Кейс з просування сайту служби доставки води у Києві

Компанія SKANDINAVIA займається доставкою питної води в Києві.

Основні проблеми:

• Низька видимість сайту (сайт щойно розроблений) при величезній конкуренції на ринку доставки води в Києві.
• Критичні технічні помилки, які не лише негативно впливали на ранжування сайту, але й передавали посилальну масу сайту клієнта на користь інших доменів.

Поставлені цілі:

Вивести сайт у ТОП-3 за пріоритетними запитами: «доставка води Київ», «доставка води», «замовити воду Київ». Розширити охоплення пошукових запитів і покращити позиції сайту за цими запитами, щоб забезпечити постійний трафік.

Результати:

• На 93% зросла видимість сайту в Google.
• Найчастіші та найважливіші для клієнта запити в ТОП-3 Google.
• На 66% збільшився органічний трафік.

Загальний трафік:

Що ми зробили:

• Видалили всі приховані в коді посилання, які залишив розробник сайту. Таких посилань було близько 300 (!) і вони повністю нівелювали всі зусилля клієнта з просування свого проєкту.
• Коректно налаштували мовні версії сайту для пошукової системи.
• Виправили файл robots.txt, щоб сайт правильно індексувався.
• Усунули всі сторінки з порожніми метаданими та дублікатами метаданих.
• Видалили прихований у коді контент, щоб підвищити якість сайту для пошукової системи.
• Правильно розмітити сайт тегами акцентування, оскільки ними були розмічені елементи дизайну.
• Підправили верстку на деяких сторінках.
• Виправили граматичні помилки на сайті (а це також впливає на його якість).
• Реалізували мікророзмітку кількох видів для збільшення привабливості сніпета в пошуковій видачі.
• Видалили непотрібний код (на кшталт Вебвізора) і провели заходи для покращення швидкості завантаження сайту.
• Реалізували правильну схему перелінкування, щоб внутрішня вага коректно передавалася на основні посадкові сторінки.
• Та інші роботи зі стандартного пакету SEO-просування.

Проблема, пов’язана з низькою якістю сайту та передачею посилальної ваги сайту, ще довго позначалася на його ранжуванні. Перші 4 місяці сайт демонстрував позитивну тенденцію до зростання, але вона була помірною. До того ж, в умовах суперконкуренції абсолютно новому сайту потрібно щонайменше пів року, щоб показати більш високі результати.

Позитивна тенденція, яка з’явилася в перші місяці просування, збереглася й донині:

Що ми зробили:

• Провели аналіз головних конкурентів у пошуку щодо ключових запитів.
• Зібрали високочастотні трафікогенеруючі ключові слова.
• Зібрали максимально широкий пул запитів, щоб сайт міг конкурувати в пошуку з великими гравцями.

Ось як почала зростати видимість сайту за ключовими словами:

Тут чітко видно, як сайт набирав обертів, і в травні, після оновлення алгоритмів пошукової системи, наші зусилля були гідно оцінені Google — система переіндексувала наш сайт і визнала його одним із найрелевантніших у ніші доставки води в Києві.

Разом із видимістю збільшився і обсяг органічного трафіку:

Тепер важливо було не пропустити хвилю і посилити видимість сайту за допомогою високочастотних запитів.

Що ми зробили:

• Активніше публікували статті в блог з урахуванням потрібних нам ключів.
• Провели аналіз посилальної маси конкурентів і на його основі сформували посилальну стратегію.
• Замовляли гостьовий постинг на великих, надійних ресурсах.
• Працювали з карткою компанії в Google My Business.
• Постійно тестували різні види метаданих через наддинамічну кон’юнктуру в результатах пошуку.
• Провели аналіз контенту конкурентів і на його основі коригували власні тексти, описи.

Загалом, на цьому етапі проводилися роботи, пов’язані з PR — ми вибудовували образ компанії для громадськості (користувачів). А позитивне ставлення користувачів до компанії також є позитивним непрямим фактором ранжування.

У результаті — стрімке зростання видимості нового сайту у висококонкурентній ніші з 0 до 93%:

Така видимість сайту в пошуковій мережі зумовлена топовими позиціями за високочастотними запитами. Тобто саме завдяки цим ключам компанія отримує клієнтів:

А ось той самий приріст посилальної маси, який сигналізує про авторитетність сайту в очах пошукової системи:

Замість підсумку

Цей кейс — яскравий приклад того, як саме нові «нульові» сайти займають топові позиції в пошуку. Іноді доводиться працювати пів року до перших задовільних результатів. Але в довгостроковій перспективі сайт слугуватиме чудовим інструментом залучення клієнтів завдяки SEO-просуванню.