31.07.2019

Чек-лист з оптимізації сайту для голосового пошуку

Адаптація сайту під голосовий пошук

Безумовно, голосовий пошук — це тенденція, яка набирає обертів. Західні SEO-фахівці наполегливо стверджують, що частка голосового пошуку з мобільних пристроїв становить 20%, а до наступного року цей показник зросте до 50%.

Навіть не звертаючи уваги на статистику, очевидно, що вербальна комунікація для людини — основний і пріоритетний спосіб взаємодії з навколишнім світом. Ми любимо отримувати відповіді на запитання. Ще одна причина, чому голосовий пошук стає дедалі популярнішим — це швидкість. Адже запитати швидше, ніж вводити текстовий запит. Також врахуємо, що голосовий пошук часто зручніший для людей з особливими потребами.

Тому давно пора подбати про те, щоб Google Home, Siri або популярна на заході Alexa віддали перевагу контенту вашого сайту перед конкурентами. І не забувайте, що 35% голосових запитів здійснюються зі «Smart Speakers», у яких взагалі немає екрана, і які обирають для відтворення один найбільш релевантний результат із 10.

Конкуренція в майбутньому лише посилиться, тому важливо оптимізувати сайт для голосового пошуку.

Для цього скористайтеся чек-листом нижче

1. Класичне SEO

Оптимізовані сайти за канонами класичного SEO — це вже величезна база для покращення ранжування в середовищі голосових помічників. Тому першочергове завдання — привести сайт у порядок відповідно до вимог пошукових систем. Хороша навігація, релевантні метадані, авторитетність домену, відсутність технічних помилок та інші важливі аспекти SEO допоможуть виграти боротьбу за ранжування в голосовому пошуку.

Читайте нашу статтю: «Чому не зростають позиції сайту»

2. Швидкість завантаження сайту

Цей елемент традиційного SEO має значний вплив на голосовий пошук. Згідно з дослідженням Backlinko, швидкість завантаження сайту відіграє велику роль у ранжуванні за голосовим пошуком. Імовірно, штучний інтелект переважно обирає сайти, які завантажуються максимально швидко, щоб задовольнити потребу користувача в миттєвій відповіді. Про це свідчить і середня швидкість завантаження сторінки з голосового пошуку, яка в порівнянні зі сторінкою зі звичайного пошуку швидша вдвічі.

Читайте нашу статтю: «Огляд сервісів для перевірки швидкості завантаження сайту»

3. Безпека сайту

Виділяємо окремим пунктом, оскільки основна особливість результатів голосового пошуку Google — це захищений протокол HTTPS (70% сторінок із усіх досліджуваних на HTTPS). Така кореляція може проявлятися через те, що в ТОПі пошукової системи Google переважно знаходяться сайти з протоколом HTTPS, а (увага!) близько 75% результатів голосового пошуку перебувають у ТОП-3 за звичайним пошуком.

Усе одно не зайвим буде змінити HTTP.

Читайте нашу статтю: «Безпечний перехід на HTTPS»

4. Авторитетність домену

Аналогічно до пошукових роботів Google, штучний інтелект віддасть перевагу сайту з сильною посилальною масою. Доказ — високий рейтинг домену (понад 75 за Ahrefs) у всіх результатів голосового пошуку.

На відміну від звичайної пошукової видачі, у якій ми обираємо з 10 посилань, Google Home має надати лише одну відповідь. Це означає, що пошуковик запропонує сайт, у якому він надзвичайно впевнений.

До речі, згідно з останніми дослідженнями, штучному інтелекту байдуже, яка посилальна вага сторінки, з якої він бере відповідь. Головне — посилальна міць самого домену.

Читайте нашу статтю: «Огляд сервісів для аналізу зовнішніх посилань»

5. Розмітка структурованих даних

Суперечливий пункт, оскільки помітної кореляції між голосовим пошуком і сайтами з розміченими структурованими даними не спостерігається.

Варто додати її хоча б через дві причини.

Це чудова можливість допомогти роботам зрозуміти, про що йдеться на сторінці. Таким чином, роботи бачать, що насправді означає певний набір символів, і швидше та коректніше визначають релевантність сторінки для цього запиту.

Google нещодавно анонсував новий тип розмітки під назвою Speakable, розроблений спеціально для того, щоб вказувати ділянки сторінки, які можуть бути прочитані голосовими помічниками. Розмітка Speakable доступна користувачам із США з пристроями Google Home англійською мовою, а також видавцям Google Новини, які публікують контент англійською. Google запустить цю розмітку для інших країн і мов, щойно видавці почнуть активно використовувати Speakable.

Хай традиційна розмітка структурованих даних і не є потужним фактором ранжування в голосовому пошуку, але Google уже пропонує спеціалізовану розмітку. Візьміть це до уваги.

