Планувальник ключових слів Google – проста інструкція по роботі

«Планувальник ключових слів Google AdWords» – чудовий інструмент для підбору ключових слів та оцінки показників трафіку відвідувачів на сайт при запуску рекламної кампанії в Google AdWords. Цей інструмент також добре підходить для збору семантичного ядра при SEO-оптимізації.

Основні принципи роботи з планувальником ключових слів:

Так уже історично склалося, що інтерфейс Google AdWords досить-таки «заплутаний», до того ж важкий у плані завантаження (відчуваючи свою незамінність, розробники не дуже поспішають прискорювати систему). Тому, щоб потрапити в інтерфейс планувальника ключових слів (для тих, хто вперше знайомиться з системою), проведемо невелику екскурсію поетапно:
1. В акаунті Google AdWords обираємо потрібну кампанію (або створюємо нову, якщо щойно зареєструвалися);
2. Натискаємо «Інструменти та налаштування», далі «Планувальник ключових слів».

І ось він, усіма хвалений «Планувальник»:

Сам інтерфейс планувальника не дуже складний, розібратися досить легко, однак пройдемося коротко по всіх пунктах. Інструмент планувальника має кілька варіантів роботи з ключовими словами, кожен із яких виконує низку завдань, необхідних для підбору стартового списку ключових запитів (СЯ):

Знайти варіанти ключових слів і груп оголошень – виконує підбір ключових слів на основі пошукового запиту, цільової сторінки, категорії товару, таргетингу для вашої рекламної кампанії. Цей інструмент в основному використовується для збору семантики на початковому етапі. Нічого складного в ньому немає, просто пишіть пошуковий запит, і система видасть статистику по ньому та схожих запитах.

Тут же можна отримати список ключових слів для конкретного URL-адресу. Вводимо адресу потрібної нам сторінки, і Google підбере ключі, виходячи з її вмісту.

Отримати статистику запитів для списку ключових слів або згрупувати їх за групами оголошень – дозволяє згрупувати ключові слова за групами, а також отримати статистику за: кількістю запитів, конкуренцією та приблизною вартістю кожного ключового слова за вже складеним заздалегідь списком ключових слів. Використовується дуже рідко, у тому випадку, якщо потрібно переглянути статистику запитів з інших сервісів, наприклад, Яндекс Wordstat.

Планування та підбір СЯ

Після ознайомлення з основними функціями планувальника ключових слів перейдемо до планування та підбору основного списку ключових запитів для нашої рекламної кампанії. Візьмемо для прикладу ключ: «зварювальний інвертор» і скористаємося інструментом «Знайти варіанти ключових слів і груп оголошень», виконавши налаштування таргетингу «Україна».

Планувальник ключових слів Google AdWords пропонує в своєму інтерфейсі переглядати «варіанти груп оголошень» і «варіанти ключових слів». На цьому етапі нам потрібна вкладка «Варіанти ключових слів», тут нас цікавлять стовпці, такі як: «Ср. число запитів на місяць», «Рівень конкуренції», «Рекомендована ставка».

Для точнішого налаштування планувальника можна скористатися фільтром і блоком "Уточнити ключові слова". У цьому блоці можна виключити різні варіанти ключових слів за брендом або типом (ці варіанти підбирає Google, виходячи із запитів).

Після того, як система за заданими параметрами відпрацює, ми отримаємо список ключових слів, які потрібно буде переглянути і вибрати найбільш підходящі для нас, враховуючи середнє число показів на місяць, рівень конкуренції та рекомендовану ставку. Щоб додати ключові слова в план, позначаємо їх галочкою, обираємо групу оголошень, тип відповідності, якщо це необхідно, і натискаємо кнопку "Додати ключові слова, щоб створити план".

Виконавши всі вищеперелічені маніпуляції з підбору ключових слів, перейдемо до найголовнішого – оцінки трафіку для списку ключових слів і планування бюджету, виконавши нескладну дію: натиснувши кнопку «Прогноз». І ось він, прогноз, хоча не зовсім точний, оскільки на цьому етапі не встановлена максимальна ставка ключового слова, і система сама визначила найвищу ставку (за замовчуванням):

Щоб отримати оцінку за групою створених оголошень, необхідно задати ставку ключового слова, система перерахує дані і видасть наступні результати, відносно вказаної ставки:

Це і буде приблизним прогнозом кількості кліків за ключовими словами та вартістю запуску рекламної кампанії. Однак слід враховувати і низку інших додаткових факторів при запуску, таких як:

• Підбір ключових слів. Варто зазначити, що правильний підбір ключових слів є одним із основних критеріїв успіху рекламної кампанії. При підборі ключових слів потрібно прагнути до їхньої якості, а не кількості, підбираючи найбільш релевантні ключові слова, ви досягаєте покращення показника якості оголошення.
• Типи відповідності. Система має «на борту» різні типи відповідності: «Широка», «Точна», «Фразова». Кожен тип відповідності по-різному визначає умови показу реклами, тим самим використовуючи гнучкіші налаштування показу оголошень. За замовчуванням система виконує прогноз вартості групи оголошень за ключовими словами на основі широкого типу відповідності, цей тип відповідності рекомендується використовувати в зв’язці з мінус-словами, щоб виключити нерелевантний трафік і зменшити склікування бюджету. Використовуйте різні типи відповідності в рамках кампанії для досягнення найбільш якісної конверсійної кампанії.
• Показник якості. Необхідно на постійній основі проводити моніторинг показника якості оголошень і не допускати його погіршення. Пам’ятайте: чим вищий показник якості оголошення, тим менші витрати і краща позиція оголошення.

На цьому короткий огляд інструменту оцінки трафіку завершено. Для детальнішого ознайомлення з системою звертайтеся до довідки Google AdWords, там багато цікавого і корисного. Успішного Вам планування рекламних кампаній!
Підписуйтесь на наш блог, і ви дізнаєтеся ще багато цікавого! З повагою, команда Q-SEO