Про що повинен знати SEO фахівець-початківець ?

Що має знати SEO-спеціаліст? Абсолютно однозначної відповіді на це питання не існує — у кожній компанії розроблені свої вимоги до мінімальних знань на позиціях middle і junior SEO-спеціаліста. Звісно, з плином часу трансформується сам підхід до просування сайтів, і сьогодні сеошник просто зобов’язаний мати різнобічні знання. Основи маркетингу необхідні для розуміння вектора просування, знання систем аналітики — для надання правильних звітів і рекомендацій на основі аналізу статистики проєкту, вміння аналізувати конкурентів — для прогнозування бюджетів і реальних термінів покращення позицій.

Проте ми в Q-SEO завжди робили ставку на внутрішню оптимізацію сайту і вважаємо, що грамотна "внутрішня робота" є фундаментом для успішного просування проєкту. Саме тому в тесті, який ми підготували для перевірки знань middle SEO-спеціаліста, більшість питань стосуються саме внутрішньої оптимізації та її впливу на поведінку пошукових систем. Цей тест буде цікавішим для початківців SEO-спеціалістів, щоб перевірити свої знання та зрозуміти прогалини. Досвідченим спеціалістам ми також рекомендуємо пройти цей тест і переконатися, що їхні знання актуальні.

Що запитують на співбесіді?

Часто на співбесіді можна почути від кандидата про відвідування конференцій і перегляд вебінарів. Це чудово, але потрібно не лише відвідувати та слухати, а й засвоювати отримані знання, а також впроваджувати їх на практиці. Відвідуєте конференції, але яка від них користь, якщо ви не можете відповісти на прості технічні питання, які реально знадобляться в щоденній роботі?

«Чому все так складно», – іноді саме такі думки проскакують у початківця SEO-оптимізатора, який стикається на практиці з просуванням сайтів із високою конкуренцією в різних нішах. По суті, SEO неможливо порівняти з будь-яким іншим видом діяльності, адже це не програмування і не зовсім маркетинг у чистому вигляді, який орієнтований на продажі. Його можна порівняти з бажанням зав’язати дружбу з якоюсь могутньою, значущою особистістю – пошуковою системою. На побутовому рівні SEO можна уявити як взаємини двох особистостей, кожна з яких має свій індивідуальний характер.

«До чого тут дружба і зайва лірика», – запитаєте ви? Звісно, це не сфера гуманітаріїв-психологів, які встановлюють стосунки, чи філософів, які розмірковують про щось абстрактне… SEO – це певний логічний підхід до вирішення конкретних завдань (вихід у ТОП, збільшення продажів із сайту, покращення юзабіліті тощо), але є одне «але» – суттєве «АЛЕ!» – це сфера нечіткої логіки. І в цьому вся суть оптимізації!

Звісно, існує набір конкретних параметрів, на основі яких пошукові системи приймають рішення щодо корисності сайту, але всі мають про них абстрактне уявлення (причому кожен своє), оскільки алгоритми закриті для вільного доступу. Саме це має розуміти початківець SEO-спеціаліст. Крім того, необхідно знати, що алгоритм ранжування має тенденцію змінюватися, вдосконалюватися, тому потрібно «тримати руку на пульсі», адже те, що працювало місяць тому, може не спрацювати завтра. Але все ж є загальні правила, від яких відштовхується у своїй роботі кожен SEO-спеціаліст, і основою є інформація, представлена пошуковою системою у вільному доступі. Йдеться насамперед про ті рекомендації, які ви можете знайти в довідці та офіційних джерелах, таких, наприклад, як стрічка Платона Щукіна в Яндексі.

З чого починається оптимізація вебпроєкту?

SEO – комплекс заходів, спрямованих на виведення сайту в ТОП пошукових систем (перші 10 результатів на сторінці пошуку). Під комплексом заходів розуміються два основні напрями:

• внутрішня оптимізація – передбачає низку робіт усередині сайту;
• зовнішня оптимізація – переважно роботи з посилальним профілем. Тут сервіси для роботи зі зворотними посиланнями.

Причому послідовність виконання робіт із SEO логічно обґрунтована: спочатку ми приводимо сайт у повну відповідність до вимог пошуковиків щодо якості вмісту, а вже потім намагаємося штучно підвищити релевантність посадкових сторінок запитам користувачів за рахунок посилального просування.

Внутрішня оптимізація – дії, що виконуються щодо ресурсу, внаслідок яких пошукова система вважатиме ваш сайт таким, що відповідає її вимогам. І вимоги, безумовно, є! Про них ви можете дізнатися, прочитавши довідки Яндекса і Google. За явне порушення правил накладаються санкції, так звані «фільтри». Тому на перших етапах раджу ознайомитися з тим, чого не варто робити з ресурсом, щоб не наражати його на ризик, а потім приступати до його просування. Правильна внутрішня оптимізація – це половина успіху, тому внутрішній оптимізації варто приділити першочергову увагу.

З точки зору SEO, сайт складається з двох видів файлів:

• створених виключно для пошукового робота – різного роду технічні файли;
• контент «для людей» – корисний вміст ресурсу, що включає необхідну та корисну інформацію для користувачів.

