ШІ-контент та SEO в 2025: допоможе в просуванні або знищить Ваш трафік?

Створення якісного контенту потребує часу. Або грошей. А найчастіше — і того, і іншого. Не дивно, що все більше компаній прагнуть скоротити ці витрати за допомогою штучного інтелекту. Адже ми вже використовуємо ШІ для обробки та аналізу даних, спілкування з клієнтами, складання звітів, прогнозів і вирішення багатьох інших бізнес-завдань. То чому б не довірити йому написання контенту для сайту?

ChatGPT, Grok, Claude, Jasper — будь-яка з цих платформ за лічені секунди згенерує цілу статтю всього за одним запитом. Звучить привабливо, правда? Звісно, якщо вас не турбує, як такий контент вплине на рейтинг вашого сайту в очах алгоритмів Google.

У цій статті ми розберемося, чи варто використовувати ШІ-контент у своїй SEO-стратегії, які ризики це несе, і чи можливо зробити так, щоб Google «полюбив» тексти, створені за допомогою штучного інтелекту.

Чи підходить ШІ-контент для SEO?

Питання, яке ми дедалі частіше чуємо від клієнтів: чи можна просувати сайт за допомогою згенерованого ШІ-контенту? Коротка відповідь — НІ. Але, як завжди, є нюанси.

Але постривайте, адже у Google стверджують, що оцінюють якість контенту і не звертають уваги на те, ким він був створений — людиною чи машиною.

Так, офіційно Google не карає сайти за використання ШІ-контенту, але на практиці все відбувається зовсім інакше. Оновлення березня 2024 року, спрямоване на зміну оцінки контенту, обвалило трафік і позиції величезної кількості сайтів. Падіння трафіку виглядало приблизно так:

Причому «під роздачу» потрапили не лише сайти, що дійсно масово використовують згенерований ШІ контент. Постраждали і сайти, де лише незначна частина контенту була створена ШІ. 

Багато старих сайтів з «людськими» текстами, написаними в «сухій», «монотонній» або «науковій» манері, також постраждали. Очевидно, алгоритми сприйняли такий стиль як ознаку машинного походження. Той факт, що ці тексти були в індексі задовго до появи ШІ, зовсім не збентежив розробників Google. На усвідомлення своєї помилки їм знадобилося 9 місяців, і трафік таких сайтів почав відновлюватися лише після грудневого оновлення 2024 року. На графіку нижче показано, як постраждав сайт наукової тематики одного з наших клієнтів: 

Зрозуміло, що Google змушений боротися з лавиною ШІ-контенту, але алгоритми цієї боротьби поки що далекі від досконалості. Ідея надавати користувачу більш унікальний контент обернулася суттєвим переформатуванням видачі. І часто не в кращий бік. Сумнівні сайти з «оригінальністю заради оригінальності» витісняли якісні ресурси.

Напевно в Google і надалі працюватимуть над алгоритмом оцінки контенту, і це несе додаткові ризики для власників сайтів: навіть текст, написаний людиною, може бути визнаний алгоритмом недостатньо якісним, а ризик для ШІ-контенту — ще вищий. 

Чому Google не довіряє ШІ-контенту?

Щоб зрозуміти, які претензії можуть бути в Google до згенерованих текстів, потрібно взагалі розібратися, які вимоги Google висуває сьогодні до контенту сайтів. Повний список вимог і рекомендацій ви можете вивчити тут, а нижче ми розглянемо головні проблеми, типові для текстів від штучного інтелекту.

