Швидка розкрутка сайту

Що таке «швидка розкрутка»? Як за максимально короткий термін потрапити до ТОП видачі пошукових систем? Як не помилитись у виборі SEO-підрядника?

Спойлер:

Відразу хочу сказати, що ця стаття в основному орієнтована на людей, які мають свій бізнес, і зіткнулися з проблемою з ряду: «Що потрібно зробити для того, щоб швидко окупити свої вкладення в інтернет проект?», а тому, можливо вона буде не так цікава «материм» SEO-оптимізаторам, оскільки якихось «ноу-хау» і «ноу-хау» і «ноу-хау».

Швидко просунути сайт – чи це реально?

Швидко просунути свій інтернет ресурс у пошукових системах – реально, якщо звернутися до дійсно досвідчених професіоналів у галузі SEO. Я спеціально починаю саме з цього кроку, тому що на сьогодні склалася така ситуація, що багато власників сайту самостійно намагаються просунути свій ресурс, ніж, як правило, роблять йому ще гіршим. Мене дещо дивує таке ставлення людей до цього питання, адже, коли, приміром, я хочу побудувати будинок (не маючи ніяких архітектурних чи будівельних навичок), я самостійно, в кращому випадку, побудую кривий сарай, який звалиться від першого поштовху (і це не тому, що я буду косорукий і кривапий, просто це а вже потім насолоджуватися добротною будовою. Чому ж власники магазинів/порталів/ та ін. у питаннях, пов'язаних із SEO-просуванням, настільки легковажні(!?), адже розкрутка сайту – це той самий будинок, з цеглинок-посилань та унікального контенту як надійний цемент.

Напевно, в даному випадку винна реклама, яка надто агресивно пропагує те, що можна потрапити в ТОП за 1 день, і що існує упередження, що «сеошники» просто купують посилання. Але, на жаль, це найбільший міф і обман, яким користуються недобросовісні фірми та оптимізатори. Запам'ятайте, неможливо розкрутити сайт за такий короткий час, навіть з використанням заборонених методів «чорного SEO» та інших хитрощів, здатних якось обдурити пошукову систему. Під швидким просуванням я розумію виведення сайту на перші сторінки видачі не за один день, а за період від 2 до 5 місяців, залежно від конкурентності в ніші товарів та послуг, яку займає ресурс, що просувається, а також від професіоналізму та кваліфікованості підрядника, до якого ви звернулися. І друге, пам'ятайте, що безкоштовний сир тільки в мишоловці, а відповідно, укладаючи договір з фірмою, що пропонує «безкоштовне просування», уважно вивчіть договір, щоб не потрапити на вудку недобросовісного підрядника.

Чи багато ви знаєте про SEO?

Якщо вам здається, що термін, заявлений мною вище – трохи завищений, то подумайте над чим:

• Чи багато ви знаєте про роботу SEO-фахівців, а саме, як вони працюють і які інструменти та методи використовують?
• Наскільки якісно ви хочете просунути ваш ресурс, чи потрібні вам позиції, які капітально просядуть через тиждень, після закінчення договору з фірмою підрядником?

Досвідченому SEO-фахівцеві потрібно досить багато часу, щоб просунути інтернет ресурс якісно. Як правило, перший місяць робіт повністю витрачається на пошук помилок та технічних недоробок на вашому сайті, та виправлення цих. Адже кожне виправлення – це не тільки робота сеошника, а й годинник, який витрачає програміст на впровадження даних ним рекомендацій та інструкцій. Цей етап пропустити не можна, оскільки без якісного всебічного аналізу та проведення необхідних робіт з внутрішньої
оптимізації, неможливо скласти справді робочу стратегію посилань, і продумати рекламну кампанію для зовнішньої оптимізації вашого ресурсу. Крім того, час, що витрачається на будь-яку операцію в плані SEO, досить важко планувати, тому що практично кожна зміна, що вноситься на сайт, повинна дочекатися реакції з боку пошукової системи, і час, який потрібно вирахувати лише приблизно в інтервалах від 1 години до декількох тижнів або навіть місяця.

Погоня за надто швидким результатом призводить до того, що SEO-оптимізатор змушений робити все поспіхом, ризикуючи та йдучи ва-банк, чекаючи реакції на свої дії «схрестивши пальці», сподіваючись на те, що «прокатить». Так от я хочу сказати, що не прокатить! Навіть якщо бажаного результату вдається досягти, його ефект недовговічний. А ось ризик вилетіти з видачі ПС - дуже реальний і відновити свій сайт не тільки дуже складно, а часом неможливо в принципі. Про санкції, які ПС може накласти на ваш ресурс, я докладно писав в одній зі своїх попередніх статей .

Виходячи з вищесказаного, я хочу запропонувати два списки критеріїв і рекомендацій щодо того, як вибрати відповідного підрядника для того, щоб добре і надовго просунути ваш сайт і зробити просування швидким і ефективним.

