Алгоритми Google - огляд останніх апдейтів

Майже щомісяця Google випускає оновлення алгоритмів (це лише ті, які офіційно підтверджені!). Далеко не всі з них суттєво впливають на результати пошукової видачі, і сьогодні ми допоможемо вам розібратися, які саме алгоритми внесли значні зміни в результати ранжування за останні роки.
Можливо, один із них вплинув або вплине на позиції та трафік вашого сайту. Прочитавши цю статтю, ви зрозумієте, на які особливості контенту, внутрішньої та зовнішньої оптимізації варто звернути пильну увагу і як адаптувати свій сайт до нових вимог для успішного ранжування в Google.

1. Панда

Запущений: 24 лютого 2011
Оновлення: ~ щомісяця
Мета: Знижує позиції сайтів із низькоякісним контентом

Алгоритм Google Panda використовується для виявлення сторінок із неунікальним контентом, контентом, переповненим ключовими запитами, спамним або автоматично згенерованим контентом. Алгоритм також може впливати на сайти з дубльованою інформацією на багатьох сторінках цього ж сайту та сайти з недостатньою кількістю контенту. Такі сторінки або сайти загалом знижуються в рейтингу ранжування Google.

Спочатку «Панда» не була частиною основного алгоритму, а працювала як фільтр Google, тобто впливала на певну частку сайтів під час кожного свого оновлення. Але в січні 2016 року «Панда» була офіційно включена до основного алгоритму ранжування. Це не означає, що алгоритм тепер працює буквально в реальному часі — оновлення все ще існують і впливають на певну частину видачі. Просто тепер вони стали настільки частими, що Google їх не анонсує.

З одного боку, це збільшує шанси сайтів із зони ризику бути швидше песимізованими «Пандою». З іншого — дозволяє власникам сайтів, які раніше постраждали від алгоритму, набагато швидше відновити свої позиції та трафік.

За що карає алгоритм «Панда»?

- Неунікальний контент (плагіат)
- Дубльований контент на різних сторінках одного сайту
- Автоматично згенерований контент
- Контент, переспамлений ключовими запитами
- Спамний контент, згенерований користувачами (наприклад, коментарі)
- Недостатня кількість контенту на сторінці (наприклад, у порівнянні з рекламними блоками)
- Поганий користувацький досвід

Як убезпечити свій сайт?

- Перевірте сайт на унікальність контенту
Навіть якщо ви власноруч пишете весь контент для сайту — не нехтуйте періодичною перевіркою контенту на унікальність. Як це зробити, ми детально розповідали в цій статті: Як перевірити унікальність контенту — огляд сервісів.
Інтернет-магазинам варто подбати про хоча б часткову унікалізацію інформації в картках товарів. Нехай ви не можете змінити специфічний технічний опис товару, але зробити унікальні фотографії та відео товару, стимулювати користувачів залишати справжні відгуки — цілком реально.

- Перевірте сайт на дубльований контент
Це одна з найпоширеніших причин зниження позицій. Через особливості різних CMS-систем один і той же контент може бути доступним пошуковикам за різними URL-адресами, що призводить до появи сторінок-дублів в індексі. На жаль, власник сайту може навіть не підозрювати про такі підводні камені в структурі свого ресурсу. Виявити подібні сторінки вам допоможе спеціалізоване програмне забезпечення, наприклад, Screaming Frog SEO Spider. Проскануйте ваш сайт і зверніть увагу на сторінки з дубльованими мета-тегами title і тегом H1 — саме вони є потенційними кандидатами на наявність дубльованого контенту. Вжийте заходів для їх усунення або закриття від роботів пошукових систем — можливо використання тегу canonical, 301 редиректу або мета-тегу noindex.
- Перевірте співвідношення контенту на сторінці до вихідних посилань
Оцініть свої сторінки з точки зору вихідних посилань. Можливо, на вашому проєкті є сторінки з великою кількістю вихідних посилань. У цьому випадку дуже важливо додати на них більше унікального контенту, що допоможе уникнути пильної уваги «Панди».

