25 способів підвищити релевантність контенту на сторінці
Що таке релевантність
Релевантність (від англ. relevant – відповідний) – відповідність чогось чомусь.
Релевантність сторінки в контексті SEO – це певний, досить складний параметр, за яким пошукові системи оцінюють відповідність пошукового запиту до сторінки сайту. Чим релевантніша сторінка до запиту користувача, тим більше шансів у неї потрапити до топ-10 пошукової видачі.
І в цій статті ми поговоримо про те, що саме підвищує релевантність сторінки відносно пошукових запитів.
Як покращити релевантність
Внутрішні фактори релевантності сторінки
Оптимізація сніпета
1. Наявність ключового слова в title
Як не дивно, але навіть сьогодні багато SEO-оптимізаторів так і не навчилися правильно заповнювати цей тег.
Title – найвагоміший тег з точки зору SEO, на який пошукові системи звертають свою увагу. Від правильності його заповнення позиція вашого сайту може суттєво змінюватися.
Розпочніть свій мета-тег title з найголовнішого ключового слова, а потім спробуйте вмістити довгий хвіст. Назву вашого сайту варто перенести в самий кінець. У деяких сайтів вона, як не дивно, стоїть на початку і займає всю видиму частину.
Наприклад, ось список ключових слів для посадкової сторінки:
<основний ключ>
<основний ключ> + ціна
<основний ключ> + купити
<основний ключ> + інтернет-магазин
Для такого набору правильним і найвигіднішим буде наступний title:
<Основний ключ> купити за вигідною ціною в інтернет-магазині «Назва магазину»
Спробуйте включити максимальну кількість ключових слів, але при цьому дотримуйтесь здорового глузду (уникайте ком, крапок і повторень одного й того ж слова кілька разів). Заголовок має залишатися заголовком.
Корисна підказка: підгляньте топ-10 видачі Google за найголовнішим ключовим словом відносно конкретної сторінки та зверніть увагу на заголовки сніпетів ваших конкурентів. Як правило, це дуже допомагає коректно заповнити свої мета-дані та зробити сніпет максимально вигідним і привабливим.
2. Наявність ключового слова в description
Мета-тег description, як правило, має сильний вплив на клікабельність сніпета. Тому наявність у ньому запиту, що цікавить користувача, може суттєво підвищити релевантність сніпета, а отже, і сторінки.
Якщо запит присутній у цьому мета-тегу, пошуковик підсвітить його жирним шрифтом, що привертатиме увагу користувача та підвищуватиме клікабельність такого сніпета. Використовуйте цей тег з тією ж логікою, що й title, але додавайте й інші слова, які викликають додатковий інтерес.
ТОП-10 фраз для мета-тегу description, які зроблять його привабливішим, клікабельнішим і конкурентнішим:
✓ 100% гарантія
✓ Офіційний сайт
✓ Вигідна ціна
✓ Найкраща якість
✓ Зараз знижки
✓ Приємний бонус
✓ Поспішай купити зі знижкою
✓ Гарантія якості
✓ Вигідна економія
✓ Багаторічний досвід
Насправді в топ-100 Google і Яндекс за вашим запитом ви знайдете набагато більше гарних фраз, актуальних для вашої пропозиції. Тому завжди підглядайте їх у конкурентів!
Усе це підвищує релевантність сніпета та викликає інтерес у користувача натиснути на нього, щоб перейти на сайт.
3. Заповнене поле
Багато експертів у сфері просування сайтів стверджують, що цей тег абсолютно марний з точки зору SEO, але на практиці заповнення цього поля може помітно покращити позиції сайту. Ми в цьому переконувалися не раз, тому його заповнення зайвим не буде!
