Створюємо банери для ремаркетингу та КММ
Ця стаття є завершальною в серії, присвяченій налаштуванню ремаркетингу. Ми вже розглянули, що таке ремаркетинг і як його налаштувати , а також створили списки аудиторій для нього. Ціль цієї статті – створення оголошень для даного типу рекламних кампаній.
Почнемо з того, що в контекстно-медійній мережі конкуренція набагато нижча за пошукову. Крім того, розміщуючи свою рекламу на сайтах партерах Google, у вас є можливість показувати користувачам не тільки текстові оголошення, а також графічні (банерні), а значить ви можете бути набагато креативнішими при створенні своїх оголошень.
Особливість, яку необхідно враховувати при створенні графічного оголошення, полягає в тому, що ваші оголошення будуть не в пошуковій видачі, куди люди прийшли для того, щоб щось знайти та вирішити конкретну проблему. Вони розміщуватимуться на сайтах, які включає контекстно-медійна мережа, куди люди приходять, в основному, щоб «скоротати час». Ваш успіх тут залежить від того, чи зможете ви відвернути цих людей від перегляду основного вмісту сторінки та привернути їхню увагу до свого продукту чи послуги. Вам необхідно порушити цікавість читача, використовуючи нестандартну лексику та образи. Текстові оголошення не зможуть притягувати погляд користувачів так, як це роблять графічні. Однак ctr оголошення залежить не тільки від його змісту, але і від дизайну навколишніх блоків. Так, серед багатьох текстових блоків велику клікабельність матиме текстове оголошення, а серед фотографій - графічний банер. Ми рекомендуємо створювати обидва типи оголошень, оскільки багато сайтів можуть блокувати будь-який тип оголошення. У цьому випадку ви уникнете втрати таких майданчиків як місць для розміщення реклами, а система просто розмістить на них інший тип оголошення.
Ось приклад того, як можуть виглядати ваші оголошення і де вони можуть бути розміщені:
Звичайно не всі сайти, що входять в контекстно-медійну мережу Google дозволяють розміщувати у себе графічні оголошення, але КММ включає мільйони сайтів, сторінок новин, блогів, а також ряд ресурсів Google, таких як Gmail і YouTube.
Перш ніж розпочати створення оголошення, необхідно ознайомитися з деякими вимогами, які застосовуються до графічних оголошень:
Це обмеження для простих графічних оголошень, що не містять анімації. Також у вас є можливість показувати банери, що містять анімацію, банери у форматі Flash і HTML5. З усіма вимогами для різних форматів ви можете ознайомитись на сторінці довідки центру правил AdWords .
Все досить просто і, замовляючи графічні банери у дизайнера та формуючи ТЗ з текстами, які на цих банерах будуть розміщені, необхідно пам'ятати, що тут працюють ті самі принципи, які є справедливими і при створенні текстових оголошень. Саме їх ви можете взяти за основу, підправивши текст, зробивши закінченими пропозиції. Залишиться лише вирішити якусь графіку включити.
Але якщо дизайнер вам не по кишені, Google має альтернативне рішення. На закладці «Оголошення» натисніть кнопку «+Оголошення» та виберіть «Графічне оголошення»:
Далі система запропонує нам завантажити вже готові оголошення або створити їх на основі рекламованої інтернет-сторінки. Саме другий пункт нас і цікавить:
Як джерело для створення оголошення ви можете вказувати будь-яку сторінку вашого сайту, це не обов'язково повинна
бути та сторінка, на яку буде вести ваше оголошення. Головне – не забудьте змінити цільову URL-адресу, якщо вказали іншу сторінку.
Після того, як ви натиснете на кнопку «Створити оголошення», Google просканує вказану сторінку і видасть безліч варіантів готових оголошень. Якщо жоден варіант вам не підійшов, можна їх оновити.
Визначившись із відповідним варіантом, просто вибираємо його, але раджу попередньо переглянути як виглядає банер у різних розмірах і, при необхідності, відредагувати текст та графічну складову. Зробити це дуже просто. При наведенні на вибраний варіант у спливаючому меню вибираємо пункт «Змінити»:
Перед нами з'являється редактор, в якому ми можемо змінити практично будь-яку інформацію, що міститься в банері: заголовок, опис, логотип, головне зображення, напис на кнопці, колірне оформлення, а також відображуваний і цільовий URL і переглянути як виглядає наше оголошення в різних форматах:
Після того, як будуть внесені всі необхідні коригування, сміливо натискайте кнопку «Готово». Набір створених оголошень буде у статусі «Вибрані»:
Але я не рекомендую відразу натискати кнопку «Зберегти». Створіть ще один набір графічних банерів з відмінним текстом і зображеннями для того, щоб провести спліт-тестування. Спліт-тестування - це поперемінний показ двох і більше різних оголошень з метою виявити найкраще, якісніше і показує кращі результати. Однак, проводячи спліт-тестування, пам'ятайте, що коректним буде порівняння показників тільки для банерів того самого розміру.
Після того, як наші оголошення готові, перегляньте вся інформація коректно відображається в різних розмірах, натиснувши посилання «Переглянути всі варіанти» під вибраними наборами. Після чого у правому верхньому кутку натискаємо на кнопку «Зберегти»:
Залишилось зачекати, поки редактор схвалить наші оголошення і якщо вони не порушують вимог Google, незабаром вони будуть відображатися в залежності від вибраних вами налаштувань і типу кампанії.
Апдейт: З 31 січня 2017 року для всіх облікових записів став доступний новий тип оголошення - адаптивні оголошення . Такі оголошення універсальні і можуть бути показані як текстові і як графічні і як нативні (які підлаштовуються під дизайн сайту). Система буде аналізувати самостійно, який тип оголошення варто показати на тому чи іншому сайті. Створення адаптивних об'яв дуже схоже на створення графічних і не викличе у вас складнощів. У компанії Google чудово розуміють, що відміна рекламодавців до таких оголошень призведе до збільшення ctr за рахунок випадкових кліків і зростання кількості доступних для показів майданчиків. Тому не забуваємо використовувати старе добре текстове оголошення для кмс та ремаркетингу та порівнювати результати з адаптивним. Створення текстового оголошення для кмс та ремаркетингу тепер заховали у правий нижній кут інтерфейсу сторінки адаптивного оголошення Adwords:
Натискаємо "+Оголошення" -> "Адаптивне оголошення" і в нижньому правому кутку сторінки переключаємося на текстові оголошення.
Корисна порада бонусом: якщо ваші графічні оголошення призначені для ремаркетингової кампанії, враховуйте, що користувачі, які його побачать, вже побували на вашому сайті. І тут я раджу звертатися до аудиторії вже на «ти», закликаючи до дії, т.к. ми вже точно знаємо, що наша пропозиція йому цікава. Наше завдання, як би це грубо не звучало, «висмикнути» користувача з контенту, який він переглядає і повернути його на наш сайт.
Підписуйтесь на наш блог, і ви дізнаєтеся ще багато корисних рекомендацій та рішень практичних завданнях у контекстній рекламі та seo-оптимізації!