Вміст для роботів і вміст для людей

Файли, створені для пошукових роботів, не є обов’язковими, але, як уже зазначалося раніше, ми хочемо «зав’язати з ними дружбу», тому зайвими вони точно не будуть. У robots.txt записуються спеціальні інструкції
для пошукових роботів. У Sitemap.xml міститься інформація про сторінки сайту, на які необхідно насамперед звернути увагу під час індексації.

Другий тип файлів – це той, який бачить користувач, відкриваючи сторінки ресурсу. Пошукова система бачить їх інакше, вона бачить певний код сторінки сайту, що складається з різних типів тегів, де кожен тег має свою «значущість» і несе певне смислове навантаження.

Теги і семантика

Основні теги, на які необхідно звернути увагу під час робіт, пов’язаних із SEO: мета-теги title, description, теги заголовків h1…h6, теги, у яких міститься текст p, strong тощо. Пошуковий робот, переміщаючись по цих тегах, аналізує їх і приймає рішення – наскільки сторінки ресурсу релевантні запиту користувача. Цілком логічно, що для підвищення релевантності сторінок ресурсу необхідно скласти семантичне ядро, що включає групи запитів за тематикою сайту та його окремих сторінок, тісно пов’язаних між собою на основі смислової ідентичності та словоформ. Ядро нам знадобиться для того, щоб, орієнтуючись на запити, коректно побудувати контент ресурсу (той корисний вміст, який бачать як роботи, так і користувачі) і відстежувати динаміку зростання сайту за позиціями.

Важливо визначитися зі сторінками, на які будуть розподілені групи запитів. Рекомендуємо обирати сторінки з рівнем вкладеності не більше трьох. Чим далі сторінка за рівнем вкладеності від головної, тим менша її вага.

Пошуковики вважають контент одним із основоположних факторів для прийняття рішень про релевантність. Текст має бути унікальним, містити ключові слова, його обсяг має бути не меншим за 500-1000 символів, містити зміст (теги p, h1-h6)

План робіт із сайтом на стартовому етапі + Чек-лист внутрішньої оптимізації

Щоб дещо структурувати все викладене вище, можна представити ці розрізнені дані у вигляді інструкції, яка допоможе початківцю SEO-спеціалісту розпочати роботи з просування:

1. Системний аудит:

• юзабіліті сайту
• технічні параметри

на основі аналізу розробляється технічне завдання для виправлення виявлених невідповідностей у роботі сайту.

2. Збір і затвердження семантичного ядра та розподіл по посадкових сторінках

3. Оптимізація контенту:

• розробка та розміщення мета-тегів
• складання ТЗ на написання контенту відповідно до семантичного ядра

4. Виконання SEO ТЗ:

4.1 Налаштування в панелі вебмайстрів

• встановлення регіону
• розміщення XML-карти сайту

4.2 Налаштування системи веб-аналітики

4.3 Перевірка/виправлення входження ключових слів на сторінках сайту:

• тегів h1-h6
• тегів strong і b
• прихованого контенту в display none, display invisible
• ключів у title внутрішніх посилань

4.4 Перевірка наявності у видачі та робота з усунення або оптимізації:

• сторінок, закритих у robots.txt
• сторінок пагінації
• сторінок-дублів
• 404 сторінки, що повертає код 200

4.5 Перевірка текстового контенту ресурсу на відповідність параметрам:

• унікальності
• наявність
  помилок
• входження просуваних ключових слів на кількох сторінках

4.6 Зняття стартових позицій проєкту в пошуковій видачі

4.7 Перевірка та редагування за необхідності:

• файл robots.txt
• sitemap.xml – розстановка пріоритетів

5. Перевірка сайту на відповідність чек-листу оптимізації

Чек-лист оптимізації:

✓ головне дзеркало – вибрано коректно, встановлено в панелі вебмайстрів;
✓ файл robots.txt – складено коректно, сайт відкритий для індексації;
✓ sitemap.xml – виставлено пріоритети, додано в панелі вебмайстрів;
✓ сторінка 404 помилки – оформлена в дизайні сайту, є текст для користувачів, відповідь сервера 404;
✓ зовнішні посилання – видалені або закриті в nofollow;
✓ сторінки пагінації – встановлено canonical, видалені з видачі;
✓ h1-h6 – присутні тільки в тексті, h1 є на кожній сторінці;
✓ strong та b – тільки в тексті
✓ title/description – є на всіх сторінках, не дублюються по сторінках, між собою, не повторюють h1;
✓ display none – відсутні на сторінках сайту;
✓ биті посилання – відсутні;
✓ кільцеві посилання – відсутні;
✓ rel="canonical" встановлено коректно
✓ Google Analytics – цілі налаштовані та відпрацьовуються коректно, пошук – відстежується, джерела трафіку – розділені;
✓ Яндекс.Метрика – цілі налаштовані, вебвізор і карта кліків увімкнені, код відстеження коректно відпрацьовується;
✓ тексти – унікальні, не переспамлені, не закриті в тегі noindex, не перетинаються за ключами з основними посадковими сторінками.

Рекомендуємо ознайомитися з детальною довідкою про Noindex і Nofollow.

6. Старт посилального просування

Сподіваємося, що ця інструкція допоможе вам структурувати роботи з SEO та заощадити час на планування! Залишайтеся з нами, підписуйтесь на блог і отримуйте корисні поради та хитрі «плюшки», які допоможуть вашому проєкту успішно розвиватися в мережі!