Кейс з просування інтернет-магазину подарунків
DobraLama – інтернет-магазин оригінальних подарунків і сувенірів.
Основні проблеми на старті робіт:
- Нульова видимість сайту (сайт був щойно розроблений і закритий для сканування пошуковими системами).
- Висококонкурентна ніша.
- Відсутність будь-якої посилальної маси.
- Недостатньо розгалужена структура сайту для цієї ніші.
- Наявність повного дублікату сайту (тестового домену) в індексі ПС Google.
- Велика кількість технічних помилок.
Поставлені цілі:
Вивести сайт у ТОП-10 за основними ключовими запитами пріоритетних категорій, наприклад, «інтернет-магазин подарунків», «подарунки для чоловіків», «подарунки на день народження» та інші. Паралельно розширити охоплення пошукових запитів і покращити позиції сайту за ними, для забезпечення постійного органічного трафіку та конверсій.
Результати:
- За даними сервісу Serpstat.com видимість сайту в Google зросла з 0 до 22.
- Протягом усього періоду просування спостерігається планомірне зростання органічного трафіку, за винятком періоду найбільш активних бойових дій (з 24.02.2022).
- У топ виведено сотні конкурентних цільових запитів.
Органічний трафік за весь період просування:
Що ми зробили:
- Видалили тестовий домен з індексу пошукової системи Google.
- Усунули на сайті дублі товарних сторінок.
- Коректно налаштували мовні версії сайту для пошукової системи.
- Прописали коректні директиви у файлі robots.txt, щоб сайт нормально індексувався.
- Усунули всі сторінки з порожніми метаданими та дублями метаданих.
- Прописали оптимізовані під ключові запити заголовки H1 на всіх сторінках категорій.
- Коректно налаштували пагінацію для ПС Google.
- Усунули на сайті використання тегів текстової розмітки в елементах дизайну.
- Розмістили оптимізовані та унікальні тексти на посадкових сторінках.
- Реалізували мікророзмітку кількох видів для підвищення привабливості сніппета в пошуковій видачі.
- Впровадили технічні доопрацювання для покращення швидкості завантаження сайту.
- Реалізували правильну схему перелінкування, щоб внутрішня вага коректно передавалася на основні посадкові сторінки.
- Реалізували можливість оптимізувати сторінки фільтрів на сайті.
- Та інші роботи зі стандартного пакета SEO-просування.
Перший рік сайт демонстрував позитивну тенденцію до зростання, але вона була досить низькою. З огляду на те, що сайт був абсолютно новим, а ніша конкурентна, сайту знадобився час, щоб показати більш високі результати.
Позитивна тенденція зберігається і донині:
На графіку зображена динаміка за останні 16 місяців.
Слід зазначити, що в тематиці чітко спостерігається сезонність, і це видно на скриншоті.
Що ми зробили в процесі:
- Провели аналіз основних конкурентів у пошуку щодо розширення структури та ключових запитів.
- Зібрали максимально широкий пул запитів, щоб сайт міг конкурувати в пошуку з більш старими та великими гравцями.
Ось як зростала видимість сайту в пошуку:
Тут чітко видно, як сайт почав, через рік, набирати обертів.
Разом із видимістю зріс і обсяг органічного трафіку:
Такі показники видимості та приросту органічного трафіку зумовлені високими позиціями сайту за високочастотними запитами і досягнуті завдяки постійному збільшенню точок входу на сайт:
Що ще ми зробили:
- Активно публікували статті в блог з урахуванням потрібних нам ключів.
- Провели аналіз посилальної маси конкурентів і на його основі сформували посилальну стратегію.
- Працювали з карткою компанії в Google My Business.
- Постійно тестували різні види метаданих через наддинамічну кон’юнктуру в результатах пошуку.
- Проводили аналіз сайтів конкурентів щодо розширення структури, планомірно протягом усього періоду створювали нові сторінки категорій і фільтрів товарів.
У результаті — стрімке зростання видимості, трафіку та ключових слів нового сайту у висококонкурентній ніші.
Динаміка ключових слів:
Замість підсумку
Цей кейс — ще один яскравий приклад того, як саме нові «нульові» сайти з часом займають топові позиції в пошуку. Щоб отримати перші задовільні результати, необхідна ретельна технічна оптимізація, постійне додавання точок входу та планомірне нарощування якісної посилальної маси. Зараз новачкам у конкурентних нішах складно досягти результату — для цього потрібно все більше часу і зусиль. Але на прикладі цього кейсу ми хочемо показати, що в довгостроковій перспективі SEO-просування залишається одним із найбільш рентабельних каналів залучення клієнтів навіть у дуже конкурентних нішах.