Крім цього, наявність релевантних ключових слів у мета-тегу
4. Наявність основного ключового слова в url-адресі
Використовуйте основне ключове слово в адресі сторінки – це також дає змогу збільшити релевантність і впливає на позицію сайту. Але якщо сторінка вже створена і давно існує, змінювати url-адресу не рекомендується. А якщо дуже хочеться, варто налаштувати 301 редирект зі старої адреси на нову.
Усі перелічені вище пункти дають змогу збільшити релевантність прев’ю сторінки відносно пошукового запиту користувача, а отже, і підвищити релевантність самої сторінки сайту:
Оптимізація контенту
5. Наявність ключового слова в заголовку h1
Наявність головного заголовка h1 завжди вітається пошуковими системами, але крім цього, такий заголовок просто зобов’язаний містити основне слово чи запит, інакше він буде нерелевантним вашій посадковій сторінці. На практиці оптимізація заголовка h1 дає дуже помітний позитивний ефект у бік зростання позицій.
6. Ключове слово на початку статті (SEO-тексту)
Рекомендується починати писати текст із основного ключового слова, як і мета-тег, або розмістити його якомога ближче до початку. Тоді користувач із перших секунд буде впевнений, що цей текст релевантний його запиту і він перебуває на потрібній йому сторінці. Саме тому пошукові системи також звертають на це увагу.
7. Наявність ключового слова у списках
Наявність самих списків, а також ключових слів у їхніх описах також підвищить релевантність сторінки відносно ключового слова.
8. Наявність таблиць
Наявність таблиць, наприклад, із цінами, а також входження ключових слів у таблицях також підвищує релевантність.
9. Наявність релевантного відео
Відео – чудовий інструмент для підвищення позицій у пошуку Google і Яндекс. Оскільки користувачі дуже люблять інтерактивний і мультимедійний контент, роботи пошукових систем звертають велику увагу на наявність відео. Тому воно може суттєво підвищити релевантність посадкової сторінки, і це, як правило, позитивно відображається на позиціях. Також рекомендуємо включити потрібне ключове слово в назву вашого відеоролика!
10. Наявність підзаголовків h2-h6
Підзаголовки h2-h6 – інструмент, який допомагає структурувати текстовий опис сторінки. Ці елементи, як правило, дають змогу легко сприймати контент і орієнтуватися в ньому. Якщо в них правильно використовувати ключові слова, це суттєво підвищить релевантність сторінки.
11. Кількість входжень ключових слів у тексті
Років 5 тому всі SEO-тексти були сильно переповнені ключовими словами, і найспамніший текст часто був попереду всіх... Сьогодні кількість повторень ключових слів також впливає на релевантність, але з цим потрібно бути дуже обережним, оскільки за переоптимізацію можуть накладатися різні санкції (червоні картки) як з боку Яндекса, так і з боку Google.
Точного відсоткового співвідношення до загальної кількості слів немає, але деякі гуру в галузі SEO рекомендують дотримуватися 1,5%-4%. Ми ж рекомендуємо завжди аналізувати топ-10 конкурентів і на основі аналізу вираховувати правильні відсоткові співвідношення.
Варто також пам’ятати, що ваші конкуренти можуть бути в топі не лише через правильно оптимізований текст, тому вважати частоту повторень панацеєю у просуванні не варто! До того ж, тексти ваших конкурентів можуть бути взагалі не оптимізованими і ранжуватися в топі через інші, більш значущі фактори. Тому іноді з отриманого аналізу робляться неправильні висновки. Не забувайте про здоровий глузд і основне призначення вашого SEO-тексту. Насамперед він має бути для людей, ну і кілька повторень основного ключа не завадить=). Саме ця властивість у подальшому приносить хороший результат у просуванні.
12. Картинка — alt, назва і тайтл із ключовим словом
Як згадувалося раніше, користувачі дуже люблять інтерактивний і мультимедійний контент. Тому пошукові системи звертають увагу на наявність картинок на сторінці. Щоб робот краще зрозумів, що зображено на картинці, рекомендується дати їй правильну назву, а не «12949», а також прописати до неї
До речі, текст на картинці пошукові системи також можуть розпізнавати і враховувати.
