Черговий похорон SEO або чому поки не варто змінювати SEO стратегію через платформи ШІ

Ви напевно вже бачили яскраві заголовки про те, що ChatGPT та інші платформи ШІ вбивають традиційний пошук, і що у зв'язку з цим потрібно терміново перебудовувати свою стратегію просування сайту, змінювати традиційне SEO (Search Engine Optimization) на AIEO (AI Engine Optimization). Такі статті публікують багато медіа, ця тема стала головною на конференціях і вебінарах з SEO. Ми б із задоволенням приєдналися до цього тренду, але в нашій роботі звикли спиратися на дані, а вони, м’яко кажучи, не підтверджують загального ажіотажу. 

У цій статті ми розберемося, наскільки розвиток ШІ змінює підхід до пошуку інформації, що можна зробити, щоб ваш сайт частіше з’являвся в блоці Google AI Overview, а також згадувався в рекомендаціях ШІ-платформ на кшталт ChatGPT.  

Короткі висновки для тих, хто не любить лонгріди:

Чи зростає частка використання ШІ-асистентів? Так, зростає, але вона дуже далека від частки використання пошуковиків.
Чи падає при цьому кількість пошуків у Google? Ні, не падає.
Чи можна потрапити в блок “Огляд ШІ” Google, не маючи високих позицій в органічній видачі? Це досить складно — 76% цитувань відбувається із сайтів, що знаходяться в Топ-10 видачі.
Чи варто ламати свою SEO-стратегію та ризикувати позиціями в Google, щоб “сподобатися” ChatGPT та його “колегам”? Ні, точно не варто.
Чи потрібно адаптувати підхід до створення нового контенту для сайту? Так, потрібно.

А тепер давайте розбиратися в деталях…

Про що говорять дані

Ренд Фішкін (один з найавторитетніших людей у світі SEO, засновник Moz і SparkToro) і компанія Datos (дочірня компанія Semrush) опублікували результати великого дослідження, яке тривало весь 2024 рік і перший квартал 2025 року. Замовити його копію можна тут. 

Ми будемо розглядати дані по США, оскільки зазвичай цей ринок першим адаптує інновації, до того ж Google запустив “Огляд ШІ” у США значно раніше, ніж у багатьох європейських країнах. 

На графіку нижче видно частку використання всіх ШІ-асистентів, e-commerce платформ на кшталт Amazon та частку використання традиційних пошуковиків:

Хоча частка платформ ШІ поступово зростає, вона залишається незначною — менше 1% від усієї інтернет-активності. Частка використання пошуковиків справді трохи падає, але якщо розглянути динаміку пошуків у Google, то їх кількість явно не зменшується:

Тобто попри всі загрози з боку ШІ, кількість звернень до Google не просто не зменшується — вона навіть зростає. За даними самої компанії, кількість пошукових запитів уже перевищила 5 трильйонів на рік.

А тепер давайте уважно подивимося, куди ж переходять користувачі після пошуку в Google:

Цей графік справді має викликати тривогу у власників сайтів і творців контенту. Частка переходів за органічними результатами пошуку хоч і залишається найбільшою, але поступово зменшується. Частка переходів на сайти інших сервісів Google тільки зростає. Також зростає частка пошуків без кліків (zero-click search), і відбувається це значною мірою через впровадження Google блоку “Огляд ШІ” (AI Overview) на сторінці результатів. Завдяки цьому блоку користувач може отримати відповідь на своє запитання, не переходячи на інші сайти. 

Що таке “Огляд ШІ” від Google і як у нього потрапити

За деякими даними на момент написання статті частка пошукових запитів у Google, що супроводжуються оглядом ШІ, вже перевищила 50%. За іншими даними ця частка скромніша, однак динаміка зростання показів огляду ШІ очевидна. Виходить, що користувач Google на багато своїх запитів отримує відповідь, згенеровану штучним інтелектом. Це зменшує потребу в подальшому пошуку та переході за джерелами, представленими на сторінці.

Це змінює користувацький досвід, адже перша взаємодія з брендом тепер може відбуватись не на сайті, а саме в блоці “Огляд ШІ”. Звісно, якщо там згадується саме ваш бренд, це вже перемога. Це означає, що боротьба за згадку в згенерованому Google огляді стає новим фронтом конкуренції. Навіть якщо користувач не переходить на ваш сайт, він бачить назву бренду — це формує впізнаваність і довіру.

Як же потрапити в цей блок? Дослідження компанії Ahrefs показує, що 76% цитувань у Google AI Overview відбуваються з перших 10 результатів органічного пошуку. Тобто результати традиційного пошуку й огляду ШІ дуже сильно перетинаються, хоча й не збігаються повністю. Це свідчить про те, що традиційне SEO досі є фундаментом — алгоритми Google AI Overview спираються на ті самі фактори оцінювання, що й основний пошуковий алгоритм. 

А як же ChatGPT та інші платформи ШІ?

Вони справді можуть приносити трафік і знайомити користувачів із вашим брендом. Але поки що їхня аудиторія в рази менша за аудиторію пошуковиків.

Чи варто повністю переробляти контент на сайті, якщо сайт добре ранжується в пошукових системах, ризикуючи трафіком і позиціями заради примарного шансу на рекомендацію в ChatGPT? Відповідь очевидна — цього робити не варто. 

