19.09.2019

Кейс з просування сайту у сфері послуг поліграфу

Просування проєкту Enigraph

Сайт Enigraph – це центр оцінки та розвитку, що надає послуги поліграфа. Компанія оцінює можливі ризики в компанії, пов’язані з персоналом, і допомагає дізнатися індивідуальні особливості співробітників, які на 85% визначають ефективність їхньої роботи. Також пропонують психологічні послуги приватним особам.

Основні проблеми:

Неконверсійна структура посадкових сторінок
Некоректна структура - різні за інтентом запити на одній сторінці
Поширені технічні помилки
Висококонкурентна ніша в заданому регіоні

Поставлені цілі:

Основне завдання - покращити ранжування за пріоритетними запитами, щоб обійти конкурентів у ТОПі. Залучити користувачів на сайт.

Пріоритет:

Послуги поліграфа
Допомога з профорієнтацією

Вихідні дані:

Тематика: послуги детектора брехні, послуги психологічної оцінки особистості
Регіон просування: Харків

Збільшення видимості сайту до 101%
Збільшення кількості запитів, за якими показується сайт в індексі, у 8 разів
Збільшення органічного трафіку на 98%.

Загальний трафік за рік:

Коли Enigraph звернувся до нас із просуванням, ми одразу визначили головну проблему — погана структура сайту. Ми бачили більший потенціал.

По-перше, одразу впало в око, що різні за інтентом запити розмістили в одній категорії. Наприклад, в одній категорії знаходилися ключові фрази щодо перевірки вже працюючих співробітників і при прийомі на роботу. Довелося ґрунтовно розібратися в темі послуг поліграфа. Також провели аналіз конкурентів, зібрали семантичне ядро і запропонували роздробити структуру.

І найголовніше — розділити послуги для бізнесу та для приватних осіб. Ось як ми це бачили:

Клієнт не все затвердив із цього, але в підсумку ми отримали логічну структуру.

Що ми зробили:

Сегментували послуги окремо для бізнесу та окремо для особистих цілей.
Розділили запити на окремі категорії та підкатегорії, щоб це відповідало логіці.
Запропонували нові послуги, які були упущені.

Для чого? Насамперед це корисно для SEO – пошукові системи краще розуміють контент сайту, якщо структура логічна. Це додаткові точки входу, адже кількість сторінок на сайті зросла. По-друге, за таких умов знижується показник відмов, оскільки людині простіше знайти на сайті потрібну інформацію.

Розширили пропозицію послуг Enigraph, адже компанія потенційно може надати, наприклад, послуги профорієнтації для підлітків і дорослих. То чому ж дарувати свій дохід конкурентам?

Затвердили структуру та відповідне семантичне ядро. Позицій за запропонованою нами семантикою на той момент не було:

Наступна проблема, яка могла перекреслити всі наші зусилля — структура сторінок. На головній ще куди не йшло, але посадкові сторінки послуг виглядали нудно і непривабливо. Це були просто сторінки, на яких розміщувалися блоки з текстами, картинки до них і кнопка зв’язку:

Згодні, бачили й гірше, але давайте об’єктивно – хто читає текст? Кому взагалі захочеться залишитися на такій сторінці?

Тому ми скооперувалися з клієнтом і почали розробляти шаблон посадкових сторінок, який мав би всі шанси перетворити холодного ліда на гарячого. Ми знаємо, що потрібно користувачу, а у клієнта є що запропонувати.

Що ми зробили:

Реалізували важливу для користувача інформацію у вигляді інфографіки.
Розписали і візуально представили етапи проходження процедури.
Наглядно показали результати, які отримає клієнт.
Додали відкриті форми зв’язку.
Навели соціальні докази.

Усе це виконано в загальному стилі сайту:

Що ми зробили:

Усунули всі технічні проблеми та ведемо моніторинг, щоб вчасно усунути нові.
Перевели сайт на безпечний протокол https.
Поступово збільшували обсяг посилальної маси.
Запропонували клієнту теми для статей у блог — вони пишуть і розміщують на сайті.

Єдине — не спонукали користувачів залишати відгуки. Тематика сайту досить делікатна, і не кожен захоче похвалитися проходженням детектора брехні.

Що отримали:

Плавне збільшення донорів сайту: