Iforum 2014 – SWAG or NOT SWAG???

Вже з'явилося чимало відгуків/звітів про конференцію, що відбулася 24 квітня у Києві. Проте, всі їх об'єднує одне – загальна захопленість заходом, що здається мені дещо дивним, оскільки для мене Айфорум став подією, що не виправдала моїх очікувань… І хоча загалом була низка доповідей «цілком їстівних», все одно більша частина – просто інформаційне сміття і переливання.

Потрапивши на цю конференцію вперше, я очікував трохи більшого як від організаторів, так і від доповідачів, враховуючи, що вхідні квитки не були такими вже дешевими (не кажучи вже про участь як доповідач). Звичайно, всі витрати бере на себе компанія, але для «пересічного» оптимізатора-фрілансера, особливо в момент кризи, ціна в 600 грн. – не буде такою вже скромною.

Тезово за доповідями:

Найбільш цікавими та інформативними потоками для SEO оптимізатора та рекламника були жовтий та синій потоки: «Реклама та просування» та «E-Commerce». Непоганий ще був і потік «Стартапи», проте доповіді, які були там – надто специфічні та спрямовані переважно на власників бізнесу.

Відвідавши протягом дня близько 20 доповідей, я можу з упевненістю сказати, що лише третина з них були справді інформативними та корисними по-різному. Інші – або активно піарили свої «незамінні» продукти та сервіси, або розповідали зовсім «баянисті» речі, які вже обговорювалися багато разів і в інтернеті і на різноманітних конференціях та вебінарах.

Умовно я розділив усі доповіді на дві нерівні групи: «Цікаве, Нове та корисне» та «Баяни + Мемчики». У першу групу потрапили:

1) Гліб Вишлінський

• Позитивні прогнози ринку електронної комерції: основні напрями центральної та західних частин України;
• прогнози зростання у сфері MFCG;
• Цікаві зведення даних для коригування вектора розвитку та подолання кризи;
• Дані статистики падіння споживчого попиту (предмет розмови з клієнтами).

2) Владислав Флакс

• Правила обчислення ROI;
• Налаштування CallTracking;
• Консолідація даних про користувача навколо ID у Universal Analytics;
• Google Big Query;
• Google Menagment Protocol.

3) Дмитро Шоломко

• Декілька цікавих даних статистики;
• Аналіз ринку ІТ послуг в Україні;
• Позитивні прогнози та перспективні напрямки розвитку;
• Позитивна мотивація від Google =)

4) Олександр Колб

• Прекрасна презентація про психологію споживачів;
• У принципі всі відомі речі, але з гарною та цікавою подачею.

5) Олександр Максименюк

• CallTracking;
• Цікаві приклади підвищення ефективності;
• Приклади налаштування на проектах.

6) Денис Каплунов

• Нові правила написання контенту;
• Захоплення інформаційного простору користувача;
• Подання контенту;
• Приклади написання різних матеріалів.

7) Андрій Чеботарьов

• Google Maps API 2.1;
• Цікавий кейс щодо зменшення відсотків виходів із кошика.

8) Георгій Курбанов

• CallTracking;
• Динамічний, Статичний та Комбінований трекінг дзвінків;
• Декілька цікавих кейсів підвищення ефективності.

9) Сергій Курилов

• У принципі, всім відомі речі, але з цікавою подачею;
• Реальний погляд психологію замовника зсередини.

Слухаю доповідь на синій секції

У другій групі опинилися решта доповідей, які я відвідав. Всі вони були різною мірою нудні, рекламні чи просто нецікаві. У багатьох були баянисті меми з мережі або заїжджені жарти-примовки. Хоча навіть у них часом проскакували цікаві ідеї:

• Персоналізована видача товарів для користувача на підставі його інтересів, попередніх відвідин тощо. (Микола Міхалковський);
• Кейси з тайм-менеджменту та обліку часу працівників (Руслан Савчишин);
• Вибір цікавих фінансових метрик у E-commerce (Єгор Анчішкін);
• Декілька цікавих маркетингових стратегій (Олександр Федотов).

Тезисно на стендах:

На подив одним із найінформативніших стендів, біля якого я провів близько 15 хвилин, виявився стенд «Пром.юа». Мені нарешті вдалося отримати адекватну відповідь на питання, яке мучить багатьох клієнтів, які розміщують товари на майданчиках «Прома». Питання це стосувалося демпінгу цін конкурентами та способів боротьби з ним.

FIN

На закінчення можу сказати, що конференція, хоч і не виправдала моїх очікувань, все ж таки є досить корисним проведенням часу. Крім цікавих кейсів у деяких доповідях, море цікавих фішок розповідається «за кадром» у кулуарах. Доповідачі, як правило, цілком охоче діляться своїми думками, посиланнями і навіть сервісами, особливо якщо врахувати, що Wi-Fi на конференції щохвилини помирав. Саме таке спілкування варте того, щоб у черговий раз зібратися та поїхати на конференцію.