Чому важливо проводити аналіз конкурентів
Аналіз конкурентів є обов’язковим пунктом у чек-листі SEO-спеціаліста. Адже для успішного SEO просування необхідно розуміти, якими параметрами має володіти сайт, скільки часу знадобиться для їх досягнення та який бюджет для цього потрібен.
За запитом «аналіз сайтів конкурентів» у пошуку Google і Яндекс є безліч тематичних статей, але ми не змогли знайти вичерпного посібника (покроковий план із прикладами та інструкціями, як це зробити за допомогою сервісів та інших інструментів). Тому вирішили створити його для читачів нашого блогу. Сподіваємося, що вам сподобається, і ви не забудете поділитися цією інформацією зі своїми колегами.
Пошук конкурентів для аналізу
На початку просування свого сайту ви повинні чітко знати, хто є лідерами у вашій ніші, які перспективні гравці взагалі присутні на ринку. Важливо визначити сильні сторони, завдяки яким вони стали топовими представниками ніші за оцінкою пошукових систем.
Якщо ви ще не знаєте своїх конкурентів в обличчя, перше, що можна зробити, — це пошукати їх у пошуку Google і Яндекс за найважливішими для вашого бізнесу пошуковими запитами.
Наприклад, якщо у вас інтернет-магазин опалювального обладнання в Києві, одним із вигідних пошукових запитів для вашого бізнесу, ймовірно, буде «купити газовий котел у Києві». Вводимо його в пошукову строку Google і Яндекс і отримуємо з топ-10 основних конкурентів, з яких можна розпочати аналіз.
Але, мабуть, найправильніший спосіб пошуку конкурентів — скористатися сервісом Serpstat. Цей сервіс надає дуже актуальний список сайтів конкурентів за схожістю семантичного ядра:
Заходимо в цей звіт і сортуємо список сайтів за релевантністю від більшої до меншої:
Це дасть змогу вибудувати список сайтів за схожістю ключових слів у топ-100.
Після цього необхідно обрати сайти конкурентів за видимістю та кількістю фраз у домена:
Як правило, основними конкурентами будуть сайти з подібною або більшою видимістю та високим параметром релевантності:
Щоб правильно визначити основних конкурентів, необхідно перейти на сайт кожного та вивчити контактні дані, регіони, у яких вони працюють, а також схожість набору розділів сайту. Таким чином ви відсієте тих, хто не конкурує з вашим сайтом у пріоритетних регіонах, а також широкотематичні сайти з величезним асортиментом продукції та сайти-агрегатори.
Якщо ви плануєте просувати свій ресурс на західному сегменті ринку, можливо, для пошуку конкурентів буде актуальним ще один дуже схожий сервіс — Semrush, де можна отримати подібну інформацію:
Переходимо у звіт «Конкуренти» і отримуємо наступну інформацію:
Цей сервіс цікавий тим, що він показує приблизний місячний обсяг трафіку конкурентів.
Після того, як ми знайшли основних конкурентів, можна приступити до їх аналізу щодо:
1. Вік сайту / цільової сторінки
Вік домену
Важливо розуміти, що пошукові системи більше довіряють старим сайтам, про які у них накопичено багато інформації за довгі роки. Якщо у вас молодий сайт, вам доведеться враховувати цей факт для побудови подальшої стратегії просування.
Визначити вік сайту можна за допомогою сервісу web.archive.org:
Якщо вік вашого сайту значно менший, ніж вік сайтів конкурентів, слід це враховувати і скоригувати стратегію просування власного проєкту таким чином, щоб компенсувати цю ваду іншими позитивними факторами (швидкість завантаження, дизайн, посилальне просування, контент тощо).
Вік сторінки
Вік цільових сторінок також може відігравати одну з ключових ролей під час формування пошукової видачі. На практиці це особливо помітно під час просування сторінок послуг або статей блогів.
Перевірити вік сторінки конкурента можна таким же способом, як і вік сайту:
Якщо вік сторінок конкурентів більший, це також слід враховувати і приділити увагу іншим важливим факторам ранжування.
2. Асортимент товарів / послуг / сторінок
Під час аналізу своїх прямих конкурентів важливо звертати увагу на кількість їхніх сторінок. Це можуть бути послуги, товари, категорії, оптимізовані фільтри, сторінки блогу тощо, які формують загальну тематику сайту і релевантність ресурсу в цілому.
