Локальне SEO – що це таке?

Локальне SEO - що це таке і як досягти в ньому успіху?

Більша частина бізнесу надає свої послуги або продає товари в обмеженій кількості міст і областей. Щоб залучати якомога більше органічного трафіку на свій сайт, власникам необхідно використовувати так зване "локальне SEO".

Як приклад можна навести компанію, яка надає послугу з оренди автовишок, або інтернет-магазин із продажу будматеріалів. Навряд чи власнику бізнесу з оренди автовишок буде вигідно відправляти машину з вишкою в інше місто, або користувачу, якому потрібно 10 мішків цементу, буде вигідно замовляти його доставку з іншого міста. Власник зацікавлений у отриманні максимального прибутку, а користувач — у тому, щоб заощадити. Тому обидва захочуть надати або отримати свою послугу чи товар у регіоні, в якому вони безпосередньо перебувають. У цьому власнику бізнесу може допомогти саме локальне SEO. Розберемося детальніше.

Що таке локальне SEO?

Локальне SEO — це стратегія, яка дозволяє зайняти високі місця в пошуковій видачі за запитами, у яких явно вказано конкретне місце розташування або місто.

Приблизно половина всіх запитів є локальними запитами. Сюди, крім запитів із зазначенням конкретного міста, також входять запити, що включають "біля мене", "недалеко від мене" та інші подібні фрази.

Найчастіше ефект від просування за локальними запитами з’являється значно швидше, ніж від загальних запитів, оскільки конкуренція у видачі нижча, а отже, потрібно менше часу та зусиль, щоб досягти хороших позицій.

Локальні запити зазвичай мають нижчу частотність, ніж загальні. Однак завдяки трафіку за локальними запитами сайт може отримати значно більше конверсій, ніж якби намагався охопити загальні запити. І локальне SEO дозволяє в певних регіонах випередити великих конкурентів, які монополізували видачу за загальними запитами.

Як показати пошуковій системі, що сайт релевантний конкретному розташуванню та обійти конкурентів?

Існує кілька обов’язкових факторів, які необхідно врахувати під час локального просування свого сайту.

Google My Business

Google My Business — це сервіс пошукової системи Google, який за своєю суттю є довідником організацій. Усі організації, зареєстровані там, відображаються на картах і можуть з’являтися в пошуковій видачі в блоці локального пошуку:

До цього блоку потрапляють організації, які розташовані неподалік від вашого місця перебування.

Це один із найпростіших способів повідомити пошуковій системі, в якому регіоні ви обслуговуєте клієнтів.

Додавши свою організацію, ви також можете надавати інформацію про себе, свої послуги та товари, відповідати на запитання користувачів. Користувачі також можуть залишати відгуки про вашу організацію, що може сприяти тому, що потенційний клієнт звернеться саме до вас, а не до конкурентів.

Приклад добре оформленої картки організації з великою кількістю відгуків:

Картка організації Google My Business має величезний вплив на успіх у локальній органічній видачі. Завдяки їй пошукова система отримує про вас максимум інформації, а також завдяки вашій активності та відгукам може отримати дані про те, наскільки якісні ваші послуги і як ви працюєте зі своїми клієнтами, що може враховуватися під час ранжування сторінок вашого сайту за локальними запитами.

Локальні запити

Під час збирання семантичного ядра, у процесі аналізу сайту та ніші, необхідно зрозуміти, який потенціал має ваш бізнес у локальній і глобальній видачі. Якщо в локальній цей потенціал більший, то варто зробити акцент на запити з топонімом і запити з входженням "поруч зі мною", "біля мене". У першого типу запитів частотність досить висока, у деяких нішах навіть вища, ніж у загальних запитів. У другого типу ситуація з частотністю в країнах СНД поки не дуже сприятлива, але все йде до того, що незабаром ці запити стануть не менш популярними, ніж звичайні текстові. Тому варто враховувати і їх також.

Локальні посадкові сторінки

Якщо ваш бізнес надає послуги в кількох регіонах, хорошим варіантом охопити їх усі буде створення сторінок під кожен регіон. Так можна значно ефективніше розподілити запити по сайту. Наприклад, якщо ви фотограф і готові поїхати з міста, у якому перебуваєте, до двох-трьох сусідніх, то створення сторінок під кожен із них може допомогти зайняти вищі позиції в локальній видачі:

https://ivanovaleksandr.com.ua/photosessia-kiev

https://ivanovaleksandr.com.ua/photosessia-chernigov

https://ivanovaleksandr.com.ua/photosessia-zhitomir

Або, можливо, у вас продається якийсь великогабаритний товар, але ви все ж здійснюєте доставку в сусідні регіони, то створення локальних сторінок також буде хорошою ідеєю.

