Рекламная кампания в Google Ads для харьковской кондитерской фабрики

Задача:

Мы получили задачу провести рекламную кампанию в Google Ads, которая могла бы способствовать увеличению узнаваемости бренда T Prestige, и в то же время непосредственно привлекать заинтересованных потенциальных клиентов к сотрудничеству.

Для достижения этих целей было решено применять комбинированный подход:

• Были настроены видеокампании и кампании для показа в контекстно-медийной сети Google, что позволило получить максимальный охват среди интересуемой аудитории.
• Были настроены поисковые кампании, кампании с максимальной эффективностью, а также кампании ремаркетинга для каждой из рекламируемых категорий продукции. Это дало возможность привести на сайт людей, которые уже потенциально были бы заинтересованы в сотрудничестве.

Решение:

1. Для начала было необходимо определить правильную аудиторию для рекламы. В этом очень помогли представители Заказчика, рассказав нам об особенностях бизнеса и ключевых чертах их клиентов. Кроме этого мы проанализировали основных конкурентов фабрики, их трафик и рекламную активность. В результате было выделено несколько аудиторий пользователей, на которые мы могли бы направить рекламные кампании.
2. Было настроено отслеживание всех конверсионных действий на сайте, созданы аудитории для ремаркетинга, выполнена связь между аккаунтами Google Analytics и Google Ads.
3. Для поисковых кампаний было собрано внушительное ядро ключевых запросов, а также тщательно проработаны минус-слова для обеспечения целевого трафика с первых дней работы рекламной кампании.
4. Созданы привлекательные объявления и креативы для всех видов кампаний. Для увеличения их кликабельности были проработаны все доступные расширения.
5. Были определены наиболее перспективные для рекламы регионы и проведены настройки геотаргетинга, определены стратегии назначения ставок

Результаты нашей работы:

В итоге было создано 14 новых кампаний: 4 поисковых, 3 кампании в КМС, 3 кампании ремаркетинга, 3 видеокампании и одна кампания Performance Max. За шесть месяцев работы удалось добиться таких результатов:

• Более четырех миллионов показов.
• Более ста тысяч взаимодействий.
• Почти две тысячи конверсий.