Створюємо аудиторію ремаркетингу
Минулої статті ми розглянули, що таке ремаркетинг і як його налаштувати .
До речі, корпорація добра Google не стоїть на місці і з нещодавнім оновленням додатковий тег ремаркетингу розміщувати в коді Google Analytics більше немає необхідності. Тепер для того, щоб увімкнути ремаркетинг, вам буде достатньо зайти до Analytics, перейти до вкладки «Адміністратор», де в пункті меню «Налаштування ресурсу» необхідно включити функції для медійної мережі, просто натиснувши на повзунок:
Готово! Таким легким рухом ми розширили можливості Google Analytics. До цих можливостей відносяться:
- Ремаркетинг у Google Analytics
- Звіти про покази у медійній мережі
- Інтеграція з платформою DoubleClick
- Звіти щодо демографічних даних та категорій інтересів у Google Analytics
Перш ніж приступити до створення списків аудиторії нам необхідно визначитися на яких користувачів ми виставлятимемо націлення, а яких користувачів нам потрібно відсіяти. Як тільки ви визначили, на кого ви орієнтуватиметеся, вам стане набагато легше виробити певну стратегію. Наприклад, стратегія може полягати в тому, щоб вибрати цільовою аудиторією ту частину користувачів, яка відвідала сторінку кошика, але не здійснила покупку і не дійшла до сторінки, яка дякує за неї.
Далі ми розглянемо приклад ефективної та водночас нескладної настройки аудиторії.
Ми таргетуватимемо користувачів, які були достатньо зацікавлені в замовленні послуги, але з якихось причин замовлення так і не оформили.
Почнемо створення списку на цілком живому прикладі. У нас є односторінковий ресурс із простою формою замовлення.
Яка ж аудиторія нам необхідна для націлення? Допустимо, ті хто провів на сторінці більше 2 хвилин (був зацікавлений у поданій на ній інформації), але формою замовлення так і не скористався.
Важливий момент: якщо у нас відсутня так звана сторінка подяки, яку бачить користувач після заповнення форми, вам буде необхідно впровадити фрагмент коду в кнопку, який би генерував таку сторінку хоча б віртуально при натисканні на неї, для того, щоб ми могли відстежити користувачів, що натиснули на кнопку (що відправили заявку). Виглядає цей фрагмент коду так:
onclick="ga('send','pageview','/zayavka.php');"
Де « /zayavka.php » це адреса віртуальної сторінки, що генерується, ім'я якої ви можете задати таке, яке забажаєте.
Для створення списку в Google Analytics нам необхідно перейти у вкладку «Адміністратор», де в розділі «Ресурс» вибираємо пункт меню «Ремаркетинг» та у списку вибираємо «Аудиторії»:
Ми потрапляємо на сторінку «Аудиторії ремаркетингу» та натискаємо на кнопку «Аудиторія»:
На наступному кроці ми вибираємо обліковий запис AdWords, якому хочемо надавати дані про свою аудиторію і натискаємо кнопку «Далі»:
Наступний крок це визначення аудиторії, де Google рекомендує нам вже готові рішення, однак, оскільки ми вже визначилися, який список ми хочемо створити, ми натискаємо на кнопку «Створити нову аудиторію»:
Як бачите з'являється спливаюче вікно спочатку лякає обсягом доступних різних рішень. Нам необхідний розширений редактор на основі умов:
Задаємо параметри, що нас цікавлять:
Таким чином ми говоримо системі, щоб вони збирали до списку аудиторії тих користувачів, тривалість сеансів яких більша або дорівнює двом хвилинам, і які не відвідували сторінку /zayavka.php (наша, що генерується при натисканні на кнопку, віртуальна сторінка). Після чого натискаємо застосувати.
Залишилося лише назвати нашу аудиторію, задати термін участі — кількість днів, протягом яких користувач входити до складу аудиторії та натиснути «Зберегти»:
Наша аудиторія готова. Як бачите, ніяких особливих труднощів у цьому немає. Звичайно ж, ми розглянули простий приклад, адже настроювання величезна маса і залежать вони від вашої фантазії, особливостей сайту та вашого сегменту діяльності. Вибір налаштувань аудиторій практично безмежний: можна враховувати стати, вік, мову якою говорять користувачі, з яких пристроїв і якої операційної системи заходили, навіть дозволити екрану їх пристрою можна враховувати, а також комбінувати між собою всі ці дані. Стратегій нескінченна кількість і якою скористаєтеся ви - вирішувати тільки вам!
Після збереження Google просити нас перейти в AdWords для створення рекламної кампанії на основі нової аудиторії:
Але це вже зовсім інша історія. У наступній статті ми створимо ремаркетингову кампанію в Google AdWords, оголошення для неї, і ознайомимося з особливостями та підводним камінням.
Підписуйтесь на наш блог, і ви дізнаєтеся ще багато корисних рекомендацій та рішень практичних завдань у контекстній рекламі та просуванні сайтів ! Наші фахівці готові ділитися цією інформацією з передплатниками та гостями нашого блогу та відповіді на будь-яке запитання, поставлене в коментарях!
