Маркетингова стратегія чи звичайне SEO: що краще?
У цій статті я хотів би поміркувати разом з вами на такі теми як: «Які сайти по-справжньому заслуговують потрапити в ТОП», «Які маркетингові стратегії працюють і дають ефект у просуванні», «Чому дуже складно потрапити в ТОП у конкурентних комерційних нішах, використовуючи послуги «давнього» SEO». Давайте разом прийдемо до правильних маркетингових рішень, які здатні змусити ваших клієнтів купувати!
Щоб не лити чергову воду, я додам невеликий кейс, який підтвердить усі слова, написані нижче.
І так, більшість з вас (тих, хто читає мої та інші статті цього блогу) вже мають або збираються створити власний сайт: інтернет-магазин, корпоративний сайт, блоги тощо.
Декілька років, вивчаючи ресурси у висококонкурентних, комерційних тематиках, а саме потрапили в перший ТОП-10 пошуку Google і Яндекс, і, паралельно працюючи з сайтами клієнтів, які бажають привласнити цей ТОП собі, само собою напрошується висновок: «Конкурувати потрібно гідно, з гідними капіталовкладеннями і заздалегідь продуманим».
Формування ринку практично по всіх нішах в інтернеті почалося понад 10 років тому і за цей час встиг вишикуватися список ТОП-100 практично в будь-якій тематиці. Думати, що сайт, створений на безкоштовній платформі з товарами чи послугами, які пропонують ще 1000 ресурсів в інтернеті, вийде в першу десятку видачі за найконкурентнішим запитом шляхом покупки посилань – Так гаразд..! Всім відомо, як відбивається на позиції унікальний контент на відміну від неунікального? Те саме можна сказати і про унікальний сайт із продуманою маркетинговою стратегією! Як можна оминути сайт rozetka.com.ua? - Тільки створити щось набагато найкраще! Просто шляхом нарощування посилань цього ніколи не станеться. Ми плавно підійшли до першої теми моєї статті, яку я спробую розкрити через кілька слів нижче.
Які сайти по-справжньому заслуговують потрапити в ТОП
Кожен інтернет-ресурс повинен представляти свою цінність, щоб бути корисним для тих, хто шукає. Це найважливіше, про що, на жаль, забувають власники сайтів! Тому є кілька основних понять хорошого сайту:
- унікальний, зручний дизайн, що запам'ятовується;
- якісний контент та зручна навігація;
- комерційна цінність (якісний товар, запропонований із особливими умовами);
- великий вибір товарів хороших і конкурентно-способные ціни.
Це чотири основні речі, про які забувають власники сайтів, сподіваючись, що з приходом високих позиції все одно купуватимуть.
Давайте подумаємо, де б ви купили наприклад мобільний телефон, і куди б зайшли в першу чергу? Швидше за все зайшли б на сайт Rozetka або Allo, визначись би з цінами та модельним рядом, тому що там найбільший асортимент, зручна структура, якісний контент (обговрення, докладні характеристики, відеоогляди і т. д.), після чого швидше за все там би і купили або шукали б конкретну модель телефону на інших сайтах, де дешевше.
Висновок: Робіть сайт, по-справжньому корисний для користувача, який заслуговує на ТОПОВУ позицію в пошуку! Сайт на безкоштовній cms-системі, створений та наповнений «на коліні», не здатний приносити прибуток у ніші із жорсткою конкуренцією! На інтернет-ринок потрібно виходити з таким же серйозним бізнес-планом, як і при побудові бізнесу офлайн.»
Тепер ми плавно підійшли до наступної теми і я постараюся пояснити, чому при просуванні бізнесу в інтернеті важливо використовувати не лише SEO послуги, сподіваючись на безкоштовний трафік.
Які маркетингові стратегії працюють і дають ефект у просуванні
Уявимо, що ідеальний сайт у нас вже є і залишилося піднятися на ТОП за конкурентними запитами. SEO-компанія провела оптимізацію і веде зовнішній поступ уже деякий час... позиції ще не в ТОПі, продажів поки що немає. Очікуваний ефект від сайту не отримано не тому що компанію з просування обрали не ту, а тому, що немає конкретної маркетингової стратегії!
Пошукові системи не можуть просто так видалити одного конкурента з першої десятки видачі і помістити туди новостворений сайт має пройти час. Але навіщо чекати? Існує безліч інших каналів, не менш ефективних, ніж безкоштовний пошук в Яндексі або Google. Новостворений сайт завжди розвиватиметься швидше, коли його ще немає в ТОПі, а користувачі про нього вже знають і використовують його у своїх цілях. Потрібна стратегія!
Якщо ваш товар по-справжньому цінний, користувачі його потребують і можуть отримати його за вигідними для них цінами, дайте їм можливість дізнатися про них, а пошукачам оцінити це!
Пошукова реклама, банерна реклама на сайтах партнерах, реклама в соціальних мережах, різна офлайн-реклама, Еmail-розсилки – це те, що обов'язково має входити в бізнес-план при розвитку сайту в мережі. Така практика впливає зростання продажів, зростання популярності бренду, зростання кількості постійних клієнтів. Сайти з такою популяризацією ростуть у безкоштовному пошуку значно швидше, тому що їх хоче бачити користувач у звичайному пошуку!
Щоб не бути марним, ось невеликий кейс , який підтверджує швидкий органічний розвиток після використання правильної маркетингової стратегії:
На графіку відмічені тимчасові точки, коли були запущені найпотужніші рекламні канали, але паралельно з ними ми організували банерну рекламу на тематичних, високовідвідуваних ресурсах (платний пост із соціальним посиленням) та платні теми на форумах.
Дані надані з моменту створення сайту. Протягом двох місяців сайт вийшов у топ-10 за середньоконкурентними та висококонкурентними запитами. Зверніть увагу на відсоток органічного трафіку – 38% загальної відвідуваності ресурсу в цілому. Решта трафік платний, але він повністю був окуплений і також приніс значний дохід!
Посилання:
Цікаво, скільки посилань було куплено протягом цього часу? Надаю дані із сервісу Ahrefs.com:
на момент виходу в топ сайт мав приблизно 20 зовнішніх посилань з 20 сторонніх ресурсів. До речі, у цій статті всі сервіси для пошуку зворотних посилань .
Розкриттям останньої підтеми я підіб'ю підсумок.
Чому дуже складно потрапити до ТОП у конкурентних комерційних нішах, використовуючи послуги старомодного SEO
Стародавнє SEO – оптимізований контент, покупка посилань та очікування... Без руху на сайті тривалий час, очікування перевершує результат! Маркетингова агенція та хороший бізнес-план – ось, що потрібно для виходу в ТОП.
При цьому я не кажу, що SEO потрібно виключити взагалі, воно також має бути на високому рівні, але без креативних стратегій популяризації бренду ефект від якісного SEO можна чекати довго, а час – це ваші гроші!
Я сподіваюся, що ви знайшли в цій статті вирішення проблем, пов'язаних із просуванням власного сайту сьогодні. А за кількістю ваших лайків я хотів би зрозуміти, наскільки вона була цікава для вас =)).