Така оптимізація картинки дає змогу ще більше покращити релевантність сторінки відносно пошукового запиту.
13. Обсяг текстового контенту
Деякі SEO-фахівці можуть казати, що обсяг має бути не менше 2000 знаків, деякі стверджують, що правильним обсягом буде 1000 і більше слів у SEO-тексті.
Теорій багато, але ми дотримуємося вподобань пошукових систем. Насамперед варто аналізувати сайти в топ-10, адже вони подобаються пошуковим системам більше, ніж інші. Отже, обсяг тексту в них достатній для того, щоб сторінка була релевантною. Друге, чого завжди варто дотримуватися – це знову ж таки здорового глузду.
Текст має повністю розкривати тему, а не просто містити 100500 слів чи символів. Як показує практика, сторінки, на яких максимально глибоко і детально розкрита тема, ранжуються найкраще.
Слід також розуміти, що для різних типів сайтів і різних типів сторінок обсяг контенту буде різним.
Наприклад, для сайтів послуг сторінка має максимально детально описувати всі особливості та вигоди послуги, а для інтернет-магазину картка товару має максимально описувати особливості самого товару. Тобто справа не в кількості знаків чи слів, а в максимально детальному описі порівняно з конкурентами.
Для категорії товарів головним у ранжуванні буде швидше не текст, а кількість товарів у категорії. Сам SEO-текст у категорії дасть лише змогу пошуковій системі зрозуміти, за якими запитами її ранжувати. Тому обсяг тексту для сторінки типу «категорія» може сильно відрізнятися від інших типів сторінок.
14. Унікальність і цінність
Зробіть ваш контент максимально унікальним і найцікавішим – не таким, як у всіх. Проаналізуйте конкурентів, знайдіть їхні сильні та слабкі сторони і підготуйте на основі аналізу цінний і унікальний контент для ваших сторінок. Це дасть змогу домінувати над іншими, а отже, підвищити релевантність і потрапити до топ-10.
Також може бути корисним «Огляд сервісів для перевірки унікальності контенту»
15. Наявність широкого пулу пов’язаних пошукових запитів і LSI
Використання в тексті широкого пулу пов’язаних за змістом пошукових запитів дає змогу збільшити релевантність сторінки як за головним ключовим словом, так і за іншими ключами з цього пулу.
Саме це й пояснює сьогоднішній тренд – використання LSI-запитів. Пошукові системи під час індексації сторінок дуже детально аналізують семантичну глибину контенту, на основі чого визначається його важливість, цінність і релевантність.
Чим ширшим буде ваш пул релевантних за змістом ключових слів на сторінці сайту, тим краще вона ранжуватиметься в пошуку.
Технічні моменти та інші SEO-методи
16. Юзабіліті та верстка контенту сторінки
Зробивши висновки з нашої практики, ми сміливо можемо заявити, що верстка сторінки може сильно впливати на позиції в пошуку Google і Яндекс. Особливо сильно це працює для контентних проєктів і сайтів послуг. Тут дуже важливо красиво і зрозуміло подати контент користувачам. Це впливатиме на їхню поведінку та тривалість перебування, що позитивно відображається на позиціях. Тому цей пункт опосередковано впливає і на релевантність, адже користувач задоволений, а значить, йому надали релевантний контент.
17. Ключове слово у внутрішніх посиланнях на сторінку
Внутрішня перелінковка – чудовий спосіб підвищити позиції сайту в пошуковій видачі.
Як показує практика, проставлення посилань з інших сторінок із правильними анкорами підвищує релевантність тієї, на яку вони ведуть.
Тому в цьому реченні ви бачите посилання на іншу статтю, релевантну темі «Внутрішня перелінковка».
Ось як це виглядає на практиці. Тепер наша стаття про внутрішню перелінковку стала більш релевантною запиту, який є анкором посилання на неї.
