Ідеальне семантичне ядро - фундамент успішного просування інтернет-ресурсу за ключовими словами

Рано чи пізно будь-який із сучасних підприємців замислюється над створенням свого власного ресурсу в Інтернеті. Зумовлено це тим, що ринок продажів через мережу з кожним днем ​​стає все більшим і всеосяжним. І це не дивно, тому що здійснення покупки в інтернеті цілої низки груп товарів – набагато зручніше, ніж у звичайному магазині.

Однак саме створення власного сайту – не гарантує отримання хорошого каналу надходження прибутку. Крім того, що інтернет-ресурс має конкурентів, необхідно врахувати низку специфічних особливостей, притаманних тільки бізнесу в мережі, для того, щоб комерційний ресурс почав продавати, а інформаційний монетизуватися за рахунок великої кількості відвідувачів. Власне облік цих факторів та коректне їх використання як на етапі створення ресурсу, так і в процесі роботи з ним можна назвати просуванням. У сьогоднішній статті ми розберемо один із основних чинників, облік якого дозволить власнику ресурсу розраховувати на подальшому на ранжування сайту в результатах пошуку та отримання прибутку. Цей чинник – семантичне ядро ​​запитів.

Семантичне ядро ​​– такий набір ключових слів і словосполучень, які запитують користувачі в пошукових системах, на етапі пошуку інформації, безпосередньо пов'язаної зі змістом ресурсу, що просувається. Дане ядро ​​ключів – основа внутрішньої оптимізації сайту: мета-описів, текстів, тегів заголовків та тегів акцентування.

Якщо говорити простими словами, його можна порівняти з набором насіння рослин, які повільно ростуть і зрештою приносять урожай. Тому на початковому етапі оптимізації сайту необхідно ретельно відбирати тільки хороше насіння, що виростає у грошові дерева. Тож давайте розберемо, які ж ключові слова, нам необхідно включити до семантичної карти нашого сайту?

СЯ із загальних фраз не дає цільового притоку відвідувачів

Спочатку потрібно сказати, що ключові слова (пошукові запити користувачів) мають деяку типологію, яка дозволяє їх класифікувати та оцінювати з точки зору доцільності для кожного конкретного ресурсу. У цій типології можна виділити чотири основні типи ключових слів:

1. Брендові запити (Nike, Аддідас, Розетка, Q-SEO тощо);
2. Транзакційні запити (купити туфлі, замовити просування сайту тощо);
3. Інформаційні (де купити стілець, як вибрати студію інтернет-маркетингу тощо);
4. Загальні запити (установка вікон, весільні стільці, новий автомобіль тощо).

Крім того, будь-який із запитів має свою частотність, тобто ту характеристику, яка безпосередньо відображає його популярність/запитуваність серед користувачів у числовому вигляді. Що природно дозволяє опосередковано оцінити його конкурентність і виділити одну з груп:

1. Високочастотні запити (як правило, найбільш конкурентні) – загальні запити, брендові, інформаційні;
2. Середньочастотні (запити із середньою конкурентністю) – переважно транзакційні;
3. Низькочастотні (слабкокурентні запити) – уточнені транзакційні запити.

Збираючи список ключових слів, варто звертати увагу на частотність та конкуренцію, але не варто забувати і про максимальну релевантність (відповідність) того чи іншого ключового слова тематиці та контенту (змісту) вашого ресурсу.

Часта помилка багатьох оптимізаторів-початківців полягає в тому, що вони вважають, що високочастотний запит дасть велику кількість відвідувачів, які стануть клієнтами. Так, часто користувач шукає відповідь на свій запит вводить узагальнене ключове слово, яке не несе точне смислове навантаження. Наприклад запит «Квіти»:

Однак, що мав на увазі користувач під час введення цього запиту? Яку відповідь він очікував отримати? Це може бути як значення слова "Квіти", так і продаж кімнатних рослин або інформація про квіти всього світу! Пошукова видача систем Яндекс і Google часто не готова надати відповідь на запит, і тоді користувач вводить його по-іншому, наприклад «Доставка квітів»:

Ця видача вже набагато «тепліша», але… в якому місті ця доставка потрібна? У Києві, Чернігові чи Харкові?

І тоді запроваджується запит з уточненням регіону. Швидше за все після цього користувач отримає відповідь від пошукових систем, і зайшовши на запропонований сайт, здійснить конверсію (купівлю, замовлення, цільову дію).

