Кейс по продвижению интернет-магазина подарков
DobraLama – интернет-магазин оригинальных подарков и сувениров.
Основные проблемы на старте работ:
- Нулевая видимость сайта (сайт был только разработан и закрыт для сканирования поисковыми системами).
- Высококонкурентная ниша.
- Отсутствие какой-либо ссылочной массы.
- Недостаточно обширная структура сайта для данной ниши.
- Наличие полного дубля сайта (тестового домена) в индексе ПС Google.
- Большое количество технических ошибок.
Поставленные цели:
Вывести сайт в ТОП 10 по основным ключевым запросам приоритетных категорий, например, «интернет-магазин подарков», «подарки для мужчин», «подарки на день рождения» и другие. Параллельно расширить охват поисковых запросов и улучшить позиции сайта по ним, для обеспечения постоянного органического трафика и конверсий.
Результаты:
- По данным сервиса Serpstat.com видимость сайта в Google выросла с 0 до 22.
- На протяжении всего периода продвижения наблюдается планомерный рост органического трафика, за исключением периода наиболее активных боевых действий ( с 24.02.2022).
- В топ выведены сотни конкурентных целевых запросов.
Органический трафик за весь период продвижения:
Что мы сделали:
- Удалили тестовый домен из индекса поисковой системы Google.
- Устранили на сайте дубли товарных страниц.
- Корректно настроили языковые версии сайта для поисковой системы.
- Прописали корректные директивы в файле robots.txt для того, чтобы сайт нормально индексировался.
- Устранили все страницы с пустыми метаданными и дублями метаданных.
- Прописали оптимизированные под ключевые запросы заголовки H1 на всех страницах категорий.
- Корректно настроили пагинацию для ПС Google.
- Устранили на сайте использование тегов текстовой разметки в элементах дизайна.
- Разместили оптимизированные и уникальные тексты на посадочных страницах.
- Реализовали микроразметку нескольких видов для увеличения привлекательности сниппета в поисковой выдаче.
- Внедрили технические доработки для улучшения скорости загрузки сайта.
- Реализовали правильную схему перелинковки, чтобы внутренний вес корректно передавался на основные посадочные страницы.
- Реализовали возможность оптимизировать страницы фильтров на сайте.
- И другие работы из стандартного пакета SEO продвижения.
Первый год сайт показывал положительную тенденцию к росту, но она была достаточно низкой. Ввиду того, что сайт был абсолютно новым, а ниша конкурентная, сайту потребовалось время, чтобы показать более высокие результаты.
Положительная тенденция сохранилась и по сей день:
На графике изображена динамика за последние 16 месяцев.
Следует отметить, что в тематике четко наблюдается сезонность и это видно на скриншоте.
Что мы сделали в процессе:
- Провели анализ основных конкурентов в поиске на предмет расширения структуры и ключевых запросов.
- Собрали максимально широкий пул запросов, чтобы сайт мог конкурировать в поиске с более старыми и крупными игроками.
Вот как росла видимость сайта в поиске:
Здесь четко видно как сайт начал, спустя год, набирать обороты.
Вместе с видимостью увеличился и объем органического трафика:
Такие показатели видимости и прироста органического трафика обусловлены высокими позициями сайта по высокочастотным запросам и достигнуты благодаря постоянному увеличению точек входа на сайт:
Что еще мы сделали:
- Активно публиковали статьи в блог с учетом нужных нам ключей.
- Провели анализ ссылочной массы конкурентов и на его основе сформировали ссылочную стратегию.
- Работали с карточкой компании в Google My Business.
- Постоянно тестировали разные виды метаданных из-за сверх динамичной конъюнктуры в результатах поиска.
- Проводили анализ сайтов конкурентов на предмет расширения структуры, планомерно на протяжении всего периода создавали новые страницы категорий и фильтров товаров.
В результате — стремительный рост видимости, трафика и ключевых слов нового сайта в высококонкурентной нише.
Динамика ключевых слов:
Вместо итога
Этот кейс — еще один яркий пример того, как именно новые «нулевые» сайты спустя время занимают топовые позиции в поиске. Чтобы получить первые удовлетворительные результаты необходима тщательная техническая оптимизация, постоянное добавление точек входа и планомерное наращивание качественной ссылочной массы. Сейчас новичкам в конкурентных нишах сложно добиться результата - для этого нужно все больше времени и усилий. Но на примере этого кейса мы хотим показать, что в долгосрочной перспективе SEO продвижение остается одним из наиболее рентабельных каналов привлечения клиентов даже в очень конкурентных нишах.