• Відсутність оригінальності та новизни. Це основна проблема ШІ, адже по суті мовні моделі не створюють нічого нового, а лише переробляють доступний їм контент. Тому в текстах від ШІ немає глибокої аналітики, висновків і інсайтів. ШІ не може генерувати по-справжньому нові ідеї, брати інтерв'ю, проводити дослідження. У Google вважають, що контент без новизни не дуже корисний користувачу, тому й ранжувати його в ТОПі немає сенсу. 
• Помилки та «галюцинації». Нейромережі можуть додавати неіснуючі факти, події, дати тощо. Якщо Google виявить помилки у фактах вашого тексту, такий контент буде визнано алгоритмом неякісним. Так звані «галюцинації» ШІ можуть бути нешкідливими, а можуть завдати серйозної репутаційної або юридичної шкоди. Уже став відомим випадок, коли адвокати з Нью-Йорка були оштрафовані на 5000 доларів за те, що ChatGPT додав у їхній документ посилання на неіснуючі судові справи. Скільки компанія насправді втратила після такого удару по репутації — невідомо.  
• Відсутність експертизи та досвіду. Сумнозвісний E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google хоче, щоб автор справді мав експертизу в темі, про яку пише, а також ділився власним досвідом. Звісно, в текстах від ШІ з цим часто великі проблеми (втім, як і в текстах копірайтерів).
• Нерозуміння цільової аудиторії. ШІ часто не враховує, для кого він пише текст, яким має бути тон і як цей текст має допомогти цільовій аудиторії. 
• Повтори та кількість контенту. ШІ любить «лити воду», збільшуючи обсяг тексту, але при цьому повторює одне й те саме різними словами. Публікація текстів у стилі «ні про що, але побільше» швидко приверне увагу алгоритмів Google з боротьби зі спамом. Якісний контент не створюється швидко, тому публікація великих обсягів інформації може бути сприйнята як спроба маніпулювання пошуковою видачею.

Чи можна взагалі використовувати ШІ-контент для SEO?

Якщо ви готові відредагувати текст і надати йому додаткову цінність — чому б і ні. Обов’язково перевірте факти й додайте посилання на джерела. Додавайте коментарі експертів, результати власного аналізу, робіть неочевидні припущення й висновки, враховуйте болі аудиторії та звертайтеся до неї, діліться власним досвідом. 

От тільки зробити це часто складніше, ніж написати текст з нуля. Ви згенерували текст, перевірили факти й навіть переписали кілька абзаців? А тепер перевірте його детектором ШІ-контенту. Ми рекомендуємо використовувати:

• Originality. На момент написання статті сервіс вміє перевіряти тексти 15 мовами, проте серед них немає української. Досить точно працює з англійською, дещо гірше з російською. За спостереженнями нашої команди, правильно визначає ШІ-контент приблизно у 80% випадків.
• Copyleaks. На момент написання статті працює з 31 мовою, зокрема й українською. За нашими спостереженнями, є сьогодні найбільш точним детектором ШІ-контенту, правильно визначаючи авторство приблизно у 90% випадків. Також сервіс пропонує зручне розширення для браузера Google Chrome.

Якщо ваш текст не проходить перевірку навіть цими детекторами — то чи пройде він перевірку алгоритмами Google? Навряд. Якщо проходить — є шанс, що і алгоритм Google визнає його унікальним і корисним, а отже — він допоможе ранжуванню вашого сайту.

Для чого можна використовувати ШІ при наповненні сайту

Після березневого оновлення багато власників сайтів і маркетологів бояться згенерованого контенту як вогню. Але насправді при правильному підході штучний інтелект може допомогти вам з багатьма завданнями, наприклад:

• З описом деяких товарів, де є чіткі рамки й такі описи не передбачають унікальності, власних думок тощо. 
• З розробкою метаданих для сторінок сайту.
• З пошуком тем для блогу, які можуть бути корисні вашій цільовій аудиторії, а також з підготовкою планів статей і заголовків.
• Ви можете надиктувати свої думки в аудіо (наприклад, чернетку статті) і попросити нейромережу перетворити аудіо в текстовий формат.
• ШІ чудово допомагає з пошуком потрібних матеріалів. Нейромережа заощадить вам масу часу, надаючи посилання на потрібні статті, дослідження, опитування тощо. 
• ШІ добре перевіряє граматику та пунктуацію, швидко знайде і виправить помилки у ваших текстах.

Що ж до написання SEO-текстів, статей для блогу і більшості описів товарів, то на сьогодні використовувати ШІ для цих цілей можна лише у зв’язці з живим розумом. Без доопрацювання та редагування такі тексти не відповідатимуть вимогам Google. Просто скопіювати текст і вставити його на сайт поки що не вийде. Точніше — це не принесе довготривалого позитивного ефекту для вашого сайту. 

Чи зможе ШІ повністю замінити копірайтерів у майбутньому? Чи буде Google виводити в ТОП такий контент? При такому темпі розвитку індустрії ШІ — це цілком ймовірно. Але сьогодні тексти, написані думаючим спеціалістом, як і раніше виграють за якістю, оригінальністю та довірою з боку пошукових систем.