7 запитань і відповідей про SEO-рейтинг

У своїй практиці постійно доводиться стикатися з одними і тими ж питаннями, які мені задають Клієнти та копірайтери-початківці. Тут я зібрала 7 найпоширеніших питань.

Запитання від Клієнтів

1. Як SEO-райтинг може допомогти у просуванні сайту у пошукових системах?

Здебільшого я працюю з Google (Україна). Тут є маленькі аспекти.

• Google на даний момент лояльніше ставиться до трохи переоптимізованих текстів, дозволяючи вносити ключові слова в текст із щільністю аж до 10%. Та й унікальність перевіряється по 7-словному шинглу. Зате любить сайти, які постійно оновлюються.

Але зазвичай під кожен сайт підбирається своя та унікальна стратегія.

2. Що таке додаткова вартість контенту?

Власники багатьох ресурсів думають, що замовивши рерайт тексту за 1 долар/1000 символів, отримають відвідувачів, які конвертуватимуться в покупці. Тест унікальний! Ну, або хоча б трафіку захочуть більше на сайт, а його все немає і немає. У чому причина? Якщо Ви відстежуєте тенденції розвитку пошукових систем, то знаєте, що вони навчилися розпізнавати не лише «технічну» неунікальність тексту, а й «смислову».

Подумайте самі, якщо Ваш новенький сайт відповідає на питання, які вже описані на багатьох (якщо не мільйонах) інших подібних ресурсах, чому трафік повинен отримати саме Ваш? Настала ера суперконтенту або додаткової вартості контенту.

Моя порада – пишіть тексти зі своєю «родзинкою», унікальною торговою пропозицією. Знайдіть копірайтера зі своїм, тільки йому притаманним стилем, виробіть особисту точку зору питанням (краще працюють крайні судження, породжуючи дискусію). Зробіть додатковий функціонал на сайті: розробте якийсь корисний лічильник, тест.

Наприклад, найпопулярнішою сторінкою сайту «Все про вагітність та пологи – PupsMir» є «Календар планування вагітності». Крім невеликого вступного слова, пропонується розрахувати за допомогою калькулятора передбачувану дату пологів або зачаття дитини. Як свідчить аналітика, трафік зростає «не щодня, а щогодини».

3. Як ми можемо захистити авторське право на опубліковані статті на сайті та перешкоджати їх незаконному використанню? Чи стикалися Ви з такою ситуацією?

Останнім часом із цим стикаюся не часто. Ми про це вже писали у себе на блозі у статті «Як захистити контент від крадіжки?». Хочу навести приклад того, які листи надходять від Google, якщо Ви звернулися до них зі скаргою на порушення
авторських прав.

Запитання від копірайтерів

4. Як ви підбираєте ключові слова до SEO-текстів? Чи є якісь хитрощі чи особливості підбору ключів для комерційних чи інформаційних сайтів, конкурентних чи малоконкурентних?

В основному використовуємо стандартний планувальник ключових слів від Google. Для внутрішніх сторінок краще підбирати низькочастотні запити незалежно від того, який сайт, комерційний чи інформаційний. У конкурентних тематиках звичайно ж варто проаналізувати інформацію про ключові слова, що просуваються в опонентів і використовувати ті, які погано представлені.

Для порівняння вашого семантичного ядра та конкурентів є багато сервісів, а мій улюблений – це semrush.com. Взагалі, тут багато може бути нюансів і я волію до кожного завдання підходити індивідуально.

5. Як часто ви аналізуєте контент сайтів конкурентів та які висновки зробили після останнього аналізу? І як ви проводите сам аналіз?

Трохи вище я сказала, що є автоматизовані методи аналізу ключових слів конкурентів. Також вручну за основними запитами, які використовуватиму в тексті, дивлюся видачу ПС. Окремо ТОП-3, окремо ТОП-10. Складаю Excel-файл, де мене цікавитиме така інформація: url-сторінки, кількість тексту на сторінці (для швидкості, використовую розширення для Chrome Word Count), додатковий контент: фото, відео, форматування тощо (для оцінки додаткової вартості). Після цього відразу стає зрозуміло, які тексти, з яким контентом люблять пошукові системи. Але знову ж таки, копіювати конкурентів не варто, та й золотої середини тут немає. Т.к. пошукові системи постійно оновлюють свої алгоритми, я пишу тексти, які приноситимуть користь читачеві.

6. Чи співпрацюєте ви з іншими SEO-райтерами?

Дуже велику увагу у своєму житті я приділяю нетворкінгу, тому звичайно співпрацюю. У різних форматах. Але що довше ми працюємо разом, то більше у нас складаються довірчі, дружні стосунки.

7. Як Ви вчилися SEO-райтингу та як мені досягти такого ж рівня?

• По-перше, я читала хороші книги про копірайтинг (Кіт, Каплунов та ін), SEO (Ашманов, Іванов та ін), а потім все перевіряла на досвіді.
• По-друге, все прочитане реалізую практично (ну, чи хоча б 80%).
• По-третє, стежу за новинами та оновленнями у сфері пошукової оптимізації та Інтернет-маркетингу.

Вам раджу надходити також, але для досягнення результатів швидше, можна скористатися якими-небудь курсами для копірайтерів і SEO-курсами.