Відмінності між «Штрафом за неприродні посилання» та алгоритмами «Панда» і «Пінгвін».
Ви переймаєтесь тим, які санкції були застосовані до вашого сайту ‒ Пінгвін чи Штраф за неприродні посилання? Хочете знати, чи ви повинні подати їх на перегляд? ви точно не самотні! На жаль сьогодні більшість власників сайтів та оптимізаторів не зможуть з упевненістю відповісти вам на ці запитання.
Часто можна почути чи побачити, що, отримавши попередження про неприродні посилання, оптимізатори впевнені, що вони потрапили під Пінгвін і, відповідно, судорожно намагаються з цим боротися, чим роблять ще гірше. Хоча це попередження зовсім не обов'язково є ознакою того, що ви постраждали від Пінгвіна. У цій статті йтиметься саме про це, і я сподіваюся, що ви зможете почерпнути для себе якусь корисну інформацію про відновлення та виправлення санкцій від неприродних посилань.
До речі, ось послуги для пошуку всіх зовнішніх посилань на сайт .
Але перед тим, як приступити до розгляду основних питань, що виникають у даному аспекті, хочу зупинитися, і коротко розповісти про ті санкції та алгоритми, під які ви можете потрапити.
Алгоритм Penguin:
24 квітня 2012 року Google оголосив "Ще один крок для винагороди високоякісних сайтів", зміни в алгоритмі, спрямовані на боротьбу проти веб-спаму. Спочатку зміни в алгоритмі були названі "Алгоритм Webspam", але зрештою отримали назву Пінгвін. Цей алгоритм серйозно покарав сайти, які були переспамлені ключовими словами та брали участь у схемах лінкбілдингу. Пізніше керівник відділу спаму в Google (Метт Каттс) визнав, що маса посилань була головним об'єктом контролю, і більшість сайтів постраждали саме через неї. Тому більшість SEO-фахівців вважають, що однією з основних причин попадання під Пінгвін є неякісні посилання, що містять ключові слова в анкорах, і посилаються з таких низькопробних та переспамлених майданчиків, як сайти продажних статей, закладки та do-follow коментарі.
Штраф за неприродні посилання (Unnatural Links Penalties):
Такі штрафи – це штрафи, які встановлюються вручну і можуть бути застосовані до вашого сайту з боку Google, якщо фахівці відділу боротьби зі спамом вирішать, що сайт намагається маніпулювати результатами пошукової видачі за допомогою активного лінкбілдингу. Отже, що може викликати застосування таких санкцій з боку Google?
Більшість веб-майстрів вважають, що якщо хтось подає звіт про спам проти вас, це відкриває ваш сайт для ручної перевірки «на вошивість». Дехто вважає, що Google стежить за деякими висококонкурентними нішами, такими як «страхування», «банкінг», «казино» тощо, і вручну вибірково перевіряє на неприродні посилання. Але ніхто напевно не знає.
Алгоритм Panda:
Алгоритм Панда був створений Google у спробі значно знизити низькоякісні сайти в пошуковій видачі, а то й викинути їх туди зовсім. Коли Панда вперше песимізував сайти, він був не названим алгоритмом. Багато хто називав його «Farmer Update», оскільки він, здавалося, як фермер відсівав сайти з неякісним контентом. Більшість оптимізаторів вважають, що більшість постраждалих від цього алгоритму сайтів мали проблеми з якістю контенту на сторінках (on page quality), а не якістю посилання, як це було з Пінгвіном і Штрафами за неприродні посилання. Сайти, що страждають від Панди, в основному мають неунікальний, крадений з інших сайтів, контент, або дублюючий контент всередині самого сайту, хоча однією з можливих причин може бути і його відсутність
як такого. Якщо сайт містить багато дубльованого контенту або занадто короткі описи, Google не бачить особливих причин високо ранжувати його в результатах пошуку. Крім того, весь сайт може бути сильно знижений у видачі через Панди, якщо навіть частина сайту має крадений контент або занадто короткі описи.
А тепер я пропоную розглянути складні моменти, які можуть спричинити плутанину у веб-майстрів при накладенні тих чи інших санкцій з боку Google.
У чому різниця між Пінгвіном та Штрафом за неприродні посилання?
Обидві ці проблеми пов'язані з неприродними посиланнями, і в обох випадках використання ключових слів як анкори може бути показником. Тим не менш, основна відмінність у них те, що Пінгвін – це алгоритм, а штрафи за неприродні посилання накладаються вручну. Штрафи за неприродні посилання пов'язані з людським фактором та накладаються на один сайт за один раз. Тобто, наприклад, конкурент може подати звіт про спам на ваш сайт, що може призвести до того, що співробітники Google Webspam звернуть на нього увагу. І тільки після цього фахівці Google, переглянувши сайт, і знайшовши ознаки участі в лінкбілдинг схемах, можуть накласти на сайт штраф.
