ReMarketing – несподівано інформативно та цікаво…

Не люблю писати захоплено-хвалебні відгуки про конференції, але фестиваль ReMarketing, що відбувся 4 червня у Харкові, перевершив мої скромні очікування від подібного заходу. Можливо, це лише тому, що мій основний профіль професійної діяльності пов’язаний не з конкретною розробкою макро-стратегій маркетингу, а з розробкою, аналізом, тестуванням і впровадженням успішних мікро-нішевих стратегій розвитку окремих інтернет-проєктів. Проте, незважаючи на це, більшість доповідей виявилися не лише інформативними, а й несподівано цікавими.

Порівнюючи цю конференцію з нещодавно проведеним у Києві Iforum 2014, можу сказати, що основною відмінністю була велика кількість простих і зрозумілих кейсів, орієнтованих на власників бізнесу та маркетологів, які часто далекі від специфічного інструментарію нішевих спеціалістів SEO та контекстної реклами. Це й зрозуміло, адже формат конференції передбачав як напрямок аналіз ринку Digital загалом і вироблення ефективних стратегій Ecommerce, а не розбір специфічних інструментів веб-аналітиків, хоча частина доповідей стосувалася безпосередньо SEO. Ну і, крім того, величезним бонусом став закритий майстер-клас від рекламників Arriba, але про це трохи згодом.

Ранок, смачна кава від Sweeter і… 40 хвилин очікування

Харків Palace – хороший сучасний готель європейського рівня, що з самого початку передбачало комфортну атмосферу проведення конференції. І власне ці очікування не були обмануті, однак 40-хвилинне очікування першої доповіді, хай і на м’якому та зручному стільці, залишило неприємне враження про організацію самого заходу: вийшло так, що весь часовий графік доповідей “з’їхав” на 30-40 хвилин, що спричинило певні накладки. В іншому ж організатори досягли успіху, вигадавши хоч і дурнувату, але нестандартну та кумедну оболонку для організаційних питань: усе було витримано в стилістиці заходу: «Щоб бути успішним у Digital, не потрібно ходити до ворожки, а варто звернутися до спеціалістів-маркетологів». Ну і кавові перерви виявилися дуже непоганими: вперше на подібних конференціях подавали нормальну варену зернову каву.

Усе навпаки: «Почали за упокій, закінчили за здоров’я»

Перші 4 доповіді проходили загальним потоком і були не надто цікавими, особливо друга – після якої я взагалі був у легкому здивуванні, але про все по порядку:

• Володимир Литвин – гарна доповідь про розвиток ринку Digital та його ризики, професійний доповідач, ось тільки сама доповідь – досить порожня. Хоча, враховуючи, що це була перша доповідь на конференції, і не SEO-шний формат заходу, думаю, багатьом у залі вона була по-своєму цікава.
• Андрій Ротовський – надзвичайно цікава тема, що стосується таких специфічних областей, як теорія систем, аудит і оптимізація бізнес-систем. Однак тема досить складна і не відповідає загальному формату конференції, плюс просто жахлива презентація: намальовані від руки кольоровими олівцями та відскановані графіки (WTF?!), що викликали вибух неприхованого сміху в залі.
• Ростислав Касьяненко – як і у випадку з першою доповіддю, сама доповідь була на високому професійному рівні, і доповідач був хороший, однак ті відео-кейси про нові Digital-тренди, які він показав, – були хоч і цікавими, але корисної інформації дали небагато.
• Люк Шенье – жива і цікава доповідь, позитивна, з гумором і прикладами з власного досвіду. Ось тільки єдиний мінус доповіді – певна відірваність від реалій сучасного ринку України. Відповідно, застосування запропонованих стратегій, якщо й можливе, то з великими «поправками на вітер». Ну і другий «косяк» організаторів: дівчинка-перекладачка давала некоректний переклад і склалося враження, що вона досить далека від сфери інтернет-маркетингу взагалі, що спотворило деякі терміни, які використовував доповідач, і сенс деяких ідіом та постулатів.

Робота за секціями «Найцікавіше тільки починається»

Дійсно корисні та цікаві доповіді почалися саме після обідньої перерви. Цього разу я вирішив не бігати між потоками, оскільки через часові зсуви це було незручно, а зосередитися на одному потоці «Секція DIGITAL». Саме тут, на мій погляд, мали виступати найцікавіші доповідачі. Хоча варто зазначити, що і на інших потоках було кілька доповідачів, яких можна було б послухати, зокрема:

• Секція PR:
  • Тетяна Острогляд з доповіддю «Як нейтралізувати інформаційний тероризм»;
  • Катерина Дев’яткіна з доповіддю «Контент-маркетинг: ефективний PR-інструмент»;
  • Владислав Білоусов з доповіддю «Собівартість+прибуток+відкат. Нові формули ціноутворення в маркетингу».
• Секція AD:
  • Макс Бурцев з доповіддю «Корисний креатив»;
  • Ольга Ваганова з доповіддю «Несподіваний спосіб підвищити ефективність реклами. Психологія реклами на прикладі українського ринку»;
  • Денис Ворошилов «Від символів до цінностей! Як ера контент-маркетингу змінила рекламу і що буде далі?».

