Рекламна кампанія в Google Ads для харківської кондитерської фабрики
Завдання:
Ми отримали завдання провести рекламну кампанію в Google Ads, яка могла б сприяти збільшенню впізнаваності бренду T Prestige, а також безпосередньо залучати зацікавлених потенційних клієнтів до співпраці.
Для досягнення цієї мети було вирішено застосовувати комбінований підхід:
- Були налаштовані відеокампанії та кампанії для показу в контекстно-медійній мережі Google, що дозволило отримати максимальне охоплення серед аудиторії, що цікавиться.
- Були налаштовані пошукові кампанії, кампанії з максимальною ефективністю, а також кампанії ремаркетингу для кожної з категорій продукції, що рекламуються. Це дозволило б привести на сайт людей, які вже потенційно були б зацікавлені у співпраці.
Рішення:
- Для початку необхідно було визначити правильну аудиторію для реклами. У цьому дуже допомогли представники Замовника, розповівши нам про особливості бізнесу та ключові риси їх клієнтів. Крім цього, ми проаналізували основних конкурентів фабрики, їх трафік і рекламну активність. В результаті було виділено декілька аудиторій користувачів, на які ми могли б направити рекламні кампанії.
- Було налаштовано відстеження всіх конверсійних дій на сайті, створено аудиторії для ремаркетингу, виконано зв'язок між обліковками Google Analytics та Google Ads.
- Для пошукових кампаній було зібрано значне ядро ключових запитів, а також ретельно опрацьовані мінус-слова для забезпечення цільового трафіку з перших днів роботи рекламної кампанії.
- Створено привабливі оголошення та креативи для всіх видів кампаній. Для збільшення їх клікабельності було опрацьовано всі доступні розширення.
- Було визначено найбільш перспективні для реклами регіони та проведено налаштування геотаргетингу, визначено стратегії призначення ставок.
Результати нашої роботи:
У результаті було створено 14 нових кампаній: 4 пошукові, 3 кампанії в КММ, 3 кампанії ремаркетингу, 3 відеокампанії та одна кампанія Performance Max. За шість місяців роботи вдалося досягти таких результатів:
- Понад чотири мільйони показів.
- Понад сто тисяч взаємодій.
- Майже дві тисячі конверсій.
