Кейс з просування автодилера у Києві

Київський автосалон є офіційним дилером відомої марки автомобілів. Окрім продажу автомобілів, компанія надає сервісні послуги та має різні програми лояльності.

Основні проблеми:

• Низькі позиції сайту. Основні запити перебувають у ТОП-10, що катастрофічно погано для офіційного дилера.
• Агресивна конкуренція в ніші.
• Проблеми з дублями сторінок і мовними версіями через некоректну зміну структури сайту.

Поставлені цілі:

Збільшити обсяг семантичного ядра та зайняти позиції в ТОП-3 за високочастотними запитами.

Результати:

• На 82% зросла видимість сайту в Google.
• У 33,5 раза збільшилася кількість ключових слів, за якими сайт ранжується в Google.
• На 31% зросла кількість позицій у ТОП-3 уже за пів року просування.
• На 73% збільшився органічний трафік на сайт за рік просування порівняно з попереднім періодом.

SEO-просування автодилерів — особлива тематика для спеціаліста. Для таких сайтів не завжди працюють стандартні інструменти просування послуг чи товарів через:

• специфіку юридичних відносин дилера з виробником;
• особливо агресивний маркетинг конкурентів.

У Києві є кілька офіційних дилерів-конкурентів, сайти яких практично ідентичні, а контент повністю надається виробником. Це вже є складністю для SEO, але наш клієнт прийшов ще й із проблемами дублювання сторінок (попередньому підряднику не вдалося зберегти URL і коректно налаштувати редиректи після реструктуризації сайту).

Окрім цих проблем, первинний аудит сайту показав безліч технічних помилок і недоліків із контентом.

Що ми зробили:

• Коректно налаштували мовні версії за допомогою Hreflang.
• Усунули зайві ланцюжки редиректів і налаштували редиректи там, де це було потрібно.
• Провели налаштування Canonical на сайті.
• Усунули биті посилання.
• Склали та прописали метатеги для двох мовних версій.
• Додали текстовий контент і усунули дубльований контент.
• Усунули передачу посилальної ваги з сайту.
• Налаштували карти сайту для прискорення індексації.
• Покращили роботу мобільної версії сайту та її відображення на пристроях.
• Налаштували мікророзмітку для збільшення привабливості сніпета в пошуковій видачі.
• Інші роботи, що входять до пакету SEO.

Після виправлення технічних проблем одразу з’явилася позитивна тенденція до зростання видимості в Google:

За рік просування обсяг органічного трафіку збільшився на 73%:

Повертаючись до специфіки просування автодилерів. Найбільш значуща та пріоритетна частина роботи полягає в розробці семантичного ядра. А головна мета просування — досягти більшої кількості високочастотних запитів у ТОП-3. Компанія не може дозволити собі перебувати на 10-му місці у видачі за високочастотним модельним запитом — конкуренти з ідентичною пропозицією просто заберуть покупця.

Що ми зробили:

Після аналізу ключових слів конкурентів стало зрозуміло, що нам необхідно розширити профіль ключових слів для ранжування. Важливо використовувати запити за моделями та додатковими послугами автосалону.

Таким чином кількість ключових фраз, за якими ранжується сайт, збільшилася більш ніж у 35 разів:

Порівняння охоплення ключових слів нашого сайту з двома конкурентами:

URL1 - сайт нашого клієнта

У таблиці нижче видно, як через пів року кількість ключових запитів у ТОП-3 збільшилася на 31%, а в ТОП-5 — на 26%:

Приріст запитів у ТОП-3 і ТОП-5

Оскільки йдеться про активну конкурентну боротьбу, не можна не згадати про посилальний профіль сайту. Адже кількість якісних згадок сайту робить його більш значущим і піднімає в рейтингу.

Що ми зробили:

Розробили та впровадили стратегію нарощування посилальної маси за результатами аудиту конкурентів.

Поступове збільшення посилальної маси (зокрема за профілем посилань конкурентів) дозволяє сайту утримуватися на топових позиціях.

Динаміка сторінок, що посилаються на сайт:

Співвідношення нових посилань, що посилаються на сайт, до втрачених:

Замість підсумку.

SEO-просування автодилера не завершується на первинному налаштуванні та подальшій роботі з посиланнями. Конкуренти в ніші використовують не найчесніші способи, щоб обійти ваш сайт хоча б на одну позицію. Нам, наприклад, доводилося кілька разів змінювати пошуковий сніпет, оскільки текст/формулювання/подачу просто копіюють. Підключаємо всі можливі інструменти, щоб виділитися як у пошуку, так і в очах користувачів. Іноді навіть виходить так, що ми задаємо тенденції на ринку SEO для автодилерів :)