2. Пінгвін (Google Penguin)

Запущений: 24 квітня 2012
Оновлення: 25 травня 2012; 5 жовтня 2012; 22 травня 2013; 4 жовтня 2013; 17 жовтня 2014; 27 вересня 2016; 6 жовтня 2016; зараз у режимі реального часу
Мета: знижувати в ранжуванні сайти зі спамними посилальними профілями та сайти, що маніпулюють посилальною масою

Посилання довго були вирішальним фактором у ранжуванні в Google, і алгоритм Пінгвін був створений для виявлення та накладання санкцій на сайти з неприродною посилальною масою. Цей алгоритм змінив саме розуміння просування сайтів під Google і став страшним сном для багатьох SEO-оптимізаторів. Пінгвін став початком кінця ери орендованих посилань як головної складової успішного просування. З осені 2016 року він перебуває у вільному плаванні — ставши частиною основного алгоритму, він однаково збільшив як шанси потрапити під санкції, так і можливість їх зняття для раніше постраждалих сайтів.

За що сайти потрапляють під санкції "Пінгвіна":

- Купівельні посилання
- Посилання, що ведуть із низькоякісних спамних сайтів
- Посилання, що ведуть із мереж сайтів, створених спеціально як донори для нарощування посилальної маси
- Неприродні анкори посилань
- Посилання, що ведуть із абсолютно нерелевантних за змістом сторінок

Як убезпечити свій сайт?

- Моніторити зміни в посилальному профілі
За допомогою сервісів для аналізу беклінків необхідно періодично відстежувати свій посилальний профіль. Важливо розуміти, що за пару спамних посилань шанс потрапити під санкції Пінгвіна вкрай малий, а ось різке отримання сотень посилань із нерелевантних сайтів виглядатиме вкрай неприродно і може привернути увагу алгоритму. Частіше дивіться на графік посилань вашого сайту — будь-які різкі стрибки мають бути уважно проаналізовані.

- Позбавлятися від шкідливих посилань
Ви проаналізували посилальний профіль і виявили спамні посилання? Тепер варто задуматися, як від них позбутися. Ідеальний варіант — якщо вам вдалося зв’язатися з власником/вебмайстром сайту і він видалить таке посилання. Якщо ж цей сценарій неможливий, скористайтеся інструментом відхилення посилань Google's Disavow tool. Таким чином ви просите Google ігнорувати спамні посилання під час оцінювання вашого посилального профілю.

3. Антипіратське оновлення (Google's Pirate Update)

Запущений: серпень 2012
Оновлення: жовтень 2014
Мета: знижувати в ранжуванні сайти, які регулярно отримують скарги за вміст піратського (захищеного авторським правом) контенту.

Цей алгоритм був розроблений, щоб сайти з численними скаргами на піратський вміст не мали можливості високо ранжуватися в результатах пошуку Google. Більшість із сайтів, які зачепив алгоритм, містили фільми, музику або книги, доступні для завантаження чи перегляду. До таких сайтів Google також відніс торрент-трекери та сайти-агрегатори посилань на файлообмінники, хоча формально вони не зберігають заборонені файли, але надають інформацію про те, як їх завантажити з мережі. Точної кількості необхідних скарг для потрапляння під фільтр пошуковик не озвучує, але однозначно зрозуміло, що робота цього алгоритму далека від ідеалу — багато сайтів із сотнями DMCA-скарг успішно ранжуються в ТОП-3.

За що накладається?

Логічно, що накладається за вміст на сайті піратського контенту або інформації про те, як отримати такий контент в обхід правовласника.

Як убезпечити свій сайт?

Просто не додавати подібний контент на свій сайт, іншого шляху немає. Якщо динаміка надходження скарг від правовласників буде постійною, то рано чи пізно алгоритм зачепить і ваш сайт.

4. Колібрі (Hummingbird)

Запущений: 30 серпня 2013
Оновлення: —
Мета: надавати більш релевантні результати, базуючись на смисловій складовій пошукового запиту

Алгоритм Колібрі вніс масштабні зміни в область інтерпретації пошуковиком запитів користувача. З виходом цього алгоритму основний акцент став робитися на наданні результатів, заснованих на розумінні намірів користувача, а не на простому входженні ключових слів, як це було раніше. Саме завдяки "Колібрі" Google покращив розуміння синонімів і розділення контенту за тематиками. Лише після виходу цього алгоритму стало можливим побачити в результатах пошуку сторінку, на якій узагалі відсутній пошуковий запит користувача, але присутні його синоніми.