Виходячи з цього, включати в семантичне ядро ​​запитів сайту тематики «Доставка квітів» ключовий запит «Квіти» не зовсім вигідно, оскільки його просування вимагає дуже тривалого проміжку часу, чималих коштів (тільки уявіть з якими конкурентами вам доведеться боротися за місце в ТОП-1), і в кінцевому рахунку, такий запит наводить. і максимально конверсійний. Такий запит буде максимально корисним для вашого сайту та принесе покупців (тобто ті «плоди», про які ми говорили раніше).

Наявність загальних запитів у семантиці ресурсу – виправдана тоді, коли сайт вже займає серйозні позиції щодо основного ядра конверсійних запитів і може перенести частину рекламного бюджету на просування висококонкурентних ключових слів.

Інші типові помилки у підборі ключових запитів:

При складанні семантики сайту краще не «наступати на граблі» та уникати наступних ситуацій:

1. Семантичне ядро ​​– переповнене ключовими словами з підказок всебічних сервісів (запитами-пустушками), які не дають очікуваних переходів. Наприклад «швидка доставка квітів у Києві недорого».
2. Семантичне ядро ​​з ключовими словами не повністю релевантними запитам. Наприклад: килимок, що розвиває, і килимок в дитячу. Перший і другий запит можуть нести як однаковий і різний зміст.
3. Семантичне ядро ​​з великою кількістю інформаційних запитів на комерційному ресурсі.

Які ключові запити дозволять продавати вашому сайту?

Для комерційного ресурсу важливо врахувати такі види ключових запитів:

1. Брендові – мета таких запитів знайти сайт, на якому користувач раніше побував або від когось почув. Їх важливо врахувати, оскільки конверсія за брендовими запитами, як правило, велика.
2. Транзакційні (комерційні) – метою є виконання якоїсь дії, наприклад: купити чи замовити. Такі запити досить конкурентні, але при цьому наводять саме цільову аудиторію.
3. Загальні – відносяться як до інформаційних, так і до транзакційних, але мотив користувача, який перейшов на сайт за таким запитом, досить важко визначити, саме тому користувачеві на сайті необхідно показувати не тільки інформацію про товар або послуги, а й можливість зробити конверсійну дію.
4. Геозалежні - запити без зазначення географічних назв, але з такими словами, до яких часто його додають (наприклад: "купити піцу", "доставка їжі" тощо). Дані слова слід включати до семантики ресурсу лише в тому випадку, якщо сайт має регіональну прив'язку.

Складання ідеального семантичного ядра для
комерційного ресурсу

Отже, знаючи види та типи ключових слів, а також деякі тонкощі та поширені помилки при складанні семантики, ви можете сміливо приступити до складання ядра власного сайту. Для цього:

1. Необхідно визначитися із загальними ключовими словами, які сформують семантичний скелет. Їхня кількість не повинна перевищувати 5-10% від загальної кількості всіх ключових слів. Крім того, важливо підбирати менш конкурентні.
2. Базою комерційного ресурсу мають бути транзакційні ключові слова, що мають середню та низьку частотність, але при цьому не варто забувати і про високочастотні – конкурентніші запити, їх може бути до 10-15% від усієї кількості.
3. Якщо ресурс має сторінки блогу, новин та інших інформаційних, актуальних розділів, важливо приділити увагу й інформаційним запитам. Їх адекватна кількість має становити приблизно 20-25%.
4. Важливо також не забувати і про геотаргетингові запити, які можуть приносити корисну частку трафіку, їхня оптимальна кількість може бути 10-15%.

Як правило, просування ключових слів основна мета у розвитку сайту, а їх вибір та включення до основного контенту – важливий і необхідний пункт, оскільки визначає ефективність майбутніх результатів. Збалансованість семантики допоможе вам поступово розвивати власний сайт, покращуючи свої позиції плавно і цілеспрямовано. Поступове входження в ТОП видачі, у свою чергу, дозволить розширювати початкову семантику, додаючи нові запити в міру того, як сайт зростатиме та розвиватиметься.

Розподіл ключових слів на сторінках ресурсу, а також органічне їх вбудовування в контент сторінки – тема моєї наступної статті. У ньому ми розберемо основні помилки, яких можна уникнути під час роботи з оптимізацією контенту, і розглянемо найефективнішу стратегію внутрішньої оптимізації, спираючись на семантичне ядро.