Детальніше про ці доповіді я, на жаль, розповісти не можу, і список склав виключно за відгуками колег. Основний же потік, на якому я був присутній на всіх доповідях, мав таку програму:

• Секція Digital:
  • Олексій Куценко – тема доповіді, це кейс із роботи з інтернет-магазином косметики та його просування на ринку за рахунок підключення різних рекламних каналів і виконання різних внутрішніх робіт: наповнення контентом, SEO + виведення з-під Penguine, ORM, контент-маркетинг, SMM, E-mail маркетинг, контекст. Непоганий кейс, хоча на питання про ефективність каналів я зрозумілого відповіді не отримав. Плюс була певна плутанина в слайдах: на скріншоті з GA два сегменти «Органічний трафік» і «Трафік із безкоштовного пошуку» чомусь показували різні значення!?
  • Дмитро Кудренко – на диво дуже «годна», цікава доповідь про рекламні розсилки (хоча здавалося б, що тут ще можна розповідати). Багато «живих» прикладів продаючого E-mail маркетингу, цікаві ідеї та кейси підвищення конверсії та відкриваності рекламних розсилок.
  • Наталія Якуніна – рекламна доповідь про можливості реклами в Vk.com. Для тих, хто взагалі не знайомий із рекламою Вконтакте, можливо, було й цікаво, мені ж запам’яталася тільки симпатична доповідачка.
  • Роман Катеринчик – ті, хто їздить по SEO-конференціях, напевно знають цього доповідача як одного з толкових. І цього разу доповідь була інформативною і чіткою, без самореклами та порожньої балаканини. Доповідь стосувалася безпосередньо мобільних додатків і динаміки їх використання в реаліях сучасного ринку. Кілька цікавих кейсів і прикладів лише покращили загальне враження від доповіді.
  • Іван Портной – досить нудна доповідь. Багато самореклами та всім відомої інформації про юзабіліті та роботу з відгуками. Плюс кілька спірних рекомендацій щодо ведення та просування сайтів на платформі Prom.ua.
  • Олександр Лозенко – дуже проста, доступна, «без води» доповідь про використання інструментів SEO для підвищення відвідуваності ресурсів без купівлі посилань: робота з контентом, створення додаткових посадкових сторінок тощо. Єдиний спірний момент: за словами доповідача, скриптова перелінковка із серії «Колдунщика» – ефективно може просунути сайт у ТОП за ключовими словами. Мій особистий досвід говорить якраз про зворотне, тому якщо хтось використовує подібні скрипти на своїх проєктах, я був би дуже вдячний побачити ваш відгук у коментарях із цього приводу.
  • Дмитро Кобеляцький – не надто сильна доповідь, присвячена юзабіліті. Занадто багато про це вже говорили на різного роду конференціях, нічого нового я так і не почув.

Обіцяна плюшка від рекламників Arriba: «Майстер-клас: рекламна кампанія за 5 хвилин»

Макс Бурцев та Ігор Міщенко провели надзвичайно цікавий майстер-клас, присвячений командній роботі, брейнштормінгу та створенню продаючих рекламних візуальних кампаній «на льоту», рекламних плакатів і роликів.

Формат проведення майстер-класу передбачав розподіл аудиторії на 4 групи, кожна з яких мала придумувати рекламні матеріали для певного типу товару:

• Перша група: компанія WizzAiR;
• Друга група: презервативи Contex Tornado.

Звісно, під час придумування рекламного креативу для таких товарів (особливо для презервативів), не обійшлося без смішних і комічних моментів, тому серйозний захід, що вимагав хорошої креативної віддачі, проходив легко, весело і невимушено. Мені, як людині, далекій від рекламного бізнесу як такого, було дуже цікаво відчути, що відчувають усі ті люди, які придумують і втілюють у життя тонни рекламної продукції, яку ми всі бачимо щодня: у метро, у наземному транспорті, на білбордах тощо.

Кілька цікавих висновків, які можна було отримати на цьому майстер-класі:

1. Більшість рекламних кампаній (не важливо, це візуальна кампанія чи, наприклад, контекст) – відштовхуються не від реальної потреби ЦА, а від якогось усередненого, а тому безглуздого портрета потенційного покупця, прописаного в договорі. Щоб рекламний плакат був ефективним, необхідно скласти психологічний портрет покупця, виявити його потребу, прихований внутрішній конфлікт, який може вирішити рекламований продукт.
2. Ефективні, запам’ятовувані та загалом «працюючі» ідеї виникають унаслідок складної та багатоступеневої роботи цілого відділу креативників. Спеціально для цього існує ряд методик, що дозволяють придумати рекламу, яка керуватиме увагою користувача: доведення до абсурду, логічне через нелогічне, гіперболізація тощо.
3. Тільки дотримуючись балансу між розумним і емоційним, можна отримати рекламний продукт, який працюватиме і приноситиме прибуток замовнику.
4. Більшість реклами в Інтернеті – порожняк, що не приносить реального прибутку клієнту, і вміючи працювати та створювати круті рекламні продукти, можна легко захопити практично будь-яку нішу E-commerce в Україні.

Загалом дякую хлопцям за класне завершення насиченого конференційного дня!

Загальний підсумок конференції ReMarketing 2014

Цікава і корисна конференція практично для всіх діячів інтернет-маркетингу, включно з маркетологами, PR-никами, власниками бізнесу в мережі і навіть SEO-оптимізаторами. Із задоволенням відвідаю її наступного року, що й вам раджу! Адже крім корисної та актуальної інформації, ви зможете провести час у середовищі практиків-маркетологів найвищого рівня, почерпнути низку креативних ідей для розвитку власного чи клієнтського бізнесу в мережі, розширити свій кругозір і отримати знання в тих областях, у яких вам за родом діяльності не доводиться працювати.