Як "Колібрі" може вплинути на ваш сайт?

Переспам конкретного пошукового запиту (ключового слова) у тексті без використання слів, що задають тематику, синонімів і максимального розкриття теми збільшує ризик бути зниженим у ранжуванні за цим запитом. Вам дуже хотілося добре ранжуватися за конкретним запитом і тому ви згадали його в тексті 100500 разів? Після виходу «Колібрі» ви ризикуєте отримати абсолютно протилежний ефект.

Як залишатися в безпеці?

Різноманітте свій текстовий контент. Використовуйте підказки Google для розуміння довших пошукових запитів для вашої посадкової сторінки. Структуруйте контент за допомогою заголовків h1-h6, використовуйте максимально можливу кількість синонімів і слів, що стосуються потрібної тематики.
Не використовуйте пряме входження вашого запиту в текст, якщо це робить його нечитабельним. Не варто недооцінювати сучасний рівень розпізнавання та розуміння розмовної мови пошуковими системами. Прочитайте свій текст на просуваній сторінці. Наскільки вичерпною була відповідь на ваш пошуковий запит? Текст написаний нормальною мовою чи в стилі "я-робот" спеціально для пошуковика? Якщо відповіді на ці питання викликають у вас сумніви — сміливо переписуйте контент.

5. Голуб (Pigeon)

Запущений: 24 липня 2014
Оновлення: 22 грудня 2014
Мета: надавати більш релевантні результати локального пошуку

Цей алгоритм вплинув на результати видачі, у яких має значення місце розташування користувача. Незважаючи на очікування багатьох фахівців, переважно торкнувся лише англомовного сегмента. Після виходу цього алгоритму місце розташування користувача та його відстань до об’єкта, запропонованого як результат видачі, стали враховуватися як фактори ранжування.
Алгоритм "Голуб" дозволив локальним нішевим бізнесам (ресторанам, кафе, освітнім установам) обійти в результатах видачі великі розкручені сайти та отримувати більше трафіку.
Тож, якщо ви хочете краще ранжуватися в конкретному регіоні, варто подбати про реєстрацію в Google My Business та згадку вашого сайту в каталогах і сайтах саме цього регіону.

6. Mobile Friendly Update

Запущений: 21 квітня 2015
Оновлення: —
Мета: підвищувати оптимізовані для мобільних пристроїв сторінки в результатах пошуку на мобільному пристрої

Ця зміна дозволила сторінкам, дружнім до мобільних пристроїв, ранжуватися вище в результатах мобільного пошуку. На десктопну видачу цей апдейт не вплинув. Призначений надавати користувачу зручніші для мобільного пристрою сторінки — без потреби масштабування для читання тексту, без горизонтальної прокрутки, з елементами, зручними для кліків.

Важливо зазначити, що дія алгоритму спрямована саме на конкретну сторінку, а не на сайт загалом. Так, одна сторінка може бути визнана оптимізаною для мобільних пристроїв і отримати зростання позицій, а інша сторінка, навпаки, бути зниженою у видачі.

Як догодити алгоритму?

Зробити свій сайт зручним для використання на мобільному пристрої.
Звучить дуже просто, але це найнадійніший шлях.
Пройдіть mobile friendly test і зрозумійте, що уявлення про зручність використання у вас і у Google може бути дуже різним. Ваше завдання — знайти компроміс, щоб сторінка була дійсно зручною для користувачів і водночас відповідала вимогам Google.

7. RankBrain

Запущений: 26 жовтня 2015 (можливо, раніше)
Оновлення: —
Мета: надати користувачу кращі результати, засновані на релевантності та машинному навчанні

RankBrain — це система машинного навчання, яка дозволяє Google краще розшифровувати та розуміти зміст запитів користувачів і надавати більш релевантні результати залежно від контексту запиту.
У широкому сенсі алгоритм визначає тематику сторінки та те, наскільки релевантний контент запиту користувача. Система машинного навчання дозволяє за поведінкою відвідувачів сайту визначити, наскільки наданий контент був корисним, самообучитися і з часом надавати максимально корисні результати.

