ИИ-контент и SEO в 2025: поможет в продвижении или уничтожит Ваш трафик?

Создание качественного контента требует времени. Или денег. А чаще всего — и того, и другого. Неудивительно, что все больше компаний стремятся сократить эти затраты с помощью искусственного интеллекта. Ведь мы уже используем ИИ для обработки и анализа данных, общения с клиентами, составления отчетов, прогнозов и решения множества других бизнес-задач. Так почему бы не доверить ему и написание контента для сайта?

ChatGPT, Grok, Claude, Jasper — любая из этих платформ в считанные секунды сгенерирует целую статью всего по одному запросу. Звучит заманчиво, правда? Конечно, если Вас не волнует как такой контент повлияет на рейтинг Вашего сайта для алгоритмов Google.

В этой статье мы разберемся, стоит ли использовать ИИ-контент в своей SEO-стратегии, какие риски это несет, и возможно ли сделать так, чтобы Google «полюбил» тексты, созданные с помощью искусственного интеллекта.

Подходит ли ИИ-контент для SEO?

Вопрос, который мы все чаще слышим от клиентов: можно ли продвигать сайт с помощью сгенерированного ИИ-контента? Краткий ответ на него — НЕТ. Но как всегда есть нюансы.

Но постойте, ведь в Google утверждают, что оценивают качество контента и не обращают внимания на то, кем он был создан — человеком или машиной.

Да, официально Google не наказывает сайты за использование ИИ-контента, но на практике все происходит совсем иначе. Апдейт марта 2024 года, направленный на изменение оценки контента, обрушил трафик и позиции огромного количества сайтов. Падение трафика выглядело приблизительно так:

Причем «под раздачу» попали не только сайты, действительно массово использующие генерируемый ИИ контент. Пострадали и сайты, где лишь малая часть контента была создана с помощью ИИ. 

Многие старые сайты с «человеческими» текстами, написанными в «сухой», «монотонной» или «научной» манере, также пострадали. Очевидно, что алгоритмы приняли такой стиль за признак машинного происхождения. Тот фактор, что эти тексты были в индексе задолго до появления ИИ, нисколько не смутил разработчиков Google. На осознание содеянного у них ушло 9 месяцев и трафик подобных сайтов начал восстанавливаться только после декабрьского апдейта 2024 года. На графике ниже показано как пострадал сайт научной тематики одного из наших клиентов: 

Понятно, что Google вынужден бороться с нарастающей лавиной ИИ-контента, но алгоритмы этой борьбы пока далеки от совершенства. Идея предоставлять пользователю более уникальный контент обернулась существенным переформатированием выдачи. И зачастую не в лучшую сторону. Сомнительные сайты с «оригинальностью ради оригинальности» вытесняли качественные ресурсы.

Наверняка в Google и дальше будут работать над алгоритмом оценки контента и это несет дополнительные риски для владельцев сайтов: даже написанный человеком текст может быть признан алгоритмом недостаточно качественным, а риск для ИИ-контента — еще выше. 

Почему Google не доверяет ИИ-контенту?

Чтобы понять какие претензии могут быть у Google к сгенерированным текстам, нужно в принципе разобраться какие требования Google предъявляет сегодня к контенту сайтов. Полный список требований и рекомендаций Вы можете изучить здесь, а ниже мы рассмотрим главные проблемы, типичные для текстов от искусственного интеллекта.