18. Внутрішнє посилання з головної сторінки
Як і будь-яке інше внутрішнє посилання, додатковий лінк із головної може збільшити релевантність сторінки відносно ключового слова, яке є анкором цього лінка. Тому багато SEO-спеціалістів роблять так:
Блок на головній сторінці сайту
19. Наявність наскрізного внутрішнього посилання на сторінку
З практики можемо з упевненістю сказати, що товари інтернет-магазину, які потрапили до блоку популярних, можуть ранжуватися краще, ніж будь-які інші товари цього магазину. Це пов’язано з тим, що ці товари отримують наскрізне посилання з усіх сторінок сайту, а це, у свою чергу, підвищує їхню релевантність.
Додаткове наскрізне посилання на сторінку з ключовим словом в анкорі може помітно покращити позиції цієї сторінки, а отже, і підвищити релевантність.
20. Мікророзмітка
Мікророзмітка – спосіб надати пошуковій системі трохи більше інформації про сайт і конкретну сторінку. Тому це ще один чудовий спосіб підвищити релевантність, яким не варто нехтувати.
21. Швидкість завантаження сторінки
Давайте ще раз згадаємо, що таке релевантність сторінки. Це відповідність пошукового запиту користувача до інформації, яку він може отримати на сторінці сайту. А що може відбуватися з думкою користувача щодо відповідності сторінки його запиту, якщо вона дуже довго завантажується? Відповідь очевидна – його думка про відповідність дуже сильно залежить від швидкості завантаження і, найімовірніше, буде негативною, якщо він витрачає багато часу на очікування завантаження контенту.
Саме тому варто приділяти величезну увагу швидкості роботи вашого сайту і подбати про те, щоб контент завантажувався якомога швидше.
Протестувати швидкість завантаження сторінок можна за допомогою таких сервісів:
http://gtmetrix.com/
https://developers.google.com/speed/pagespeed/
Зовнішні фактори релевантності сторінки
22. Наявність зовнішніх посилань
Ні для кого не секрет, що зовнішні посилання впливають на позиції сайту. Вони передають вагу і покращують або погіршують релевантність сторінки (усе залежить від їхньої якості та тематичності). Оскільки посилання найчастіше передає певну тематику від сторінки до сторінки, воно, відповідно, може підвищувати і релевантність. Тому дуже корисно мати зовнішні лінки на просувані сторінки вашого сайту.
23. Зовнішні посилання з ключовим словом в анкорі
Анкор – джерело тематичності. У ньому закладена вся суть передачі теми – клікаємо на посилання, в анкорі якого вказана тема, і потрапляємо на сторінку, де дійсно детально описана ця тема. Чим більше тематичних посилань із правильними анкорами вестиме на просувану сторінку, тим релевантнішою вона буде в очах пошукових систем.
24. Зовнішні посилання з тематичних статей і сайтів
Важливо пам’ятати, що просто зовнішнє посилання – це може бути як добре, так і погано. Усе тому, що воно може бути як на тематичному сайті і дійсно доречним, так і абсолютно недоречним і розташованим у нерелевантному контенті.
Чим релевантніший контент, у якому проставлено лінк, тим більшу релевантність він передає сторінці, на яку веде. Дотримуйтесь цієї логіки, і ваші сторінки будуть найвідповіднішими для користувачів на думку пошукових систем.
25. Посилання з тематичних спільнот у соціальних мережах
Як і посилання з тематичних статей чи сайтів, посилання з тематичних спільнот у соціальних мережах також впливають на релевантність. Чим більше лінків вестиме на сторінки вашого сайту з таких спільнот, тим доцільнішим пошуковики вважатимуть показ вашої сторінки користувачу в результатах пошукової видачі.
У цій статті ми розповімо, як за допомогою спеціальних сервісів можна знайти всі зовнішні посилання.