Пінгвін не песимізує один сайт за один раз. Google створив цей алгоритм для пошуку сайтів, замішаних у неприродних способах отримання маси посилань. На момент оновлення Пінгвіна, якщо ваш сайт був позначений як учасник веб-спаму, сайт буде песимізований з датою оновлення алгоритму. Жодна людина не бере безпосередньої участі у визначенні вашого ресурсу як спамного. Деякі оптимізатори також стверджують, що інтернет проект може бути песимізований будь-якої миті, не тільки в моменти оновлення алгоритму, проте мною до сьогоднішнього моменту не було помічено жодного сайту, зачепленого Пінгвіном не в день його оновлення. Хоча реальність така, що достовірно ніхто не знає, чи сайт може песимізуватися в дату, відмінну від дати оновлення алгоритму.
Чи піддають Пінгвін, Панда і Штрафи за неприродні посилання на песимізацію весь сайт, чи тільки частина його?
Пінгвін:
Пінгвін зазвичай вражає сайт на рівні сторінок та ключових слів. Наприклад, припустимо, що у вас є сторінка example.ua/Iphone/ і ви купували на цю сторінку всі посилання з анкором «Iphone». Якщо Пінгвін торкнувся ваш сайт, це означатиме, що ця сторінка більше не буде добре ранжуватися на запит «Iphone», а швидше за все взагалі вилетить з видачі. Пінгвін, як правило, не впливає на весь сайт. Тим не менш, досить часто відбувається, коли сайти потрапляють під Пінгвін, вони набрали занадто велику кількість посилань, нехай і з різними анкорами, які ведуть лише на головну сторінку. У такому разі це означає, що головна сторінка більше не ранжуватиметься за великою кількістю ключових слів.
Штраф за неприродні посилання:
Штраф за неприродні посилання може вплинути як на весь сайт, так і одну сторінку або навіть одне ключове слово. У найважчих випадках сайт може бути повністю видалений з індексу Google, або може залишитися в індексі, але ніколи не вийти в ТОП100 ні по одному з ключових слів. Часом покарання, все-таки не таке сильне, і може впливати лише на одне-два ключові слова.
Панда:
Панда може песимізувати як весь сайт, так і певну його частину, таку, наприклад, як блог новин. Панда, як правило, не впливає лише на окремі сторінки. Якщо у вас є сайт, на якому є кілька сторінок з хорошим, унікальним контентом, але багато сторінок з дубльованим контентом, або опис на них занадто маленький або відсутній, то, потрапивши під алгоритм, з видачі вилетять усі сторінки вашого ресурсу.
Чи потрібно подавати прохання про перегляд, якщо ви потрапили під Панду, Пінгвін чи Штрафи за неприродні посилання?
Пінгвін:
Ні. Запит на перегляд є актуальним лише для сайтів, які мають «manual warning». Якщо ви отримуєте таке попередження, ви побачите його в WMT (панелі вебмайстрів Google). Якщо ви постраждали від Пінгвіна,
лише тому, що алгоритм вважав ваш сайт спамним, і огляд з боку працівника Google тут не допоможе.
Штраф за неприродні посилання:
Так. Якщо вам надійшло попередження у WMT, і ви вже зробили необхідні дії для «очищення» сайту, ви можете подати прохання про перегляд.
Панда:
У випадку Панди, так само як і у випадку Пінгвіна, прохання про перегляд нічого не дасть з тих самих причин, а саме тому, що Панда – це алгоритм.
Чи потрібно використовувати інструмент відхилення посилань (disallow tool), якщо ви постраждали від Панди, Пінгвіна або Штрафів за неприродні посилання?
16 жовтня 2012 року, Google випустив новий інструмент під назвою «Відхилення посилань», який дозволив веб-майстрам додати невидимий «nofollow» для Google, для деяких посилань, що вказують на ваш сайт. З моменту випуску цього інструменту, на багатьох SEO-форумах оптимізаторами неодноразово порушувалося питання: «Чи вони тепер повинні відхиляти свої погані посилання?». Багато хто впав у деякий ступінь параної, відхиляючи будь-яку більш-менш підозріле посилання. Багато хто відхиляв хороші посилання тільки тому, що вони були наскрізними. Інші намагалися дисаловити посилання, які і без того були «nofollow».
Пінгвін:
Google смутно натякає, що дисалів поганих посилань може все ж позитивно позначитися на сайті під Пінгвіном. У своєму блозі вони кажуть приблизно таке:
Питання: Чи повинен я створити файл із посиланнями, які хотів би відхилити як превентивний захід, навіть якщо я не отримував повідомлень про неприродні посилання на мій сайт?
Відповідь: Якщо ваш сайт був порушений оновленням алгоритму Пінгвін, і ви вважаєте, що це може бути тому, що на ваш сайт посилаються неякісні посилання, ви можете переглянути свою масу посилань і дезавулювати ті посилання, які порушують основні принципи Google.
Більшість оптимізаторів вважають, що якщо ваш сайт потрапив під Пінгвін, то ви повинні використовувати цей інструмент для дисаловінгу неприродних посилань на ваш сайт. Проте достеменно це невідомо, оскільки інструмент було випущено після останнього апдейта Пінгвіна. Але сподіваюся це працює, хоча можуть бути й інші фактори, що впливають на песимізацію, такі, як переспам ключових слів на сторінках сайту.