• Отсутствие оригинальности и новизны. Это основная проблема ИИ, ведь по сути языковые модели не предлагают ничего нового, а только перерабатывает доступный им контент. Поэтому в текстах от ИИ нет глубокой аналитики, выводов и инсайтов. ИИ не может генерировать по-настоящему новые идеи, брать интервью, проводить исследования. В Google считают, что контент без новизны не очень полезен пользователю, поэтому и ранжировать его в ТОПе нет смысла. 
• Ошибки и «галлюцинации». Нейросети могут добавлять несуществующие факты, события, даты и т.д. Если Google обнаружит ошибки в фактах Вашего текста, то такой контент будет признан алгоритмом низкокачественным. Так называемые «галлюцинации» ИИ могут быть безобидными, но могут принести Вашему бизнесу серьезные репутационные и юридические проблемы. Уже стал знаменитым случай, когда адвокаты из Нью-Йорка были оштрафованы на 5000 долларов за то, что ChatGPT добавил в их документ ссылки на несуществующие судебные дела. Сколько компания потеряла на самом деле после такого репутационного удара неизвестно.  
• Отсутствие экспертизы и опыта. Пресловутый E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google хочет, чтобы автор действительно обладал экспертизой в теме, о которой пишет, а также делился собственным опытом. Естественно в текстах от ИИ с этим часто большие проблемы (впрочем как и в текстах копирайтеров).
• Непонимание целевой аудитории. ИИ часто не учитывает для кого он пишет текст, каким должен быть тон и как этот текст должен помочь целевой аудитории. 
• Повторы и количество контента. ИИ любит «лить воду», увеличивая объем текста, но при этом повторяя одно и тоже разными словами. Публикация текстов в стиле «ни о чем, но чтоб побольше» быстро привлечет внимание алгоритмов Google по борьбе со спамом. Качественный контент не создается быстро, поэтому публикация больших объемов информации может быть расценена как попытка манипулирования поисковой выдачей.

Можно ли вообще использовать ИИ-контент для SEO?

Если Вы готовы отредактировать текст и привнести в него дополнительную ценность, то почему бы и нет. Обязательно проверьте факты и добавьте ссылки на пруфы. Добавляйте комментарии экспертов, результаты собственного анализа, делайте неочевидные предположения и выводы, учитывайте болевые точки и обращайтесь к целевой аудитории, делитесь собственным опытом. 

Вот только сделать это зачастую сложнее, чем написать текст с нуля. Вы сгенерировали текст, проверили факты и даже переписали пару абзацев? А теперь проверьте его детектором ИИ контента. Мы рекомендуем использовать:

• Originality. На момент написания статьи сервис умеет проверять тексты на 15 языках, однако среди них нет украинского. Довольно точно работает с английским языком, немного хуже работает с русским. По наблюдениям нашей команды правильно определяет ИИ контент примерно в 80% случаев.
• Copyleaks. На момент написания статьи работает с 31 языком, в том числе и с украинским. По нашим наблюдениям является сегодня наиболее точным детектором ИИ контента, правильно определяя авторство примерно в 90% случаев. Также сервис предлагает удобное расширение для браузера Google Chrome.

Если Ваш текст не проходит проверку даже этими детекторами, то пройдет ли он проверку алгоритмами Google? Вряд ли. Если проходит - то есть шанс, что и алгоритмом Google он будет признан уникальным и полезным, а значит поможет ранжированию Вашего сайта.

Для чего можно использовать ИИ при наполнении сайта

После мартовского апдейта многие владельцы сайтов и маркетологи боятся сгенерированного контента как огня. Но на самом деле при правильном подходе искусственный интеллект может помочь Вам со многими задачами, например:

• С описанием некоторых товаров, где есть строгие рамки и такие описания не предполагает уникальности, собственных мыслей и т.д. 
• С разработкой метаданных для страниц сайта.
• С поиском тем для блога, которые могут быть полезны Вашей целевой аудитории, а также с подготовкой планов статей и заголовков.
• Вы можете диктовать Ваши мысли на аудио (например, черновик статьи) и попросить нейросеть перевести аудио в текстовый формат.
• ИИ отлично помогает с поиском нужных материалов. Нейросеть сэкономит Вам массу времени, предоставив нужные ссылки на статьи, исследования. опросы и т.д.. 
• ИИ отлично проверяет грамматику и пунктуацию, быстро найдет и исправит ошибки в Ваших текстах.

Что же касается написания SEO текстов, статей для блога и большинства описаний товаров, то на сегодняшний момент использовать ИИ для этих целей можно только в тандеме с живым умом. Без доработок и редактуры такие тексты не будут соответствовать требованиям Google. Скопировать текст и вставить его на сайт пока не выйдет. Вернее — это не принесет долгосрочного положительного эффекта для Вашего сайта. 

Сможет ли ИИ полностью заменить копирайтеров в будущем? Будет ли Google выводить в ТОП такой контент? При таких темпах развития индустрии ИИ — это вполне вероятно. Но сегодня тексты, написанные думающим специалистом, по-прежнему выигрывают по качеству, оригинальности и доверию со стороны поисковых систем.