7 причин раптового падіння позицій або як уникнути SEO - апокаліпсису
Сьогодні ми поговоримо про жахливі речі, про страшний сон будь-якого seo-фахівця, маркетолога чи власника інтернет-сайту. Уявіть, що одного дня ви оновлюєте звіт про позиції вашого сайту і виявляєте, що від здобутих непосильною працею позицій у Топ пошуковій видачі Google не залишилося і сліду.
Ну чи слід якраз залишився, але ранжування на 90-му місці явно не входило до списку ваших цілей на 2017 рік.
Ми щиро сподіваємось, що такий сценарій не стане для вас реальністю ніколи. З іншого боку, дана стаття допоможе відреагувати максимально швидко, якщо все ж таки різке падіння позицій торкнеться вашого проекту.
Отже, 7 причин різкого падіння позицій і що робити для їх відновлення:
1. Ручні санкції
Ручні санкції накладаються співробітниками Google у випадку, якщо сторінки вашого сайту не відповідають заявленим Google рекомендаціям щодо якості контенту . Причин для накладання ручних санкцій досить багато, найпоширеніші з них: ваш сайт був зламаний хакером, помилки у застосуванні мікророзмітки, контент сайту дублюється або його занадто мало, ви надаєте користувачам та роботам ПС різний контент. Повний список можливих претензій можна переглянути тут .
Отже, якщо ви помітили різке зниження позицій сайту в Google, то перше, що необхідно зробити, - це зайти в панель вебмайстра, розділ " Пошуковий трафік " -> " Заходи, прийняті вручну " і переконається, що щодо вашого сайту не приймалися ручні санкції. Якщо ж санкції було застосовано, то у цьому розділі ви побачите відповідне повідомлення із зазначенням причини. Google не докладно описуватиме вирішення проблеми, але дасть основну інформацію для розуміння та виправлення ситуації. Також гугл вкаже, чи стосуються порушення всього сайту чи деяких його сторінок/піддоменів.
Розуміючи, що саме призвело до накладення санкцій, формуємо подальший алгоритм своїх дій:
- якщо сайт був зламаний , негайно звертаємося до розробників за усунення проблеми, в цей час вивчаємо відповідний розділ довідки Google
- якщо на сайті виявлено спамний контент , згенерований користувачами (зазвичай це коментарі або повідомлення на форумі) необхідно їх знайти, видалити посилання та просто безглузді пости, заблокувати профілі спамерів та вжити заходів для запобігання подібним ситуаціям у майбутньому.
- якщо санкції прийшли за унікальний контент , то крім як прибрати його з сайту або унікалізовані, варіантів у вас не залишається. У цій статті ви знайдете вичерпний огляд сервісів для перевірки унікальності тексту .
- якщо на сайті виявлено підозрілі редиректи або клоакінг , то використовуйте розділ панелі вебмайстра "Подивитися як Google-bot". Ваше завдання – привести контент для бота та контент для користувачів до однакового вигляду.
- З неприродними вихідними посиланнями все просто – їх потрібно знайти та видалити з сайту. Зазвичай це посилання, які не вписуються в контент, що є сигналом про їхню комерційну природу.
- неприродні посилання, що ведуть на ваш сайт : тут знадобляться сервіси для аналізу профілю посилання . Ваше завдання знайти найменш якісні домени, що посилаються на ваш ресурс та відхилити такі посилання за допомогою інструмента відхилення посилань .
Коли причину накладення ручних санкцій усунуто, вам потрібно подати заявку на повторну перевірку сайту у тому самому розділі панелі вебмайстра. Google розгляне ваш запит і незабаром ви отримаєте повідомлення у відповідь (зазвичай протягом тижня).
Як уникнути ручних санкцій від Google?