Штраф за неприродні посилання:
Так. Саме для цього Google і випустив свій інструмент щодо відхилення неякісних посилань. Google каже наступне з цього приводу: "Якщо ви зробили все можливе, щоб відхилити проблемні посилання, але все ще залишилися такі, які ви просто не в змозі прибрати, то у вас є гарна нагода використовувати наш новий інструмент для відхилення посилань на сторінки вашого ресурсу".
Панда:
Ні. Даний алгоритм не має нічого спільного зі зворотними посиланнями на ваш сайт, дисаловінг посилань на ваш ресурс навряд чи допоможе.
Чи потрібно видаляти посилання вручну?
Пінгвін:
Видалення посилань, напевно, хороша ідея, хоча, швидше за все, це і не обов'язково. Пінгвін є алгоритмом, тому вам не потрібно показувати як ви «в поті чола» працюєте, видаляючи посилання. Більшість оптимізаторів, які зіткнулися з Пінгвіном, вважають, що дисаловінґ проблемних посилань допоможе, і немає необхідності видаляти їх вручну. Однак, якщо ви можете легко видалити погані посилання, що ведуть на ваш сайт, то чому б цього не зробити?
Штраф за неприродні посилання:
Якщо ви хочете оговтатися від штрафів за неприродні посилання, то вам недостатньо просто відхилити їх інструментом відхилення посилань Google. Пошукова система хоче побачити вашу зацікавленість у видаленні неприродних посилань. Коли ви подаєте прохання про повторний розгляд, одна з перших речей, на які
дивиться спеціаліст відділу спаму Google – це кількість віддалених неприродних посилань. Ті ж посилання, які ви не можете видалити з різних причин, будь то «глухі» або «жадібні» веб-майстри або будь-які інші причини, повинні бути обов'язково задисаловані.
Панда:
Ні. Як і в попередньому питанні, видалення поганих посилань ніяк не позначиться на вашому сайті щодо Панди.
Коли сайти зможуть відновитися після санкцій?
Пінгвін:
Більшість оптимізаторів вважає, що ви не зможете відновити свій сайт, поки не вийде чергове оновлення алгоритму. Google анонсував широкомасштабне оновлення у 2013 році, але на жаль не сказав точної дати. Ходять чутки про сайти, які було відновлено до оновлення алгоритму. Є способи відновлення сайту у видачі, не чекаючи на оновлення. Згадаймо наш приклад зі сторінкою example.ua/Iphone/, яка була песимізована за ключом "Iphone". Можна спробувати створити нову сторінку з ім'ям «Bye-Iphone» і отримати хороші, вагові посилання на цю сторінку, і вона, можливо, знову ранжуватиметься за цим ключем. Стара сторінка не змогла б з'явитися у видачі, а нова – можливо, так. Проте проблема полягає в тому, що отримання хороших посилань – не така вже тривіальна задача, і вимагає багато часу сил і матеріальних вкладень. Крім того, Google ратує за те, щоб ви отримували посилання, а не купували їх.
Штраф за неприродні посилання:
Як тільки ви подаєте на повторний розгляд, пройде від 3 до 14 днів до того, як ви отримаєте відповідь від Google. Якщо ви отримали чарівне повідомлення "manual spam action revoked", ваш сайт може відновитися за кілька днів. Залежно від того, наскільки суворим було покарання для вашого сайту, цей термін може тривати кілька місяців.
На деяких сайтах після скасування санкцій може не відбутися жодних зовнішніх змін у ранжируванні. І це природно, якщо більше 90% посилань були покупними, і при тому з поганих спамних майданчиків. Щоб сайт знову почав ранжуватися, потрібен приріст природної маси посилань з трастових ресурсів.
Якщо сайт перебував ще й під дією алгоритму Пінгвін, то змін у ранжируванні швидше за все теж не буде, і доведеться чекати на оновлення алгоритму Пінгвіна, щоб відновити ресурс.
Панда:
Після того, як були проведені роботи з унікалізації контенту, наповнення порожніх сторінок, видалення контенту, що дублює вміст інших сайтів, більшість сайтів автоматично відновлюються з наступним апдейтом алгоритму. Тим не менш, з деяких причин деякі сайти можуть відновитися тільки після декількох апдейтів. Станом на березень 2013 року, ми маємо заяву від Метт Кеттса, що Панда не буде більше робити великих оновлень, як ми звикли, натомість алгоритм регулярно «прокатуватиметься» в автоматичному режимі. Очікується, що після цього відновлення сайтів з-під Панди буде відбуватися дещо швидше.
Висновок
У цій статті мені хотілося розглянути питання, що найчастіше ставляться, що стосуються відмінностей між алгоритмами Google, і дати на них, по можливості, розгорнуті відповіді. Навіть якщо ви не знайшли для себе нічого нового в цій статті, або у вас є будь-які доповнення чи уточнення, я готовий до відкритого діалогу у коментарях. Сподіваюся, комусь ця стаття допоможе розібратися та знайти свої відповіді на ці непрості запитання!
За матеріалами статті Marie Haynes,
та даними блогу SEOMOZ
