Чому не зростають позиції сайту?

Боротьба з пошуковою системою триває, і ви програєте в суху. Може, й не в суху, але бажаного ТОП-10 у Google немає вже котрий місяць. Розумію ваше невгамовне бажання почати звинувачувати Google у його повільності чи конкурентів із їхніми великими бюджетами. Щоб зайнятися цим із чистою совістю, давайте переконаємося — чи все зроблено, щоб позиції зростали?

1. Технічні проблеми

Звісно, ви тут уже все привели до ладу, тож просто перевіряємо, що у нас:

• Немає сторінок і зображень на сайті з кодом відповіді сервера 4хх, 5хх.
• Немає величезної кількості редиректів, немає циклічних редиректів, усі редиректи врешті віддають код відповіді 200 OK.
• Немає дублів URL, дублів Title і Description, дублів через некоректне налаштування пагінації.
• Немає неправильного використання тегів h1-h5.
• Немає сторінок без Title, Description, h1.
• Усі сміттєві сторінки закриті в robots.txt або noindex.
• Є правильно налаштовані хлібні крихти.
• Є карти сайту.
• Немає закритих від індексації або таких, що віддають код сервера 4хх/5хх/3хх URL-адрес у картах сайту.

Використовуйте зручні для вас сервіси та програми для контролю подібних проблем (наприклад, Netpeak Spider, Screaming Frog).

2. Ключові слова

З технічними причинами все зрозуміло: знайшов — усунув. До семантичного ядра потрібно поставитися серйозніше.

Продовжимо чек-листом — у нас:

• Ключі спочатку «розсаджені» на релевантних сторінках (відповідають вмісту сторінки, ключі для підкатегорій або фільтрів не розміщуємо на категорії).
• Правильний інтент ключових запитів. Наприклад, компанія займається перекладами документів і текстів англійською. Запит «переклад документів з англійської на російську» нам підходить, а запит «переклад з англійської на російську» — ні. Перевірте самі.
• Немає розмиття релевантності ключових слів.
• Використовуємо допоміжні ключові слова — LSI.
• Усі запити «сіли» на потрібні нам сторінки.
• Є входження ключових слів у Title, Description, h1, текст.

Використовуйте сервіси для моніторингу позицій на кшталт Semrush.

РЕАКЦІЯ на проблему з ключовими словами:

1) Переглядаємо семантичне ядро, залишаємо лише відповідні запити.

2) Пересаджуємо ключові фрази на релевантні сторінки.

3) Коригуємо розсадку ключових фраз на потрібні сторінки за допомогою внутрішньої перелінковки та зовнішніх посилань із відповідними анкорами.

4) Усуваємо вживання ключових фраз на нерелевантних сторінках.

5) Коригуємо Title і мета-теги, додаємо входження ключів.

3. Контент

Хай усе здається легким, сюди вкладаємо найбільшу частку зусиль. Вмикаємо креативність і стежимо за конкурентами.

Для покращення позицій вашого сайту в результатах пошуку дотримуємося простих правил:

• Контент унікальний.
• Контент релевантний, який відповідає запиту користувача.
• Немає низькоякісних спамних текстів.
• Обсяг тексту розрахований з урахуванням кількості ключових запитів і середнього обсягу тексту в конкурентів.
• Є кілька видів контенту: текст, зображення, відео, інфографіка.
• Немає прихованого контенту.
• Використовуйте сервіси для перевірки плагіату на кшталт Advego, Text.ru.

РЕАКЦІЯ на проблему з контентом:

1) Додаємо на сторінку контент, який відповідає ключовому запиту (або пересаджуємо ключ на іншу релевантну сторінку).

2) Пишемо новий унікальний текст із урахуванням ключових слів.

3) Не спамимо. Можна перевірити обсяги текстів і кількість ключів у них у конкурентів із ТОП-10.

4) Використовуємо зображення з безкоштовних і платних стоків. За фото з чужих сайтів може надійти скарга з негативними наслідками.

5) Створюємо інші види контенту, щоб підвищити зацікавленість користувача.

ПРИМІТКА: додайте на просувану сторінку мікророзмітку структурованих даних, щоб пошуковик краще розумів вміст сторінки — шанси досягти високих позицій зростуть.

4. Посилальна маса

Високі позиції в пошуковій видачі займають авторитетні сторінки. Чим більше зовнішніх посилань веде на нашу цільову сторінку, тим вона авторитетніша для пошуковика. Позиції можуть не зростати через такі проблеми з посилальною масою:

• Недостатня кількість зовнішніх посилань на просуваній сторінці (у порівнянні з конкурентами).
• Наявність посилань із низькоякісних ресурсів, посилань на наш сайт, які знаходяться внизу сторінки або в шаблонах тощо.
• Нерівномірний приріст (стрибок) посилальної маси.
• Велика кількість посилань на наш сайт, які передають вагу (тобто не закриті за допомогою атрибута rel="nofollow") — Google також вважає їх неприродними.
• Велика кількість посилань із оптимізованими анкорами.
• Велика кількість зниклих посилань, які раніше вели на сайт.
• Велика кількість вихідних посилань на просуваній сторінці — знак для пошуковика, що тут немає корисного контенту.

РЕАКЦІЯ:

1) Поступово збільшуємо кількість вхідних посилань на просувану сторінку.

2) Зовнішні посилання мають бути з трастових тематичних ресурсів (краще отримати одне трастове, ніж три спамних).

3) Аналізуємо посилальну масу конкурентів — у нас має бути не менше посилань на просуваній сторінці.

4) Обережно працюємо з біржами посилань, адже Google негативно ставиться до схем обміну посиланнями: може як знижувати позиції, так і не давати високих.

