Автоматичні розширення в Google Adwords
Які розширення Google Adwords можуть з'являтися у вашому обліковому записі автоматично?
Як багато хто з PPC-фахівців помітили, Google небайдужий до розширень оголошень і постійно тестує все більше нових елементів. Так, спочатку стали доступні розширення «Ціни» та «Адреси Партнерів», але є й такі розширення оголошень, які з'являються лише в тих випадках, коли кампанія відповідає певним вимогам, а саме:
- рейтинг продавця
- соціальні розширення
- інформація про попередні відвідування
- оцінки користувачів
- динамічні структуровані описи
Давайте розглянемо докладніше особливості кожного з них.
1. Рейтинг продавця
Він складається на підставі відгуків про вашу компанію. Якщо за останні 12 місяців ви отримали більше 30 відгуків на певних сайтах, включаючи Google Покупки та Google True Stories, розширення включається автоматично. При цьому користувач не побачить дане розширення, якщо рейтинг компанії нижчий за 3,5 зірки.
Таким чином, достатньо набрати 30 позитивних відгуків з рейтингом 3,5 і вище, і до ваших оголошень зможе автоматично додатись розширення рейтингу.
2. Соціальні розширення
Це розширення стає доступним, якщо у вас є зацікавлена спільнота Google+. Для цього потрібно зв'язати свій обліковий запис Google+ з обліковим записом Google AdWords та залучити понад 100 передплатників. Тоді користувачі дізнаються про Вашу спільноту і, можливо, захочуть до неї приєднатися.
3. Інформація про попередні відвідування
Якщо користувач вже відвідував ваш сайт, а в результатах пошуку або рекламних оголошень вказана URL-адреса, яка збігається з відображуваною URL-адресою, то поряд з оголошенням з'являться дані про минулий візит користувача.
Для цього вам потрібно набрати 1% кліків у звичайних результатах пошуку або два кліки за оголошеннями.
Користувачі знатимуть, що вони вже заходили на ваш сайт і, швидше за все, захочуть відвідати його знову.
4. Оцінки користувачів
На превеликий жаль рекламодавців україномовного сегменту поки що дане розширення доступне лише англійською мовою. Цей рейтинг вираховується на підставі щонайменше 100 опитувань (а, переважно, понад 1000), які Google проводить на платформі Опитування Споживачів.
* Не доступно на території СНД.
5. Динамічні структуровані описи
Дане розширення допомагає потенційним клієнтам дізнатися, що саме їх чекає на вашому сайті після натискання на оголошення. Такі описи складаються автоматично на основі контенту вашого сайту та доповнюють оголошення. Це розширення виглядає як окремий рядок, цей елемент не інтерактивний, але все одно корисний для вашого потенційного клієнта.
Даний список автоматичних розширень не є вичерпним - у ньому представлені розширення, що найчастіше з'являються у видачі, а також найцікавіші з погляду підвищення клікабельності.
