Атрибути посилань – які бувають і як впливають на SEO?

Посилальний профіль сайту завжди був одним із найвизначніших факторів ранжування для пошукової системи Google. Незважаючи на те, що Google постійно вдосконалюється у розумінні контенту сторінок і поведінки користувачів, посилальний профіль сайту продовжує відігравати ключову роль і у 2021 році.

Алгоритми Google значно просунулися в розумінні "природності" беклінків. Досвідчені SEO-спеціалісти пам’ятають, який переполох стався у сфері просування сайтів після введення в дію алгоритму Google Penguin, який песимізував сайти за маніпуляцію посилальною масою.

Відтоді стало необхідністю робити посилальний профіль якомога різноманітнішим. Серед ваших беклінків мають бути і dofollow-посилання зі статей, і nofollow-посилання з форумів та каталогів, і звичайні текстові згадки бренду. Вважається, що така стратегія робить посилальний профіль максимально природним для Google і є найбільш ефективною для підвищення видимості сайту в пошуковій системі. Давайте розберемося детальніше з різними видами атрибутів посилань.

Які бувають атрибути посилань, що впливають на ранжування сайту в Google?

Атрибути посилань призначені для того, щоб Google краще розумів, яким чином і для чого розміщено те чи інше посилання. Пошукова система рекомендує позначати посилання за допомогою нововведених і вже існуючих атрибутів.

Наразі існує 4 види атрибутів посилань:

• dofollow
• nofollow
• sponsored
• ugc

Усі ці атрибути впливають на ранжування сайту, і кожен із них має своє призначення.

Атрибут Dofollow

Ось як виглядає приклад посилання з атрибутом dofollow:

<a href="https://site.ua" rel="dofollow">site.ua</a>

З цим атрибутом усе очевидно. Усі посилання, для яких не вказано жодного іншого атрибута, за замовчуванням є dofollow. Такі посилання індексуються, передають вагу, а їхні анкори враховуються Google при розрахунку рейтингу посилального профілю.

Атрибут Nofollow

Ось приклад посилання з атрибутом nofollow:

<a href="https://site.ua" rel="nofollow">site.ua</a>

Згідно з довідкою Google, пошукова система не переходить за посиланнями, для яких вказано атрибут “rel=nofollow”, і не пов’язує донора з акцептором.

Такі посилання не передають вагу сторінки, а отже, не беруть участі в обчисленні посилальної ваги акцепторів.

У 2005 році, коли пошукова система вводила цей атрибут, було зроблено таку заяву:

“Якщо ви блогер (або читач блогу), ви стикалися з коментарями людей, які намагаються підвищити рейтинг своїх сайтів, залишаючи посилання типу «Відвідайте мій фармацевтичний сайт». Це називається спамом, і нам це також не подобається. Ми протестували новий тег, який блокує його. Відтепер, коли Google бачить атрибут rel=«nofollow» у гіперпосиланнях, ці посилання не отримують ваги”.

Найчастіше цей атрибут за замовчуванням використовується в коментарях на сторінках блогів, у темах на форумах, а також у каталогах. Він застосовується там, тому що це найочевидніші місця, де користувачі можуть безперешкодно залишити посилання на що завгодно. А це, у свою чергу, може негативно вплинути на сайт-донор.

Варто враховувати, що цей атрибут має радше рекомендаційний характер. Це означає, що пошуковий бот усе одно може перейти за посиланням, для якого вказано атрибут nofollow, якщо для цього є інші непрямі причини.

Витяг із блогу Google за 2019 рік щодо того, як пошукова система наразі ставиться до посилань із атрибутом nofollow:

“Чому б не ігнорувати повністю посилання, які позначені за допомогою nofollow, як це було раніше?
Посилання можуть містити корисну інформацію, яка може допомогти нам покращити пошук, наприклад, анкор може описувати контент, на який варто посилатися”

Таким чином, атрибут nofollow є досить корисним, і його варто використовувати в таких випадках:

• закрити службові посилання всередині сайту
• позбутися негативного впливу SEO-посилань
• позбутися користувацького спаму посиланнями
• не передавати вагу за допомогою вихідних із вашого сайту посилань.

Атрибут Sponsored

Приклад посилання з атрибутом sponsored:

<a href="https://site.ua" rel="sponsored">site.ua</a>

Цей атрибут містить пояснення свого застосування у своїй назві. Він призначений для того, щоб вказати пошуковій системі, що посилання розміщено за гроші. Цей атрибут рекомендується використовувати, коли ви розміщуєте гостьовий пост на сторонньому ресурсі, щоб пошукова система розуміла характер посилання.

Офіційної інформації про те, як цей атрибут впливає на ранжування, немає, можна лише припустити, що таким чином пошукова система намагається краще навчити алгоритм, щоб у майбутньому чіткіше визначати природність посилальної маси.

Атрибут UGC

Приклад посилання з атрибутом ugc:

<a href="https://site.ua" rel="ugc">site.ua</a>

UGC — user generated content, або ж контент, створений користувачем.

Цей атрибут рекомендується використовувати для посилань, які містяться в контенті, створеному користувачами. Наприклад, коментарі, повідомлення в темах на форумах. Оскільки постійна перевірка якості контенту та посилань на великих ресурсах є неможливою, варто використовувати для всіх посилань, розміщених користувачами, за замовчуванням атрибут ugc.

Атрибути посилань, що не впливають на ранжування

Таких атрибутів усього два:

• noopener
• noreferrer

Ці атрибути мають технічний характер і жодним чином не впливають на ранжування сайту.

Атрибут Noopener

Приклад посилання з атрибутом noopener:

<a href="https://site.ua" rel="noopener">site.ua</a>

Цей атрибут є безпечнішою альтернативою “target=_blank”. За своєю суттю цей атрибут дозволяє відкрити посилання в новій вкладці. Але якщо використовується “target=_blank”, то вміст нової вкладки може містити шкідливий скрипт, який отримує доступ до вихідної вкладки і може виконувати з нею будь-які дії. Наприклад, шкідливе посилання може замінити вміст вихідної сторінки на фішингову сторінку, яка зовні буде ідентичною початковій із запитом введення особистих даних. Атрибут noopener дозволяє усунути цю вразливість, оскільки в процесі переходу за посиланням значення window.opener буде дорівнювати null, завдяки чому шкідливий скрипт не зможе отримати доступ до початкового вікна.

Атрибут Noreferrer

Приклад посилання з атрибутом noreferrer:

<a href="https://site.ua" rel="noreferrer">site.ua</a>

Цей атрибут часто використовується в поєднанні з noopener для безпечного відкриття сторінки в новій вкладці. Він дозволяє приховати джерело переходу від систем аналітики. Після кліку на посилання з цим атрибутом у систему аналітики не надійде інформація про те, з якого сайту здійснено перехід, і він буде записаний у канал Direct (прямі переходи за посиланнями).

Висновки:

Виходячи з усього вищесказаного, можна зробити висновок, що пошукова система серйозно налаштована на вдосконалення своїх алгоритмів, які покликані розпізнавати природність посилальної маси. Тому максимально природним для посилального профілю вашого сайту буде наявність різноманітних донорів і посилань із різними атрибутами. Не забувайте про це при нарощуванні посилальної маси і успіхів у просуванні в ТОП!