Google збожеволів? Або аналітика п'яного веб-майстра...
Український ринок SEO послуг орієнтований на просування у пошуковій системі Google . І в принципі більшість оптимізаторів вже змирилися з тим, що Яша дуже часто поводиться не те щоб непередбачувано, але принаймні дивно… Адже превалюючим пошуковцем для України завжди був і продовжує залишатися Google, а отже й основний трафік, конверсії і зрештою дохід виходить із нього. Однак, останнім часом створюється таке враження, що Google заразився "хворобою", а саме, почав поводитися м'яко кажучи дивно.
Перші тривожні дзвіночки почалися приблизно місяць – півтора тому. Позиції, що відрізнялися завидною стабільністю протягом півроку, раптом почали то різко зростати, то різко просаджуватися без видимих причин. При тому, що пошуковий трафік змінювався зовсім за іншою схемою: при позиціях, що просіли - трафік починав зростати, або навпаки, міг почати падати, хоча позиції сайту починали зростати.
Саме з цього моменту я почав активно моніторити свої проекти і був здивований тим, що в інтернет спільноті не було й натяку на галас із цього приводу, а на мої запитання знайомі сеошники просто відмахувалися. На даний момент від тих же оптимізаторів я почав чути, що й українсько-орієнтовані проекти почало також «ковбасити», що стало помітно і на власних проектах.
Google останнім часом «тішить» інтернет співтовариство рядом нововведень. Це і новий інтерфейс у Google Analitycs, і додавання всіляких корисних фітч до панелі веб-майстрів, і нові алгоритми, які анонсуються набагато частіше, ніж було раніше (наприклад, нещодавній «Колібрі»). З чого у мене і виникло припущення про те, що у нас запрацював новий алгоритм формування SERP і з цим пов'язані зміни. Що ж, на цей момент я вже виробив якийсь механізм того, як без допомоги «SEO бубна» знову «устаканити» свої проекти і розібратися з аналітикою.
Загалом було дві основні проблеми, які хочу докладно розібрати у цій статті:
- Дивні Тайтли у SERP;
- Стрибки позицій у видачі без видимих причин + невідповідність кількості трафіку динаміці позицій.
Дивні тайтли у SERP
Ні для кого не секрет, що Google вміє визначати тематику сайту, до того ж практично завжди він робить це цілком коректно. Однак ніколи в тайтлі, який з'являється в SERP, не з'являлося нічого, крім власне meta Title, або в крайньому випадку частини тексту з контенту на сторінці, що зазвичай могло статися тільки в тому випадку, коли meta Title не заповнений.
Зараз тайтл у видачі формується відповідно до запиту користувача, і туди може підтягнутися ключ, якого на сторінці немає фізично (ОМГ!), але він відповідає тематиці сайту.
Зізнаюся, був чимало здивований таким нововведенням. Тобто виходить, що якщо в тайтлі сторінки немає прямого включення пошукової фрази, то гугул підставляє туди текст внутрішнього посилання, по якому робот прийшов на
сторінку, плюс тематику сайту. Як правило, це робить тайтл у видачі не дуже привабливим для користувача і знижує його клікабельність, а тому, якщо пошукова система визначила для ваших ключів релевантними сторінки, які не є посадковими, тобто ризик отримати ось такі «погані» тайтли в SERP. Що, у свою чергу, може викликати падіння трафу.
Боротися з цим можна тільки одним способом - входження в meta title, хоча б часткове, ключів зі сторінки, і правильний розподіл ключів по сторінках ресурсу (лінкуємо і годуємо посилальним, доки не перевизначиться пошуковою системою правильно).
Стрибки позицій у видачі без видимих причин + невідповідність кількості трафіку динаміці позицій
Стрибки позицій можуть бути викликані різними факторами, у тому числі і тим, що через вищеописані зміни, ключі перевизначаються найбільш релевантними сторінками. Однак як пояснити те, що при явному просіданні позицій по гуглу трафік на сайт може почати зростати?
Відповідь не порадує оптимізаторів… Провівши аналіз позицій низки проектів та глибинний аналіз семантики, підібраної для розділів я виявив деталь, яка може пояснити таку невідповідність.
Наскільки відомо, що ПС Google раніше визначали морфологічні входження ключа як один, і ранжували сайт у видачі приблизно на ту саму позицію за цим запитом. Тобто позиції ключів «купити дитячий одяг», «дитячий одяг купити» та «купити дитячий одяг» у видачі завжди знаходилися приблизно на одній і тій же позиції (плюс/мінус дві позиції). Саме тому при збиранні семантичного ядра завжди включався один ключ, який має найбільшу частотність точних входжень. Інші, змінені входження ключовика - автоматично підтягувалися при просуванні основного ключового словосполучення.
Зараз же було помічено, що різниця за цими трьома ключами може бути в 100 позицій!
Приклад наведу для проекту інтернет магазину продуктів МЛК:
Тобто різниця у видачі за, по суті, одним ключем – дуже помітна. І в той час як один ключовик, через якісь причини, може просідати - другий може помітно зростати у видачі і навпаки. Ось вам і невідповідність кількості трафіку на сайт! Ми відстежуємо один ключ, який починає просідати, у той час як на сайт приходять по зв'язаних ключовиках, які підросли в SERPe (а відбутися це може навіть дуже просто, адже багато хто купує анкорні посилання з розмитим входженням ключового слова).
Відстежити це досить просто, просто уважніше переглянувши дані, які надає Google Analitycs. Але як із цим боротися? – Питання на порядку денному… Чи це призведе до розширення семантичного ядра? Чи може, згодом видача «устаканиться» сама собою?
У будь-якому випадку, будемо сподіватися що Google – не збожеволів і робота кваліфікованих оптимізаторів як і раніше буде в ціні та в пошані. А поки що бажаю вам удачі в роботі і сподіваюся, що моє «дослідження» допоможе комусь розібратися зі своїми проектами. Я ж, охоче відповім на будь-яке питання, задане в коментарях. =)