Приблизну кількість сторінок сайту в пошуку Google можна подивитися так:
У Яндексі так:
На практиці ми не раз спостерігали різке зростання позицій і охоплення пошукових запитів за рахунок збільшення кількості сторінок сайту.
Якщо у вас інтернет-магазин, вам слід постійно працювати над збільшенням кількості сторінок товарів і категорій.
Якщо сайт послуг або блог — працюйте над збільшенням кількості інформаційних сторінок.
3. Кількість зв’язків між цільовою сторінкою та іншими внутрішніми сторінками
Слід розуміти, що кількість дочірніх сторінок завжди підвищуватиме релевантність батьківських.
До теми: як ще підвищити релевантність сторінки сайту.
Таким чином, головна сторінка сайту з великою кількістю категорій однієї тематики буде більш релевантною порівняно з конкурентами, у яких менше категорій на сайті.
Наприклад, за запитом «текстиль для дому» найімовірніше найрелевантнішим для користувачів буде сайт із 5 категоріями (постільна білизна, подушки, ковдри, покривала і рушники), ніж той, у якому 3 категорії (постільна білизна, подушки і ковдри).
Така ж логіка буде і у випадку з категорією «Постільна білизна», яка пропонує користувачеві 2000 товарів або 60 товарів. Більш релевантною буде сторінка з ширшим асортиментом. Ці зв’язки відстежують і пошукові системи. Тому так важливо співвідносити кількість сторінок на своєму сайті та на сайтах конкурентів під час пошукового просування ресурсу.
Організація правильної структури та реалізація максимально широкого списку пов’язаних за змістом сторінок — це половина успіху під час просування сайту!
Аналізуйте сайти конкурентів щодо зв’язків між батьківською сторінкою та дочірніми. Бачите, що у конкурентів і у вас є однакова категорія, але у них більше оптимізованих сторінок фільтрів, товарів і підкатегорій? Тоді ваші шанси потрапити в топ-10 за конкурентними запитами цієї категорії значно знижуються!
4. Посилання конкурентів на домен
Кількість і якість посилань на сайт, як і раніше, відіграють важливу роль під час просування. Використовуючи популярні сервіси аналізу зворотних посилань, можна визначити кількість сайтів, що посилаються, та їхню якість.
Наприклад, за допомогою Serpstat:
або за допомогою Ahrefs:
Вам необхідно дізнатися кількість і весь список доменів, які посилаються на сайти конкурентів. Після цього відібрати якісні та спробувати отримати з них посилання. На цьому принципі базується аналіз сайтів, що посилаються на ваших конкурентів. Крім цього, необхідно хоча б приблизно повторити обсяг маси, що посилається.
Знаючи середню кількість, якість і типи посилань на сайти конкурентів, можна сформувати подальшу стратегію зовнішньої оптимізації свого ресурсу.
5. Посилання конкурентів на сторінку
Ще ефективніше проводити аналіз посилальної маси конкурентів за сторінками. Тоді можна бачити, скільки приблизно посилань потрібно закупити, щоб досягти хороших результатів під час просування такої ж сторінки на своєму ресурсі.
Дивимося за Serpstat:
Дивимося за Ahrefs:
6. Анкор-лист конкурентів на домен/сторінку
У зв’язку з роботою різних алгоритмів пошукових систем щодо аналізу природності посилальної маси, особливу увагу варто приділити проєктуванню анкор-листа.
За допомогою тих же сервісів можна дізнатися анкор-лист конкурентів, на основі чого спроєктувати власний.
Через Serpstat:
Через Ahrefs:
7. Семантика конкурентів на домен
Іноді, аналізуючи семантику конкурентів, можна знайти безліч корисних пошукових фраз для власного проєкту, що дасть змогу залучити додатковий трафік за ними. Також, аналізуючи семантику конкурентів, можна скласти контент-план для створення нових сторінок і план із переробки старих під ширший пул запитів.
Не має значення, який у вас тип проєкту — інформаційний чи комерційний. Завжди є можливість розширити семантику. У цьому чудово може допомогти Serpstat.