Загрози для вашого сайту:

- Недостатність факторів, що впливають на релевантність сторінки пошуковому запиту
Хочете ранжуватися за певним запитом, значить потрібно підвищувати релевантність вашої посадкової сторінки цьому запиту. Як це зробити, читайте тут: 25 способів підвищити релевантність контенту на сторінці
- Поганий користувацький досвід
Проаналізуйте свої сторінки на предмет показника відмов, часу відвідування, визначте точки виходу з сайту та постарайтеся покращити взаємодію користувача з вашим сайтом. Також варто визначити сторінки, які відрізняються цими метриками від середніх по сайту, і з’ясувати причину поганого користувацького досвіду.
Наприклад, це може бути не найкраще сортування товарів за замовчуванням (від високої ціни до низької) на сторінці категорії інтернет-магазину, що формує у користувача хибне враження про магазин.
Так само ви можете знайти найбільш цікаві для користувачів сторінки. Проаналізуйте їхній контент і використовуйте ці знання при створенні нових сторінок, а також для оптимізації наявних.
Також не варто забувати, що чим більше на сторінці різноманітного контенту та інтерактивних елементів, тим вищі поведінкові показники вона, як правило, отримує.

8. Опосум (Possum)

Запущений: 1 вересня 2016
Оновлення:—
Мета: надавати кращі, більш релевантні результати локальної видачі, базуючись на місцезнаходженні користувача

Ще один представник фауни з "зоопарку" Google, покликаний покращити результати локального пошуку. Завдяки цьому алгоритму місце розташування користувача стало ще важливішим фактором для показу того чи іншого результату з Local Business — чим ближче користувач до адреси компанії, тим із більшою ймовірністю цей результат буде присутній у видачі.

Алгоритм серйозно відфільтрував афілійовані організації, наприклад, із однаковими номерами телефонів або адресами. Це дозволило надавати більш різноманітні результати, уникаючи спроб узурпації локальної видачі.
Ще однією особливістю алгоритму стала можливість кращого ранжування для компаній із фізичною адресою за межами певного міста. Так, якщо до виходу "Опосума" такі компанії практично не показувалися в локальних результатах за запитами з назвою міста, то після — отримали непогане зростання за кількістю показів і, відповідно, трафіку.

9. Фред (Fred)

Запущений: 8 березня 2017
Оновлення:—
Мета: відфільтровувати низькоякісні сторінки з результатів пошуку, чиєю метою є прибуток від розміщення реклами та посилань на інші сайти

Останній із підтверджених Google оновлень основного алгоритму, Fred отримав свою назву завдяки жарту співробітника Google Гарі Ілша (Gary Illyes), який запропонував усі наступні оновлення називати “Fred”. Представники пошуковика підтвердили, що оновлення мало місце, але в досить обтічній формі пояснили принцип його роботи. Так, за словами представників Google, Fred карає сайти, які порушують рекомендації для вебмайстрів. Таке твердження не дало корисної інформації спільноті SEO-оптимізаторів, а ось практичні дослідження показали, що від Фреда страждають сайти з малоцінним контентом, які розміщують переоптимізовані ключовими словами тексти, велику кількість реклами або вихідних посилань.

«Жертви» Фреда:

- Сайти, що зловживають банерною, pop-up та іншими видами реклами
- Сайти зі статтями, написаними спеціально для роботів пошукових систем із метою генерації трафіку
- Сайти з великою кількістю вихідних посилань

Як залишатися в безпеці?

- Поміркувати запал у плані монетизації проєкту рекламними блоками
- Замість нудних роботизованих SEO-текстів писати релевантний корисний контент

Резюме:

Тепер ви озброєні чітко структурованими знаннями про принципи дії найважливіших алгоритмів Google. Дуже сподіваємося, що ця стаття буде корисною вам як для просування в україномовному, так і в англомовному сегменті. Якщо ж ваш сайт втратив трафік і позиції, і ви не можете чітко визначити, через який алгоритм це сталося, почніть зі статті про можливі причини втрати позицій, а якщо й це не внесе ясності — звертайтеся за аудитом до компанії Q-SEO!