Наповнюйте сайт унікальним контентом, використовуйте мікророзмітку відповідно до рекомендацій гугл, стежте за коментарями ваших відвідувачів та проведіть заходи щодо посилення злостійкості сайту. Важливою залишається необхідність постійного моніторингу профілю посилання та відхилення неякісних посилань у разі їх появи.
2. Апдейт алгоритму
Зниження позицій може бути пов'язане як з виходом нового алгоритму, так і з тим, що існуючий алгоритм "дістався" до вашого сайту. Так " Пінгвін " зараз працює у реальному часі, як таких апдейтів більше немає, а " Панда " взагалі стала частиною основного алгоритму ранжирування. Щоб зрозуміти, наскільки зниження позицій може бути пов'язане зі змінами в роботі алгоритму, рекомендуємо дізнатися, чи не зіткнулися інші вебмайстри зі схожими труднощами. Зробити це можна на спеціалізованих ресурсах, наприклад, тут .
Якщо тема апдейта, від якого постраждали позиції вашого сайту, активно обговорюється в спільнотах оптимізаторів, то, цілком імовірно, ви знайдете вичерпну інформацію про особливості аглоритму і потенційні шляхи відновлення позицій.
Якщо ж ви не можете знайти в новинах будь-яких згадок про апдейти в потрібний період, то, швидше за все, відбулася нішева зміна позицій. Тепер перед вами стоїть непросте завдання - зрозуміти чому конкуренти стали ранжуватися краще за вашу сторінку. Можливо, тільки на вашій сторінці немає картинок? Усі мають 5 тисяч текстового контенту, а у вас 300 символів?
Як не постраждати від апдейту алгоритмів?
Звичайно, ми не можемо знати, напевно, що приготує пошуковик разом з наступним алгоритмом. Але, і так зрозуміло, що чим далі ваші експерименти з посиланням від технік "чорного" seo і чим вища якість контенту сайту, тим менше шансів постраждати при зміні алгоритмів. Переконайтеся, що анкори ваших посилань мають невеликий відсоток комерційних запитів, більшість донорів тематичні і не спамлені.
3. Конкуренти
Коли рейтинг однієї сторінки стає вищим за рейтинг іншої, вона займає вищу позицію в результатах пошуку. Саме тому seo - це постійний процес, адже конкуренти не стоять на місці: як тільки ви досягли Топу, конкурент може досить швидко зайняти ваше місце покращивши показники своєї сторінки.
Головне, що потрібно зробити – це з'ясувати за рахунок чого конкурент обійшов вас. Це може бути не просто залежно від конкретної теми. Але часто можна виділити кілька основних моментів, на які варто звернути увагу при аналізі:
- зміни у посилальному профілі конкурента
- Соціальні сигнали конкурента
- зміни у контенті та його оптимізації
Як убезпечити себе?
Універсальної формули не існує - уважно слідкуйте за конкурентами, змінами в їхньому контенті, динаміці приросту сторінок сайту та посилальної маси.
4. Втрачені посилання
Як і придбання великої кількості низькоякісних, втрата навіть кількох високоякісних посилань може знизити ваші позиції. Особливо сильний вплив втрата трастових посилань може мати при відносно невеликій кількості донорів.
Для аналізу профілю зв'язку скористайтесь одним із сервісів, наприклад ahrefs.com і перейдіть в розділ "Lost links". Якщо існує можливість відновити зниклі посилання - неодмінно скористайтеся нею. Якщо ж такої можливості немає, варто задуматися про поповнення профілю профілю якісними донорами замість втраченого.
Можливість втратити посилання існує завжди і це ще одна вагома причина для періодичного моніторингу свого профілю посилання.
5. Редизайн сайту, перехід на https та інші зміни в коді та структурі сайту
Такі кардинальні події в житті вашого сайту як зміна CMS, перехід на https, впровадження нових програмних модулів, переїзд на інший хостинг можуть спричинити зміни у сприйнятті контенту сайту пошуковими системами і як результат суттєве падіння позицій.