Дивимося всі фрази, за якими ранжується конкурент у пошуку, на які сторінки вони ведуть. Після цього перевіряємо, чи є такі ж сторінки на просуваному ресурсі та чи використовуються ці фрази:
Порівнюємо кілька сайтів конкурентів із просуваним і отримуємо відсутні фрази:
Аналіз семантики сайтів конкурентів можна також проводити за допомогою сервісу Semrush:
8. Семантика конкурентів на сторінку
Ще цікавіше та ефективніше аналізувати семантику конкурентів постранично.
Через той же Serpstat вводимо URL-адресу, що цікавить, для аналізу сторінки конкурента і отримуємо список ключових слів:
Але найцікавіше — порівняти свою сторінку зі сторінкою конкурента:
Усі ці інструменти дають змогу знайти відсутні на вашому сайті пошукові запити та провести додаткову оптимізацію на основі отриманої розширеної семантики.
У сервісі Semrush також можна проводити постраничний аналіз конкурентів, визначаючи найтрафіковіші сторінки та вивчаючи їхню семантику:
9. Текстове наповнення, обсяг контенту конкурентів і його мультимедійність
Якісний контент — це фундамент успішного просування. Тому, аналізуючи сайти конкурентів постранично, не варто забувати про аналіз контенту на сторінках сайту. Звертайте увагу на:
- Обсяг текстового контенту сторінок, що потрапили в топ-10;
- Зміст;
- Структурованість;
- Мультимедійність;
- Цінність.
Грамотно проаналізуйте контент у топ-10 сайтів конкурентів за фразою, і на основі аналізу виділяйте найкраще. Реалізувавши контент своєї сторінки за цими принципами, ви однозначно потісните когось із першої десятки, а з часом зможете зайняти і топ-1 за цікавим для вас запитом.
10. Швидкість завантаження сторінок конкурентів
Незалежно від того, яка швидкість завантаження просуваних сторінок у конкурентів, ваша має бути на дуже високому рівні. Але знати цю інформацію корисно, адже буде на що орієнтуватися під час оптимізації своїх сторінок сайту.
Проаналізувати швидкість завантаження сторінок конкурентів можна через безліч сервісів, наприклад, через GTmetrix або Google Page Speed.
11. Трафік конкурентів і джерела на домен / сторінку
Корисно також знати, який обсяг трафіку і з яких каналів отримують ваші конкуренти. Зробити це можна за допомогою сервісу similarweb.com:
Також можна встановити його розширення у свій браузер:
Щодо трафіку за сторінками конкурентів, цю інформацію чудово надає сервіс Semrush:
12. Середня тривалість сеансу / перегляди сторінок / показник відмов
За допомогою цього сервісу можна отримати й іншу інформацію. Наприклад, таку як приблизний показник відмов, час перебування на сайті та кількість переглянутих сторінок. Ці параметри описують поведінку користувачів на сайті, на що також звертають увагу пошукові системи.
Якщо у вашого сайту ці параметри нижчі, ніж у інших, — це тривожний сигнал. Пора вживати заходів щодо покращення сайту і шукати способи затримати відвідувачів довше (редизайн, акції, пропозиції, знижки, ціни).
13. Комерційні фактори
Якщо ви аналізуєте конкурентів у комерційній тематиці, зверніть увагу на наявність у них комерційних факторів, якими можуть бути посилання на соціальні мережі компанії, онлайн-консультанти, сторінки «Про компанію», «Доставка» тощо, що допомагає продавати. Це зараз можуть враховувати пошукові системи під час формування видачі. А ви зможете знайти щось корисне, чого ще немає у вас, і впровадити на власний проєкт.
Сервіси, які ще можуть вам знадобитися для аналізу конкурентів
Сервіси для пошуку згадок бренду конкурентів
1. Mention
2. Brand24
3. Hootsuite
4. IceRocket
5. Google Alerts
Сервіси для пошуку зворотних посилань
6. Ahrefs
7. Majestic Site Explorer
8. LinkPad
9. Monitor Backlinks
10. SE Ranking
11. Serpstat
12. Megaindex
13. Cognetive SEO
Сервіси для аналізу семантики конкурентів
14. Spy Words
15. iSpionage
16. KeywordSpy
17. Serpstat
18. Semrush
Сервіси соціальної активності
19. Соціальний розвідник
20. Commun.it
21. Fanpage Karma
22. Open Social Buzz