Вимоги до підрядника:

• Хороше портфоліо з прикладами вдалих кейсів з просування різних нішах товарів та послуг. Цей очевидний крок, чомусь багато хто не бере до уваги, хоча це перше, що має впадати в очі і пояснювати тут щось я не бачу сенсу.
• Наявність коректно оформленого офіційного юридичного договору на надання послуг. Чи не хочете бути обдурені? – Тоді уважно читайте, уточнюйте та коригуйте умови договору, доки не відчуєте, що у разі потреби ви зможете відстояти свої права.
• Дотримання щомісячної звітності, з докладним описом виконаних та запланованих робіт. Адже ми всі хочемо знати те, що відбувається з нашими сайтами. Не соромтеся вимагати конкретних і зрозумілих пояснень до будь-якого пункту зі звіту людською зрозумілою мовою, а не сеошницьким сленгом. Однак і не перевантажуйте оптимізаторів щоденними звітами, дзвінками та розпитуваннями. Повірте, дуже важко і неприємно працювати з людиною, яка «виворіт вивертає» надто вже прискіпливими розпитуваннями. На нормальне ведення проекту просто не лишається часу.
• Наявність штату співробітників, кожен із яких виконує свій комплекс робіт. Якщо ви націлилися на швидке розкручування, ця умова є вкрай важливою, оскільки швидкість безпосередньо залежить від того, наскільки правильно та логічно організована робота на фірмі.
• Ну і звичайно ж простий людський фактор, адже вам працювати з цими людьми, а значить, краще спілкуватися з представником фірми, який «уміє слухати і говорити», не лебезить і не блазнює, чисто одягнений, і в цілому клієнто-орієнтований, тобто не викликає у вас роздратування своїм зовнішнім виглядом або манерою розмови.

Дотримуючись цих простих вимог, ви можете значно знизити ризик зіткнення з обманом. Витратьте трохи часу на аналіз пропозицій від оптимізаторів, благо ринок зараз перенасичений пропозицією даного виду послуг, і ви оберете того, який підходить конкретно вам.

Кроки до швидкого та успішного просування:

• Зверніться до SEO-фірми, а не до фрілансеру. Це, звичайно, спірний момент, і багато хто може зі мною не погодитися, але я обгрунтовую це тим, що у фірмі працює команда(!) фахівців. Крім того, що «одна голова добре, а дві краще», хочу нагадати про те, про що я вже писав вище: оптимізатор не може працювати одне, у 70% питань, пов'язаних із оптимізацією, потрібне залучення програмістів. У будь-якій фірмі, що себе поважає, є свій штат програмістів, а значить, впровадженнями на сайт займатиметься профільний фахівець. Поділ праці значно підвищує швидкість роботи та її ефективність.
• Переконайтеся, що вашим проектом займатиметься справді кваліфікований спеціаліст. Спілкування потрібно проводити не лише з керівництвом, яке управляє фінансовими питаннями, а й безпосередньо із фахівцем. Задайте йому кілька питань в галузі SEO, і це неважливо, на скільки ви самі обізнані в цих питаннях! За реакцією людини, за ступенем впевненості у відповідях досить просто і точно можна визначити, наскільки швидко він розуміє та впевнений у своїх силах та можливостях.
• Почніть займатися своїм проектом вчасно. Пам'ятайте, що «швидкого розкручування» не буває, і потрібен певний період часу для досягнення хорошого результату в ранжируванні пошукових систем. А значить, якщо пік продажів у тематиці вашого інтернет-магазину припадає на осінь, то потрібно починати просування вже влітку, а ще краще навесні. Тільки так ви можете швидко повернути ваші вкладення в інтернет-проект.
• Допоможіть сіошникам. Надайте максимум корисної та потрібної інформації оптимізатору, адже у своїй галузі ви знаєтеся набагато краще і знаєте специфіку, яка може бути просто не очевидна для SEO-фахівця. І якщо у вас є смілива пропозиція або якийсь нестандартний маркетинговий хід, не соромтеся їм поділитися.
• Надайте можливість працювати фахівцям. Узгоджуйте свої дії із оптимізаторами. Досвід показує, що у 90% випадків неузгоджене втручання з боку замовника у роботу сайту закінчується плачевно. Заяви з ряду: «А ось я читав…», «А ось мені мій колега сказав…» – причина нічних кошмарів сеошника. Одна необережна дія з вашого боку може вмить перекреслити місяць копіткої роботи оптимізатора. Розслабтеся! Надайте можливість людям працювати. Вони зацікавлені в досягненні хорошого результату не менше за вас, адже від цього залежить їхня зарплатня та кар'єра.
• Використовуйте комплекс послуг. Контекстна реклама, ремаркетинг, вірусний маркетинг, соціально-медійний маркетинг та ін. – можуть значно прискорити просування та допомогти досягти бажаного результату.
• Не рахуйте цифри, рахуйте гроші. SEO-оптимізатори дуже хороші статисти та аналітики, і можуть легко завалити вас цифрами та графіками, в яких ви нічого не зрозумієте. Вважайте конверсії – ось, що для вас найцікавіше! Погодьтеся, якщо до вас на сайт заходить 1000 унікальних відвідувачів на добу, але конверсійна дія здійснює 3 (купівлю товару або підписку на новини, залежно від того, яка дія є конверсійною для вашого ресурсу), то щось йде не так. Нехай краще буде 100 відвідувачів, але конверсійна дія зробить 40 із них. Від цього залежить ваш прибуток. Не забувайте про це, і не заплутайтеся в горах цифр від сеошників, хай краще щомісячний звіт буде меншим і простішим, але у справі.

Дотримуючись цих кроків, можна найефективніше побудувати свою роботу з екстенсивного просування вашого ресурсу, уникнути спірних ситуацій і конфліктів під час роботи, і зберегти нерви, час і гроші собі та вашим підрядникам.

Ось, мабуть, і все, що мені хотілося б сказати з цього приводу. Якщо у вас виникли будь-які запитання чи зауваження, я із задоволенням відповім на них у коментарях, а поки що бажаю вам удачі та процвітання вашому бізнесу в мережі!