Втім, ви можете зробити свій сайт більш відкритим для ШІ-сканерів, допомогти алгоритмам ШІ зрозуміти ваш контент і при цьому не ризикувати ранжуванням у Google. Нижче ми наводимо невеликий чекліст технічної оптимізації для цього:

• Перевірте, чи доступний ваш сайт ботам ШІ-платформ. Це можна зробити, просто запитавши про свій сайт у відповідного ШІ-асистента або скориставшись будь-яким онлайн-сервісом для перевірки доступності сайту ШІ. Якщо ваш сайт закритий для сканувальних ботів, то ШІ-платформа знатиме про нього лише з інших джерел, але не зможе напряму обробити контент. Цього точно недостатньо для цитування.
• Переконайтесь, що контент сайту читається без JS. Якщо боти Google вже непогано обробляють скрипти, то боти ШІ-платформ можуть мати з цим проблеми.
• ШІ не люблять повільні сайти, перевірте показники Core Web Vitals. Покращуйте швидкість завантаження і продуктивність, якщо показники не в зеленій зоні.
• ШІ люблять мікророзмітку контенту. Це дозволяє швидко зрозуміти, що знаходиться на сторінці, і кластеризувати інформацію. Перевірте наявність і коректність мікророзмітки для головної сторінки, хлібних крихт, статей, FAQ, товарів, рецептів тощо. Чим більше структурних підказок — тим вища ймовірність, що ШІ коректно зрозуміє контент.
• ШІ добре обробляють мультимедійні файли. Для більшості сайтів це означає потребу в роботі з зображеннями: оптимізуйте їхню вагу, дайте описові назви замість “image123”, додайте альтернативні описи.
• Мовні моделі спираються на “семантичну близькість”, яку ви можете показати за допомогою внутрішньої перелінковки. До того ж релевантна перелінковка показує, що контент веде до додаткових знань. Анкори перелінковки — важливі підказки щодо тематики. Проаналізуйте свої анкори й замініть усі “тут” і “за посиланням” на змістовні фрази. 

Ці кроки точно не зашкодять ранжуванню вашого сайту в Google, а можуть навіть покращити його. І при цьому це підвищує шанси, що ШІ зможе коректно обробити ваш контент і використати його при генерації відповіді.

А як щодо нового контенту?

Добре, припустимо, ми кардинально не змінюємо старий контент, поки сторінка перебуває у топі Google. Але як створювати новий контент? Тут ми рекомендуємо зосередитись на принципах, які декларує Google, але при цьому використовувати логічну структуру текстів, яку полюбляють ШІ-платформи. 

Після останніх оновлень стало остаточно зрозуміло, що перенасиченим ключовими словами SEO-текстом прихильності Google більше не добитися. Забудьте про шаблонне ТЗ для копірайтера, яке ви використовували роками. Натомість ви маєте:

• Писати експертний, інформативний контент. І Google, і ШІ-асистенти хочуть використовувати якісний матеріал для надання відповідей користувачам. Це означає, що автор тексту має досконало володіти темою, мають бути наведені реальні приклади й посилання на факти. Використовуйте статистику та інфографіку, а також не забувайте про цінність у вигляді експертної думки. Так, ви правильно зрозуміли — ера дешевого копірайтингу минає.
• Використовувати розмовну мову та природні фрази. Мовні моделі чудово розпізнають неприродні конструкції. Тому примітивне повторення ключових слів може лише нашкодити видимості вашого сайту як у Google, так і в ШІ. 
• Зосереджуватись на вирішенні реальних проблем користувача. Текст має бути корисним і релевантним запиту. Не починайте статтю з довгих вступів, уникайте загальних фраз.
• Використовуйте мультимедійні елементи — відео та зображення не лише покращують користувацький досвід, але й надають додатковий контекст для ШІ-платформ та пошуковиків. 
• Структуруйте контент. ШІ добре обробляє логічно оформлений текст. Чим зрозуміліше й передбачуваніше структура — тим вища ймовірність, що потрібний блок буде витягнуто й процитовано. Використовуйте підзаголовки для поділу на блоки, списки та чеклісти. Приділіть увагу блоку FAQ — часто саме відповіді на питання потрапляють у ChatGPT і в огляд ШІ від Google.
  
  

Підсумки або що робити на даний момент

Розвиток штучного інтелекту справді змінює підхід до пошуку інформації. Але це зовсім не означає, що SEO йде в минуле — радше навпаки, у нього з’являється додатковий рівень складності: тепер потрібно прагнути потрапити до блоку “Огляд ШІ” від Google. 

Що ж стосується ChatGPT, Claude, Grok та інших платформ ШІ, то було б наївно вважати, що Google просто відпустить користувачів зі своєї екосистеми, не запропонує якісної альтернативи і не використає свої величезні ресурси, щоб залишитись домінуючим гравцем на ринку пошуку. Звісно, бувають окремі випадки, коли цільова аудиторія активно використовує голосові запити або загалом покладається на рекомендації ШІ. Тоді оптимізація під ШІ стає необхідністю. Але для більшості бізнесів Google залишається головним джерелом трафіку і клієнтів.

Тим не менш, варто подбати про те, щоб ваш сайт був доступний і зручний для зчитування ботами ШІ, а під час розробки нового контенту враховувати вимоги щодо актуальності, структури та експертності. Це підвищує ваш шанс бути згаданими у відповідях ШІ як надійне та авторитетне джерело.