5) Компенсуємо підозрілі для пошуковика комерційні анкори безанкорними посиланнями. Намагаємося отримувати природні посилання з тематичних блогів, форумів, соціальних мереж.

6) Підбираємо ресурси, з яких не видалятимуть наші посилання з часом. Адже це сигнал для пошуковика, що наш ресурс більше не має цінності, тому посилання на нього прибирають. Якщо видалені посилання вже є, необхідно відновити баланс і отримати нові посилання.

7) Прибираємо з просуваних сторінок посилання на зовнішні ресурси, закриваємо їх за допомогою атрибута rel="nofollow".

Для аналізу посилальної маси конкурентів використовуйте Ahrefs, Serpstat, Semrush.

5. Мобільна версія сайту

З 1 липня 2019 року Mobile First індекс застосовуватиметься до всіх нових (раніше невідомих) сайтів. На багатьох старих сайтах Mobile First індекс уже застосовується деякий час. Це свідчить про те, що важливо привести мобільну версію сайту в бойову готовність. Чи увімкнено цей індекс для сайту, можна перевірити в Search Console. Далі перевіряємо за чек-листом, що у нас:

• Сайт оптимізовано для мобільних пристроїв.
• Максимально ідентичний контент на десктопній і мобільній версії (тексти, розмічені зображення, заголовки та метаописи, структуровані дані тощо).
• Практично однакова кількість і розміщення різних директив та атрибутів (noindex, canonical, hreflang).
• Приблизно однакова кількість внутрішніх посилань.
• Приблизно однакова кількість редиректів. Також коректне перенаправлення.
• Файли JavaScript, CSS і графічні файли доступні для індексації (до речі, не забувайте про файли з розширеннями svg, woff2, woff, ttf, otf).
• Висока швидкість завантаження сторінки — не змушуємо користувача нервувати (Google усе дізнається).
• Мобільна версія зручна для використання — шрифти, кнопки нормального розміру, кольори. Інтерактивні елементи не розташовані занадто близько тощо.

РЕАКЦІЯ:

1) Негайно оптимізуємо сайт для мобільних пристроїв, якщо це ще не зроблено.

2) Усуваємо всі невідповідності мобільної та десктопної версії — тепер мобільна версія наше обличчя в очах Google. Виявити проблеми можна, наприклад, за допомогою Screaming Frog. Скануємо сайт двічі: з useragent Googlebot і Googlebot Smartphone.

3) Перевіряємо просувані сторінки в Search Console — усуваємо всі вказані помилки.

4) Відкриваємо вказані раніше файли до індексації.

5) Доробляємо дизайн мобільної версії, працюємо над збільшенням швидкості завантаження.

Сайт, який дуже повільно завантажується

6. Поведінкові фактори

У 2019 році, як ніколи, актуальним стало питання підвищення позицій сайту під впливом поведінкових факторів. Ми звертаємо увагу на клікабельність і час перебування користувача на сайті до повернення в пошукову видачу (а краще НЕ повернення, що означає, що наш сайт повністю задовольнив інтерес відвідувача). Клікабельність передбачає співвідношення кількості кліків за даним пошуковим результатом до кількості його показів пошуковиком.

Тобто Google враховує кількість кліків за кожним результатом видачі, час перебування користувачів на сайті та їхнє повернення чи неповернення до пошуку. І підвищує в ранжуванні найбільш відповідні сайти. Врахуйте це, якщо хочете, щоб позиції зростали.

Тому потрібно переконатися, що:

• Пошуковий сніпет просуваної сторінки максимально привабливий (у заголовку релевантний ключ, у метаописі приваблива пропозиція для користувача і зрозумілий текст, є мікророзмітка з максимально заповненими полями).
• Сайт швидко завантажується, щоб користувач одразу не покинув сторінку.
• Користувач отримає релевантний запиту контент (і в жодному разі не сторінку з кодом відповіді сервера 404).
• Сайт безпечний для користувача (використовується безпечний протокол https, немає підозрілої реклами, спливаючих банерів із незрозумілими посиланнями тощо).
• У сайту хороше юзабіліті (логічна і зрозуміла людині структура та система навігації по сайту, зручні у використанні інтерактивні елементи, наявність форм і кнопок зв’язку, безпроблемна можливість перегляду фото тощо).
• Сайт має привабливий сучасний дизайн (користувачів дійсно відлякують сайти з 90-х).
• Є відповіді на всі потенційні запитання користувача (спосіб доставки чи оплати товару, повернення).

РЕАКЦІЯ:

1) Доводимо пошуковий сніпет до ідеалу (можна підглянути у конкурентів, але головне — зробити краще).

2) Усуваємо технічні проблеми, які можуть засмутити користувача.

3) Активно працюємо над своїм сайтом (адже це також показник для Google) і покращуємо зовнішній вигляд, юзабіліті, переходимо на https.

ПРИМІТКА: UX-дизайнер допоможе створити захопливий зовнішній вигляд сайту, який переконає користувача залишитися і приведе до конверсії.

І насамкінець переконайтеся, що:

1. Просувані сторінки не закриті від індексації в robots.txt або тегом meta name="robots" content="noindex, nofollow".

2. Сторінки проіндексовані та перебувають в індексі Google.

ПІДСУМКИ:

Щоб досягти зростання позицій у Google, використовуйте комплексний підхід до роботи над сайтом. Іноді достатньо переписати текст, щоб увійти в ТОП-5. Частіше доводиться опрацьовувати кожен пункт: усунення технічних помилок, перегляд семантики та розсадки, зміна контенту, аналіз посилальної маси, створення ідеальної мобільної версії та задоволення потреб користувача на сайті.