Внутрішня оптимізація

Дуже важливою частиною просування сайту є його внутрішня оптимізація. А одні з основних її елементів — оптимізація метаданих і контенту.

Для локального SEO є свої нюанси в оптимізації мета-тегів і контенту.

Як відомо, заголовок title повинен починатися з найважливішого і релевантного пошукового запиту, після чого йдуть входження допоміжних слів, покликаних якісно описати сторінку для користувача і пошукової системи. Для локального SEO необхідно, щоб у заголовку title була присутня назва регіону, під який відбувається просування:

Це входження допоможе пошуковій системі зрозуміти, що дана сторінка релевантна запитам користувачів у цьому регіоні.

Щодо контенту, у ньому також мають бути присутні входження регіону, у якому надає послуги просувана компанія. Це також є одним зі способів показати пошуковій системі релевантність сторінки локальним запитам.

Мікророзмітка LocalBusiness

Про те, що таке мікророзмітка, детальніше ви можете ознайомитися в нашій статті — "Що таке мікророзмітка?".

Зараз же ми розглянемо окремий тип мікророзмітки під назвою LocalBusiness.

Цей тип мікророзмітки дозволяє розмітити інформацію про вашу компанію. Номер телефону, адреса, час роботи, філії компанії, тип прийнятої оплати, територія обслуговування тощо.

Існує безліч підтипів цієї мікророзмітки. Докладніше з ними можна ознайомитися на сайті schema.org.

Розберемо приклад мікророзмітки LocalBusiness.

Візьмемо як приклад сайт ресторану:

У цьому прикладі ми бачимо такі блоки:

• адреса
• рейтинг
• час роботи
• діапазон цін
• види кухні
• телефон
• адреса сайту

Якщо ми впроваджуємо цю мікророзмітку, наприклад, на сайт клінінгових послуг, то логічно було б додати блок із видами послуг тощо. Адаптуйте мікророзмітку під тип свого сайту.

У результаті впровадження цього типу мікророзмітки в код свого сайту є шанс того, що ви відображатиметеся в блоці з локальними компаніями:

З цього блоку також можна отримати трафік на свій сайт, що ніколи не буде зайвим.

Локальні зворотні посилання та згадки

Обсяг і якість посилальної маси, що веде на сайт, дуже важливі в просуванні сайту. Для локального просування сайту велике значення має те, чи посилаються на нього місцеві якісні та авторитетні ресурси. Щоб ефективно просуватися в локальній видачі, необхідно нарощувати такі посилання. Найпростіше знайти майданчики за допомогою аналізу конкурентів, найімовірніше, у них є посилання з місцевих авторитетних ресурсів.

Також, окрім посилань із локальних ресурсів, важливі згадки в місцевих каталогах і довідниках. Розміщення на подібних майданчиках не вимагає особливих зусиль, а в майбутньому може принести досить непогані плоди, особливо якщо майданчики мають хорошу аудиторію і на них можна залишати відгуки. Для кафе та ресторанів хорошим прикладом може бути Tripadvisor. Цей сервіс має вплив і авторитет. Користувачі можуть шукати заклад безпосередньо там, тому присутність у цьому каталозі необхідна. Також посилання звідти є хорошим сигналом для пошукової системи.

Такі згадки та посилання можуть сприяти зростанню брендового трафіку, оскільки ваша компанія стає більш популярною в регіонах.

Посилальну масу в будь-якому випадку необхідно нарощувати на постійній основі, але якщо ви хочете ранжуватися якомога вище в локальній видачі, необхідно зосередити зусилля на місцевих майданчиках і ресурсах.

Висновок:

Локальне SEO — важлива частина оптимізації сайту для бізнесу, який працює в певному регіоні. Значною його частиною є активна робота з карткою організації Google My Business. Враховуються також інші місцеві майданчики з відгуками та запитаннями користувачів, посилання з місцевих авторитетних ресурсів і каталогів. Але не варто забувати і про внутрішню оптимізацію сайту під локальні запити, вона може збільшити шанси потрапляння в ТОП.

Як показує практика, зайняти високі позиції в локальній видачі легше, ніж за загальними запитами. Тому ми рекомендуємо всім молодим компаніям насамперед спрямовувати зусилля на ранжування саме в регіоні обслуговування клієнтів.