100+ факторів ранжування у 2019 році
У просторах мережі постійно публікуються різні підбірки факторів ранжування, але часто вони або повні застарілої інформації та «води» для збільшення обсягу, або є перекладами англомовних публікацій.
Сьогодні ми представляємо вам думку спеціалістів Q-SEO щодо того, які фактори ранжування будуть найбільш вагомими у 2019 році.
Фактори доменного імені
1. Вік домену
Чим раніше домен був зареєстрований, тим краще. Фактор поступово втрачає свою силу.
2. Ключові слова в домені першого рівня
store, news, coach, jewelry — ключове слово в доменному імені вигідно вирізняє сайт.
3. Ключове слово як перше слово в домені
hockey-news.com — за новинами хокею більше шансів отримати високу позицію, ніж у загальному по новинах.
4. Термін реєстрації домену
Якісні проєкти з високими цілями оплачуються на тривалий термін, на перспективу.
5. Ключове слово в субдомені
Ключове слово в піддомені може підвищити ранжування.
6. Історія домену
Часта зміна власників, випадки «занедбаності» негативно впливають на сайт, що просувається.
7. Точна відповідність ключового слова імені домену
Ключове слово — назва домену все ще є сигналом користувачу та пошуковику про його вміст.
8. Публічний WhoIs
Публічний WhoIs може бути ознакою того, що вам немає чого приховувати. Google позитивно ставиться до відкритих прозорих проєктів.
9. Негативний вплив за спам на інших сайтах власника
Якщо інші домени власника були помічені у спамі, це може спричинити негативні наслідки для домену, що просувається.
10. Регіональність домену
Регіональний домен, наприклад, .ua, .ru тощо, може підвищити шанси на вищі позиції в регіональному пошуку, але це може завадити добре ранжуватися в глобальному рейтингу.
11. Назва домену, що запам’ятовується
Ємка та незабутня назва може підвищити шанси на отримання бажаних кліків із пошуку, сприяти формуванню брендового трафіку, що, у свою чергу, також врахує пошукова система.
Фактори сторінки та контенту
12. Ключові слова в тегу title
Цей тег повідомляє, про що сторінка. У будь-якому разі не варто втрачати можливість допомогти пошуку з правильним розумінням.
13. Тег title починається з ключового слова
Чим ближче до початку тегу ключове слово, тим більша ймовірність отримати вищу позицію в пошуку.
14. Ключові слова в тегу description
Наявність ключового слова в description дозволяє пошуковику краще зрозуміти вміст сторінки, часто відображається як сніпет і впливає на клікабельність, що також враховує Google.
15. Ключові слова в тегу H1
Як і у випадку з title, для Google це сигнал про вміст сторінки.
16. Ключові слова в тегах H2-H6
Ключове слово в підзаголовках h2-h6 може бути ще одним сигналом для Google про релевантність документа.
17. Ключове слово – найчастіше зустрічається на сторінці (Міра TF-IDF)
Чим частіше слово з’являється в документі, тим вища ймовірність, що ця сторінка релевантна цьому ключовому слову.
18. Ключове слово в URL сторінки
Ключове слово в URL може повідомляти як пошуку, так і користувачу, про що ця сторінка.
19. Довжина контенту
Чим більший обсяг контенту, тим більше шансів розкрити тему та донести меседж користувачу (вирішити його проблему), і, відповідно, опинитися вище конкурентів у пошуку.
20. Використання таблиць у контенті
Використовуючи таблиці в контенті, ви допомагаєте Google краще розуміти вміст вашої сторінки.
21. Щільність ключових слів
Google може використовувати щільність для визначення теми сторінки.
22. Латентна семантична індексація (LSI) у контенті, description і title
Допоміжні слова, що задають тему, допомагають Google краще зрозуміти неоднозначний вміст сторінки.
23. Швидкість завантаження сторінки
Чим швидше завантажується сторінка, тим більше шансів, що її не покине користувач у момент завантаження. Це враховує Google.
24. Корисність контенту для користувача
Корисний якісний контент має більше шансів зайняти високі місця в пошуку, оскільки він цінніший для користувачів.
25. Оригінальність контенту
Як і у випадку з корисністю, оригінальний, неповторний контент цінніший для користувача, тому має високі шанси краще ранжуватися.
26. Дубльований контент (як усередині сайту, так і з зовнішніми ресурсами)
А ось повторення вже представленої десь раніше інформації не несе жодної цінності ні користувачу, ні пошуку тим паче.
27. Використання rel=canonical у разі дублювання контенту
Цим ви допоможете пошуку визначити правильний документ і уникнете покарання за дублювання.
28. Оптимізація зображень (alt, title відповідають контенту)
Відповідні вмісту, що містять ключове слово, теги зображень дозволяють Google коректно визначати релевантність документів.
29. Новизна контенту
Свіжий актуальний контент має більше шансів опинитися в пошуку вище застарілих сторінок.
30. Граматика та правопис
Правильний, грамотний текст на сторінці свідчить про якісний сайт, про серйозний підхід до підготовки матеріалу.
31. Корисний «Додатковий (супровідний) контент»
Наявність додаткового корисного контенту або функціоналу на сторінці підвищує її якість, релевантність.
32. Прихований контент
Прихований контент, навпаки, викликає підозри і в пошуковика, і в користувача.
33. Кількість вихідних посилань
Надмірна кількість вихідних посилань може стати сигналом про низьку якість контенту.
34. Наявність відео, зображень, анімації
Як і у випадку з додатковим контентом, це може позитивно вплинути на високі позиції такої сторінки.
35. Кількість внутрішніх посилань, що посилаються на сторінку
Більша кількість внутрішніх посилань на сторінку вказує на відносну важливість цієї сторінки порівняно з іншими.
36. Якість внутрішніх посилань, що посилаються на сторінку
Посилання з важливіших авторитетних сторінок усередині сайту мають більше значення у просуванні цієї сторінки.
37. Биті посилання
Биті посилання засмучують користувачів, це враховує і пошукова система.
38. Хлібні крихти для сторінки
Це допомога в навігації по сайту. Також за хлібними крихтами Google може коректно визначити категорію контенту.
39. Кількість зовнішніх посилань на сторінку
Більша кількість вхідних зовнішніх посилань може свідчити про авторитетність цієї сторінки.
40. Пріоритет сторінки в sitemap
Пріоритет показує пошуковику ступінь важливості вказаної сторінки.
41. Надмірна кількість вихідних посилань
Надмірна кількість зовнішніх посилань може вказувати на відсутність якісного контенту на цій сторінці.
42. Вік сторінки
Чим старша сторінка, тим вище вона може бути в пошуку.
43. Мікророзмітка вмісту сторінки
Дозволяє пошуковику чіткіше зрозуміти вміст сторінки, а вебмайстру покращити клікабельність у пошуку.
Фактори сайту
44. Цінність контенту
Цінність контенту сайту, а не лише однієї сторінки, підвищує можливість кращого ранжування.
45. Відповідність інтенту (наміру) користувача
Чим більше сайт відповідає намірам і очікуванням користувача, тим більша ймовірність позитивного ставлення пошуковика до вашого сайту.
46. Зручна та легка структура
Вони позитивно впливають на поведінку користувачів, а пошукова система це обов’язково врахує.
47. Регулярні оновлення сайту
Google звертає увагу на сайти, які регулярно оновлюються. Це ознака того, що над сайтом працюють.
48. Безвідмовна робота сайту
Недоступність сайту під час заходу бота загрожує випаданням сторінок з індексу та падінням позицій.
49. Розташування сервера сайту
Локація сервера може впливати на регіональне просування.
50. Наявність SSL-сертифіката
Google приділяє особливу увагу безпеці даних користувачів.
51. Оптимізація під мобільні пристрої
Наразі це обов’язкова умова для успішного просування в пошуку, оскільки понад половина запитів припадає на мобільні пристрої.
52. Зручність використання сайту
Разом із цінністю та корисністю контенту, usability є дуже важливим фактором, орієнтованим на користувача. Робіть сайти для людей :)
53. Наявність відгуків користувачів/Репутація сайту
Лояльність клієнтів, виражена у відгуках і згадках сайту, на думку Google, відображає конкурентність цього бренду та підвищує шанси на високий рейтинг у пошуку.
54. Наявність мікророзмітки організації
Мікророзмітка організації допомагає пошуку зібрати воєдино дані про компанію та надати їх у пошуку (у Knowledge Panel).
55. Швидкість відповіді сервера
Чим швидша швидкість відповіді сервера, тим більше шансів «не втратити» користувача, який переходить на сайт. І, звісно, Google звертає на це увагу.
56. Швидкість завантаження
Тісно пов’язана зі швидкістю відповіді сервера. Чим вищий показник, тим більше шансів на успіх у пошуковому просуванні. Користувачі не хочуть довго чекати.
57. Геотаргетинг
Google може визначати цільовий таргетинг сайту за вказаними місцевими адресами, номерами телефонів та іншими параметрами.
58. Мовна належність сайту
Мова(-и), що використовується на сайті, дозволяє Google точніше таргетувати ваш сайт на тих чи інших користувачів. Імовірність того, що сайт китайською мовою успішно ранжуватиметься в Аргентині, вкрай мала.
Фактори зворотних/вихідних посилань
59. Вік домену, що посилається
Зворотні посилання зі старих доменів можуть бути сильнішими, ніж із молодих.
60. Кількість доменів, що посилаються
Чим більше доменів посилається на вас, тим більший шанс, що ваш сайт авторитетніший за інших.
61. Кількість посилань із різних IP
Така ж залежність: чим більше унікальних доменів посилається, тим краще та природніше виглядає ваша посилальна маса.
62. Кількість сторінок, що посилаються
Чим більше — тим краще, але не варто забувати про кількість доменів та IP.
63. Текст анкора в беклінку
Текст посилання досі залишається важливим сигналом для визначення релевантності сторінки, на яку веде посилання.
64. Авторитетність сторінки, що посилається
65. Авторитетність домену, що посилається
Працюють у сукупності з попереднім показником. Чим авторитетніше джерело посилання, тим більше такому посиланню довірятиме Google.
66. Розташування посилання в контенті
Посилання на початку контенту важливіше за посилання в кінці чи середині.
67. Розташування посилання на сторінці
Посилання в контенті важливіше за посилання у футері тощо.
68. Релевантність домену, що посилається
Посилання з сайту тієї ж ніші значно сильніше, ніж посилання з абсолютно невідповідного сайту.
69. Релевантність сторінки, що посилається
Посилання зі сторінок-донорів, дуже близьких за тематикою до сторінок-акцепторів, вагоміші, ніж посилання з нерелевантних сторінок.
70. Позитивне зростання посилальної маси
Постійний позитивний приріст посилальної маси відображає розвиток сайту як бренду. Google дуже прихильно ставиться до таких проєктів.
71. Регіональність донора
Посилання з сайтів із цільового регіону просування будуть кориснішими, ніж посилання з інших регіонів і країн.
72. Кількість вихідних посилань зі сторінки
Чим менше вихідних посилань на сторінці донора, тим краще для вашого сайту. Вам дістанеться більше дорогоцінної ваги релевантності від донора.
73. Якість контенту, що посилається
Чим кращий, зрозуміліший, якісніший контент сторінки, що посилається на вас, тим більше шансів, що таке посилання буде корисним для просування вашого сайту.
74. Співвідношення dofollow/nofollow посилань
Щоб ваш посилальний профіль виглядав природніше для Google, необхідно, щоб у ньому були присутні як dofollow, так і nofollow посилання.
Взаємодія з користувачем
75. Показник органічних кліків за ключовиком
Чим більша кількість отриманих кліків для URL, тим більша ймовірність, що ця сторінка корисна користувачам. А отже, місце в пошуку має бути вищим.
76. Органічний CTR для всіх ключовиків
Така ж залежність, що й із кількістю кліків. Тільки у зв’язці з кількістю показів URL сторінки у видачі.
77. Виконання конверсії
Якщо користувач після переходу на сайт здійснив цільову дію, то, найімовірніше, такий сайт може бути корисним і для інших користувачів. Google віддає перевагу корисним сайтам.
78. Показник відмов
І навпаки, якщо користувач зайшов на сайт і не отримав бажаного, він піде. Тобто чим вищий показник відмов, тим менше шансів закріпитися у верхній частині сторінки пошуку.
79. Час на сторінці
Складний показник, оскільки для різних ніш цей час може значно різнитися. Однак існує певна залежність із результатами відображення в пошуку.
80. DwellTime/показник відскоку
Час між натисканням на посилання в результатах пошуку та поверненням користувача до цієї ж сторінки результатів пошуку. За його допомогою Google розуміє, наскільки користувач задоволений результатом. Якщо він продовжив пошук, то сайт не вирішив питання, і, можливо, йому не місце в ТОПі.
81. Наявність і обсяг прямого трафіку
Чим більше прямого трафіку на сайт, тим більша ймовірність того, що сайт затребуваний і має бути вищим у пошуку.
82. Історія пошуку користувача
Залежно від того, які пошукові запити переважають у того чи іншого користувача, які сайти він найчастіше відвідує, Google підлаштовуватиме відповідну видачу. Персоналізований пошук, одним словом.
Брендові та соціальні сигнали
83. Назва бренду в тексті анкора
Посилання з назвою бренду в анкорі позитивно впливають на просування.
84. Наявність попиту на бренд у пошуку
Якщо з часом обсяг пошуку за брендовими запитами зростатиме, Google це побачить і врахує при ранжуванні. Затребувані бренди мають більше шансів завоювати аудиторію.
85. Офіційні сторінки компанії в популярних соцмережах
Наявність акаунтів компанії в популярних соцмережах Google може розцінювати як сигнал про серйозність і реальність бренду.
86. Відоме/публічне авторство
За запевненнями пошукової системи Google: контент, створений підтвердженими публічними авторами, може мати вищі позиції, ніж відповідний контент без авторства або від невідомого автора. Однак загалом акцент варто робити на якість контенту.
87. Безпосилальні згадки брендів
Навіть якщо назва вашої компанії згадується в інтернеті без вказівки посилання на сайт, це також може бути сигналом про корисність і експертність вашого бренду.
88. Фізична локація бренду/реальне існування на ринку
До реальних компаній Google ставиться прихильніше. Для цього проводяться процедури верифікації компанії в сервісі Google Business, а також за допомогою асесорів.
WebSpam фактори на сайті
89. Спамний/низькоякісний текстовий контент
Ставлення пошуковика до спамного контенту однозначне — йому не місце в пошуку.
90. Надмірні та некоректні редиректи
Приховані, зайві та некоректні перенаправлення однозначно караються пошуковою системою, оскільки можуть вводити в оману користувачів і завдавати їм шкоди.
91. Pop-up та відволікаюча реклама
Це ознаки низькоякісного контенту. Google дуже негативно до них ставиться.
92. Проміжні попапи
Особливо це стосується спливаючих попапів при переході зі сторінки на сторінку на мобільних пристроях. Вони дуже дратують користувачів, ну і Google, звісно.
93. Нерозбірливий/невидимий контент
Це ознаки низькоякісного контенту. Google дуже негативно до них ставиться.
94. Дорвей-сторінки
Дорвеї не мають цінності для пошуку, оскільки призначені лише для перенаправлення користувачів на інші сайти. Google вкрай негативно до них ставиться.
95. Реклама у верхній частині сторінки
Сайти з великою кількістю реклами у верхній частині сторінки можуть бути покарані, оскільки цінність і корисність контенту в такому разі під питанням.
96. Приховування афілійованих посилань
Приховування посилань викликає підозру. Google може карати такі сайти.
97. Наявність афілійованих сайтів
Google негативно ставиться до сайтів, створених для монополізації видачі.
98. Автогенерований контент
Згенерований контент не несе цінності, за що Google і карає.
Зовнішні спам-фактори
99. Надмірна кількість посилань
Занадто велика кількість посилань на ваш сайт може виглядати вкрай неприродно. Якщо це, наприклад, не Вікіпедія.
100. Неприродний приплив посилань (посилальний вибух)
Раптовий різкий приріст посилань може вказувати на їхню покупку. А Google негативно ставиться до таких маніпуляцій.
101. Велика частка низькоякісних посилань
Велика кількість посилань із низькоякісних ресурсів не принесе користі. Вони не залучають відвідувачів. Їхня мета — маніпуляція пошуковою видачею. Google добре вміє виділяти такі посилання і карати за них.
102. "Поганий" текст анкора
Надзвичайно важливо уникати посилань із небезпечними анкорами, не пов’язаними з вашим бізнесом. Це може виглядати як спам, за що буде покарання від пошукової системи.
103. Неприродні посилання
Згенеровані анкори, обрізані слова та речення в анкорах можуть слугувати сигналом про те, що це спамні посилання.
104. Продаж посилань
Продаж посилань може негативно вплинути на позиції вашого сайту. Google негативно ставиться до продажу та купівлі посилань.
Контент на мобільних пристроях
105. Швидкість завантаження сайту на мобільних пристроях
Чим швидше, тим прихильніше Google ставиться до сайту.
106. Зручність перегляду та користування сайтом на мобільному пристрої
Ці фактори значно впливають на поведінку користувачів: якщо буде незручно, користувач захоче покинути ресурс, що враховуватиметься пошуковою системою. Сайти з високим рівнем mobile-friendly мають більше шансів на високі позиції в пошуку.
107. Прихований контент на мобільних
Приховування контенту для користувачів мобільних пристроїв Google може розцінити як клоакінг, оскільки користувачам надаються не ті результати, яких вони очікували.
108. Швидкозавантажуваний контент за технологією AMP
Дуже висока швидкість завантаження таких сторінок і протекція від Google дозволяють стверджувати, що використання AMP позитивно впливатиме на позиції в мобільному пошуку.
