наибольшую частотность точных вхождений. Остальные же, измененные вхождения ключевика – автоматически подтягивались при продвижении основного ключевого словосочетания.
Сейчас же было замечено, что разница по этим трем ключам может быть в 100 позиций!
Пример приведу для проекта – интернет магазина продуктов МЛК:
То есть разница в выдаче по, по сути одному ключу – очень заметна. И в то время как один ключевик, в силу каких-то причин, может проседать – второй может заметно расти в выдаче и наоборот. Вот вам и несоответствие с количеством трафика на сайт! Мы отслеживаем один ключ, который начинает проседать, в то время как на сайт приходят по связанным ключевикам, которые подросли в SERPe (а произойти это может очень даже просто, ведь многие закупают анкорные ссылки с размытым вхождением ключевого слова).
Отследить это достаточно несложно, просто внимательнее просмотрев данные, которые предоставляет Google Analitycs. Но вот как с этим бороться? – Вопрос на повестке дня…Приведет ли это к расширению семантического ядра? Или может, спустя некоторое время выдача «устаканится» сама собой?
В любом случае, будем надеяться что Google – не сошел с ума и работа квалифицированных оптимизаторов как и раньше будет в цене и в почете. А пока, желаю вам удачи в работе и надеюсь, что мое «исследование» поможет кому-то разобраться со своими проектами. Я же, с готовностью отвечу на любой вопрос, заданный в комментариях. =)