Читайте нашу статтю: «Як покращити зовнішній вигляд сніпета або що таке мікророзмітка»

Закінчили з технічними моментами, перейдемо до нюансів, які безпосередньо пов’язані з голосовим пошуком

6. Дайте відповідь на запитання

Враховуючи, що пошукові запити з голосовою технологією виконуються шляхом побудови звичного для усного мовлення запитання, очевидно, що нам потрібно відштовхуватися від цього. Чим точніше ми відповімо на запитання користувача, тим вища ймовірність, що відповідь врахується в результатах голосового пошуку.

Для цього ідеально підійдуть сторінки часто задаваних запитань. Виходячи з вказаних пошуковиком джерел відповіді — 2,68% голосових результатів отримано зі сторінок FAQ. Окрім надання користувачам максимальної інформації про продукт або послугу, на сторінці FAQ легко реалізувати формат, придатний для голосового пошуку. Водночас, якщо будь-яка інша сторінка містить точну відповідь на запитання користувача, вона також може бути обрана як оптимальний результат.

Для довідки: у випадку з голосовим пошуком дійсно не обов’язково створювати окрему цільову сторінку під ключову фразу. За результатами дослідження Backlinko мізерна частина результатів голосового пошуку містила релевантне ключове слово в title. Імовірніше, штучний інтелект знаходить потрібну інформацію в контенті сторінки.

7. Ключові слова з довгим хвостом

Довгі ключові слова ефективніші у випадку з голосовим пошуком. Коли люди шукають за допомогою голосу, поставлене ними запитання довше, ніж текстове, на 3/4. Суть зрозуміла — що довша ключова фраза, то більша ймовірність, що вона буде релевантною голосовому запиту.

Тому будуйте контентну стратегію навколо довгих питальних фраз.

8. Довжина відповіді

Незважаючи на те, що питальна фраза має бути довгою, відповідь доведеться написати короткою і змістовною. Google дав зрозуміти, що йому потрібні лаконічні відповіді на голосові пошукові запити. Для цього пошуковик навіть надав методичку з голосового пошуку. До того ж, у ході дослідження з’ясувалося, що оптимальний обсяг відповіді на пошуковий голосовий запит — 29 слів.

9. Читабельність тексту

Легко читаємий контент відносимо до низки основних переваг з точки зору штучного інтелекту. Причина на поверхні — простий для читання текст легко відтворити. До того ж, для алгоритму голосового пошуку є сенс ранжувати контент, який легко зрозуміти.

Додаючи на сайт текст, враховуйте, що інформація відтворюватиметься на слух — виявіть турботу про користувачів. Перевірте якість тексту за допомогою будь-якого онлайн-сервісу.

10. Блоки з відповідями або Featured Snippets

Блоки з відповідями ранжуються на самому верху органічної видачі на «нульовій позиції» і містять пряму та коротку відповідь на запит користувача. Тому потрібно працювати над оптимізацією Featured Snippets. Тим більше, що з цих блоків голосові алгоритми підтягують відповіді в 40% випадків.

Як потрапити в блоки з відповідями:

Створюйте контент у розмовній манері, ставте запитання і відповідайте на них.
Текст краще розміщувати у вигляді коротких легко читаємих параграфів із підзаголовками.
Розробляйте інструкції, що стосуються тематики.
Використовуйте марковані списки, таблиці, розбиття на етапи.

11. Локальне SEO

Оптимізація під локальний пошук важлива і для голосового пошуку. Майже половина запитів голосового пошуку має сильні локальні наміри. «Google, які ресторани поруч зі мною працюють до 12 ночі?» — типовий голосовий запит із локальним наміром. Це означає, що голосовий пошук підходить для просування місцевого малого бізнесу.

Оптимізуйте панель знань про вашу компанію, заповнивши всі запропоновані поля. Саме від обсягу інформації у вашій картці Google My Business залежить, чи вибере її Google як пошуковий результат.

Приділіть увагу функції в Google My Business — «Запитання та відповіді». Цей розділ часто не заповнюють, але він може впливати на голосовий пошук, оскільки створює чудовий користувацький досвід. Тут користувач знайде відповідь і дізнається повну інформацію про бізнес і послуги прямо з пошукової видачі.

Опрацюйте й інші способи локального просування, наприклад — реєстрація в місцевих каталогах або беклінки від місцевих ЗМІ.

12. Популярність у соціальних мережах

Ні, соціальні сигнали не є фактором ранжування для голосових помічників. Цей пункт про те, що популярний привабливий контент буде в пріоритеті при формуванні результатів голосового пошуку. Така ж ситуація, що й із посилальною масою домену — штучний інтелект віддає перевагу авторитетним джерелам. Тому в середньому голосовий помічник обирає контент, який має понад тисячу репостів у Facebook і близько 45 твітів.

Порада — читайте між рядків:

Успішне ранжування за голосовим пошуком гарантоване сайтам, які перебувають у ТОП-10 звичайної пошукової видачі. Тому головна мета — оптимізація сайту для досягнення високих позицій.

І ще раз по рекомендаціях: