UTM-мітки - використовуємо компонувальник url правильно

Кожна людина, що просуває свій ресурс на просторах мережі інтернет, хоча б один раз задавалася питанням: «Що ж ефективніше для мого бізнесу?», «Які майданчики є рентабельними і приносять мені прибуток, а на які я просто марную час, не отримуючи жодної віддачі?». Знайомі запитання? Поспішаю вас порадувати - відповіді є, все вже придумано до нас і велосипед винаходити не треба)) Дізнаємось і користуємося!

Вирішення проблеми – UTM (Urchin Tracking Module), що в перекладі означає модуль відстеження Urchin. Іншими словами, це UTM-мітка, яку ми додаємо до адреси url нашої цільової сторінки для відстеження взаємодії з конкретного маркетингового каналу в системах веб-аналітики.

Види UTM-міток – призначення та використання

Є 2 види міток – обов'язкові та необов'язкові. До обов'язкових належать:

• Utm_source - показує джерело, з якого було здійснено перехід на цільову сторінку.
• Utm_medium – вказує маркетинговий канал трафіку (CPC – кампанія з оплатою за кліки, email – електронна пошта тощо).
• Utm_campaign – назва рекламної кампанії.

Необов'язкові UTM-мітки:

• Utm_term – ключове слово оголошення, яке використовується для платного пошуку.
• Utm_content – ​​використовується для тестування A/B та інших типів об'яв, де необхідно розрізняти оголошення або посилання, що ведуть на одну URL.

Використання UTM-міток дозволяє відстежувати ефективність розміщення кожного посилання та кожного банера на рекламних майданчиках, підбивати підсумки контекстних рекламних кампаній, а також робити аналіз проведеної email-розсилки, аж до конкретного розгляду кожного посилання, вказаного у листі.

Як працюють UTM-мітки?

Розглянемо використання UTM-мітки на конкретному прикладі. Допустимо, ми просуваємо ресурс з доставки піци і вирішили розмістити на популярному блозі банер з акційною пропозицією «Піца в подарунок при замовленні від n-суми». Звичайно ж, нам буде цікаво відстежити та проаналізувати результати даного розміщення – скільки трафіку приніс нам цей майданчик, наскільки цільова аудиторія залучалася з цього блогу, скільки конверсій ми отримали і т.д.

І тут нам приходить на допомогу UTM-мітка та спеціальний інструмент від Google під назвою «Компоновщик URL». Даний інструмент автоматично позначає необхідну URL-адресу сторінки UTM-міткою, вам тільки потрібно заповнити всі необхідні для відстеження дані у вказані поля та готове – можна використовувати, аналізувати, оцінювати.

Для початку заходимо до «Компоновщика URL» і заповнюємо кілька полів:
1. Вказуємо URL нашого сайту

Назвемо цільовий URL нашого ресурсу, на сторінку якого вестиме наш банер, http://site.com.ua.

2. Далі вказуємо джерело кампанії (utm_source), тобто той ресурс, на якому ми розміщуємо наш акційний банер. В даному випадку це популярний і відвідуваний блог, назвемо його blog.ua

3. Слідом прописуємо маркетинговий канал кампанії (utm_medium), у нашому випадку це банер.

4. І останній етап – назва кампанії (utm_campaign). Тут все просто – pizza-v-podarok

Натискаємо кнопку «Відправити» і отримуємо готову до розміщення та відзначену UTM-мітками URL адресу нашого ресурсу.

Копіюємо та використовуємо цей URL при розміщенні нашого акційного банеру на блозі. Ну а далі справа техніки, а точніше веб-аналітики – дивимося, аналізуємо, приймаємо рішення та робимо висновки щодо рентабельності цього виду розміщення.

UTM-мітки з погляду SEO

Використання UTM-міток дозволяє суттєво спростити відстеження та аналіз рекламних кампаній, але з погляду SEO необхідно зробити невеликі коригування для правильного відстеження ефективності розміщення.

Які можуть бути проблеми? Припустимо, користувач захотів у подарунок піцу і прийшов рекламним оголошенням з блогу на наш ресурс. Також припустимо, що акція йому сподобалася і він захотів поділитися новиною з друзями. Як? Звичайно ж, скопіювавши URL в адресному рядку (згенерований нами URL з UTM-мітками) і відправивши посилання своїм друзям. Що ж виходить у результаті? Так як сторінки http://site.com.ua і http://site.com.ua/?utm_source=blog.ua&utm_medium=banner&utm_campaign=pizza-v-podarok містять абсолютно однаковий контент, то пошукова система буде розцінювати їх як дублі, а значить одну зі сторінок (у випадку з ПС Google) визначить

Щоб такі неприємності нам не загрожували, можемо убезпечити себе кількома способами:

• Закрити у файлі robots.txt індексацію сторінок з UTM-мітками
• встановити мета-тег rel="canonical", що вказує на канонічну сторінку ту, яка не містить в URL UTM-міток

Підбиваючи підсумки, можна з упевненістю сказати, що UTM-мітки є зручним інструментом, який допоможе легко відстежувати трафік, отриманий від рекламних кампаній. Використовуйте цей інструмент на практиці з користю для вашого бізнесу!

Бажаєте отримувати більше корисної інформації? Підписуйтесь на наш блог і ви завжди будете в курсі всіх актуальних новин у сфері інтернет-маркетингу!