Кейс з просування сайту приватної клініки
Чому структура сайту та юзабіліті важливі
Основні проблеми:
- Головною проблемою, з якою до нас звернувся клієнт, був низький рівень трафіку.
- Сайт незручний, низький рівень юзабіліті.
- Погана структура сайту.
- Велика кількість технічних помилок.
Поставлені цілі:
- Збільшити кількість відвідувань із Google organic.
- Покращити юзабіліті, щоб користувач залишався на сайті довше.
Результати:
- У 70 разів (!) зріс органічний трафік Google порівняно з попереднім періодом.
- У 11 разів зросла видимість сайту в пошуковій системі за чотири місяці.
- На 70% зросла середня тривалість перебування на сторінці.
Загальний трафік за період роботи з сайтом:
Перед початком роботи з проєктом ми провели повний аудит, який показав численні технічні помилки. Ми завжди починаємо SEO-просування з усунення всіх проблем, щоб сайт максимально відповідав вимогам Google.
Що ми зробили:
- Очистили сайт від битих посилань, сміттєвих сторінок, посилань на 301 редиректи.
- Коректно налаштували дві мовні версії сайту.
- Видалили з видачі Google непотрібні сторінки, задали коректні налаштування їхньої індексації.
- Оптимізували контент з урахуванням принципів LSI.
- Та інші роботи зі стандартного пакету SEO.
Як наслідок, позиції сайту почали поступово зростати, починаючи з першого місяця просування:
Аудит також показав критичні проблеми, які можуть негативно впливати на позиції сайту в Google та привабливість для користувача.
По-перше, структура сайту клініки була дуже незручною та неупорядкованою — різні напрямки медичних послуг знаходилися просто у вигляді іконок на одній сторінці — Послуги. Таке побудування значно ускладнювало та сповільнювало пошук потрібної сторінки для користувача. До того ж, виникала проблема з некоректною вкладеністю сторінок і «розсадкою» ключових слів.
По-друге, після тестування юзабіліті сайту дійшли висновку, що макет сторінки занадто примітивний. На ньому відсутні будь-які форми зв’язку чи кнопки, і взагалі сторінка не несе жодної цінності для людини.
І останнє — на сайті не було категорій послуг, які фактично надає клініка.
Що ми зробили:
- Змінили ієрархію сторінок від напрямків медичних послуг до захворювань, які вони лікують — структура стала логічною та правильною з точки зору як користувача, так і пошукового робота.
- Створили нові категорії, завдяки чому вдалося значно розширити семантичне ядро для додаткового трафіку.
- Розробили новий шаблон для сторінок послуг, який повністю відповідає на запитання користувача та передбачає здійснення конверсії.
Ось як розширення семантичного ядра за рахунок нових сторінок вплинуло на органічний трафік:
Завдяки покращенню якості сторінки вдалося також збільшити середній час перебування користувача на сторінці:
Замість підсумку
Це невеликий кейс про те, як реалізувати цілі просування завдяки внутрішній роботі з сайтом. У подальшому планується посилена робота над посилальною масою, оскільки в ніші висока конкуренція і важливо закріпити позиції.