Якщо ви нещодавно пройшли щось із вищепереліченого і зараз позиції сайту "просіли", то варто заглянути в розділ панелі вебмайстра Google " Сканування " -> " Помилки сканування ". Порівняйте дані з часом внесення змін на сайті, особливу увагу варто приділити вкладці "Не знайдено" - якщо на ній є дані, вивчіть їх особливо ретельно:
Для того, щоб мінімізувати неприємності при значних доопрацюваннях сайту, слід заздалегідь обговорити з розробниками як мають виглядати url адреси сторінок сайту, які мають бути налаштовані редиректи та відповіді сервера. Чим точніше і докладніше буде виконано покрокове ТЗ для доробок, тим менше доведеться розбиратися з негативними наслідками для SEO.
6. Негативне SEO
Негативне SEO – це спроба конкурентів вплинути на ранжування вашого сайту. В основному зводиться до масових спамних беклінок, миттєвого копіювання контенту та спроб злому сайту.
Практики негативного SEO досить рідко досягають успіху, але у разі, коли досягають, позиції "пацієнта" значно просідають по всьому семантичному ядру.
Як захиститись?
У випадку впливу на профіль посилання - негайно використовувати інструмент відхилення посилань від Google.
У разі копіювання контенту створюється ресурс, на який миттєво копіюється весь новий текстовий та графічний контент із вашого сайту. Потім завдання зловмисників змусити Google проіндексувати цей контент раніше, ніж на вашому сайті. Відповідно, ваш сайт вже буде не першоджерелом, а лише ресурсом, що розміщує чужу інформацію.
Для початку за допомогою сервісів перевірки унікальності з'ясовуємо, чи дійсно, ваш свіжий контент негайно з'являється на іншому сайті. Якщо це так, то варто заборонити звернення до вашого сайту будь-яким роботам, що належать до виявленого доменного імені/ip-адреси. Таким чином ви зможете захиститись від автоматичного парсингу контенту вашого сайту. На жаль, захиститись від ручного копіювання інформації практично неможливо, варто зосередити свою увагу на максимально швидкому індексуванні нових текстів пошуковими системами.
7. Поведінкові фактори
Google все ще не оформить свою позицію щодо поведінкових факторів. То ми їх використовуємо в ранжируванні, то ми їх не використовуємо , то ми можемо їх використовувати .
Наша команда впевнена, що поведінкові фактори впливають на ранжування сайту . Це підтверджується масою експериментів, наприклад зараз однозначно можна стверджувати, що CTR в пошуковій видачі впливає на ранжування.
Якщо ви пройшли всі перераховані вище етапи і не знайшли жодних зачіпок, відкривайте панель вебмайстра, звіт " Пошуковий трафік " -> " Аналіз пошукових запитів ". Виберіть "Кліки", "Покази", "CTR" та "Позиція", потім знайдіть у списку ключове слово, за яким ви втратили позиції і натисніть на нього. Поставте період 90 днів і вивчайте отриману інформацію.
Особливу увагу приділіть показнику CTR - чи не знижувався він за тієї ж позиції? Якщо так, то, можливо, падіння позицій стало наслідком впливу негативних поведінкових чинників.
Що робити?
Подивіться на сніпети ваших конкурентів у пошуковій видачі, виділіть найбільш клікабельні для вас і постарайтеся зробити ваші ще кращими. Також не забувайте використовувати мікророзмітку сторінки для отримання більш клікабельних "розширених" сніпетів. Повернувши пошуковий CTR до колишніх показників або покращивши його, ви отримаєте шанс і повернення позицій.
Висновок:
Сподіваємося, що ця стаття допоможе зрозуміти основні причини різкого падіння позицій у Google. Адже кожен може нарікати на мінливість алгоритмів ранжирування, але не кожен здатний розібратися в чому ж причина і повернути насилу здобуті позиції на колишній рівень!
Бажаємо постійного зростання позицій вашого сайту!
