Просування сайту зовнішніми посиланнями та купівля посилань

Вітаємо вас на нашому блозі, де ми намагаємося ділитися максимально корисною інформацією для просування вашого сайту в безкоштовному пошуку. Сьогодні ми детально розберемо питання, яке багато відомих фахівців обходять стороною, а представники пошукових систем подають свою думку як єдино правильну.

Відмова від відповідальності:

Ми не рекомендуємо вам купувати посилання за жодних умов. Ця стаття має виключно інформаційний характер, і її зміст не варто розглядати як рекомендацію чи інструкцію до купівлі посилань. Пошукові системи можуть накласти санкції на ваш сайт, якщо виявлять, що ви нарощуєте неприродну (купівельну) посилальну масу. Ви повинні чітко усвідомлювати всі можливі ризики купівлі посилань.

Отже, у статті ми розберемо такі питання, що вас цікавлять:

• «Чи працюють зовнішні посилання?»
• «Якщо так, то як і скільки потрібно?»
• «Де і як їх купувати?»
• «На що орієнтуватися і як продумати правильну стратегію?»

Що таке зовнішнє посилання і чому такі посилання важливі для просування

Ми розуміємо, що наш блог можуть читати як досвідчені SEO-фахівці, так і ті, хто тільки починає освоювати базові знання. Тому трохи «елементарщини» може бути доречним, гуру SEO можуть переходити до наступного розділу )
Зовнішнє посилання — це посилання на якусь інтернет-сторінку, яке веде користувача з одного сайту (хосту) на інший.

Важливість зовнішніх посилань сьогодні залишається великою. Щодня ми проводимо аналіз пошукової видачі за різними запитами та вивчаємо сайти, які перебувають у топ-10. Виходячи з цих даних, можна зробити висновок, що Google і Яндекс найчастіше добре ранжують сайти з потужним посилальним профілем. А це означає, що посилання працюють і, ймовірно, працюватимуть у найближчій перспективі!

Але ми також не заперечуємо того факту, що в топ-10 конкурентних ніш іноді трапляються сайти взагалі без посилань або з їх мізерно малою кількістю. У такому випадку на їхнє перебування в топі вплинули інші фактори ранжування.

До речі, тут детально описано як подивитися зворотні посилання.

Природні посилання, а також купівельні та безкоштовні

Пошукові системи розуміють, що посилальний профіль можна штучно нарощувати, а отже, маніпулювати цим фактором на свою користь. Для оцінки посилань пошуковими системами були створені алгоритми, спрямовані на визначення природних (якими діляться користувачі) і неприродних (купівельних) посилань.

Природні посилання — це ті посилання, які з’явилися завдяки користувачам, що відвідали ваш ресурс. Наприклад, ви продаєте якісне взуття, і до вас на сайт зайшов користувач, якому воно дуже сподобалося. Тому він поділився посиланням на ваш сайт на форумі, де часто проводить час і спілкується з іншими людьми. Такі посилання сьогодні є найпопулярнішими і досить ефективними під час просування сайту.

Купівельні посилання — це посилання, отримані шляхом розміщення їх на інших сайтах за фіксовану плату на місяць або одноразово. Однак Google не обмежується лише цим визначенням:

ЗА СЛОВАМИ ПРЕДСТАВНИКІВ ПОШУКУ GOOGLE
Сюди входить виплата грошей за розміщення посилань або повідомлень, що містять посилання, надання товарів чи послуг в обмін на публікацію посилань, а також роздача "безкоштовних" товарів за умови розміщення відгуків про них із посиланнями.

Безкоштовні посилання — це ті, які отримані без оплати за розміщення. Вони можуть бути поставлені як вашими користувачами, тобто природні, так і вами. Наприклад, коли ви розміщуєте свій сайт у безкоштовному каталозі.
Сьогодні менш ризикований спосіб SEO-просування сайту — нарощування посилальної маси природним шляхом. Про це далі в статті.

Скільки має вести посилань на сайт і як це визначити

Проаналізувати поточний посилальний профіль:

Для початку необхідно знати, що відбувається з поточним посилальним профілем:

• яка кількість зовнішніх посилань уже веде на сайт;
• наскільки якісні та корисні ці посилання;
• які анкори вони мають;
• підбити підсумки.

Якщо посилань немає, потрібно почати проектувати стратегію, спрямовану на приріст. У разі, якщо на сайт ведуть зовнішні посилання, спочатку опрацювати їх вручну і відхилити неякісні (на основі аналізу донорів і анкорів).

Визначаємо необхідну кількість і дивимося на конкурентів:

Конкретної цифри немає! Завжди потрібно дивитися на лідерів, оскільки саме вони подобаються пошуковим системам, а отже, їхній посилальний профіль, найімовірніше, також для них дуже прийнятний. Після вивчення свого посилального профілю необхідно почати аналізувати профіль ваших успішних конкурентів. Наприклад, у сервісі Serpstat можна підібрати їх за тематичністю, за кількістю пошукових запитів у топ-100 і видимістю:

Після цього в тому ж сервісі можна отримати всю необхідну інформацію щодо посилального профілю конкурентів:

за анкорами:

за доменами:

і знайти сторінки-лідери за кількістю вхідних посилань:

Як правило, такий аналіз дає можливість зрозуміти, скільки приблизно потрібно посилань вашому сайту для того, щоб почати позитивно ранжуватися в безкоштовному пошуку. А також продумати стратегію просування, повторюючи динаміку приросту, хмару анкорів і посилання з сайтів, які є донорами конкурентів.

Де взяти безкоштовні посилання

Щоб заощадити, а також розбавити посилальний профіль природними лінками, рекомендується проводити пошук сайтів, де можна отримати їх безкоштовно. Це можуть бути форуми і каталоги, а також сайти, де можна коментувати статті і дозволено залишати активне посилання на інші ресурси. Ось кілька прикладів таких посилань:

Щоб отримати такі посилання, можна аналізувати посилальний профіль конкурентів за їхніми сторінками і знаходити сайти, які посилаються на схожі за тематикою сторінки з вашими.

Наприклад, беремо статтю конкурента, яка добре ранжується в безкоштовному пошуку, і аналізуємо її в Serpstat на наявність вхідних посилань:

Вам буде надано список сайтів і сторінок, які посилаються на посадкову сторінку конкурента. Якщо пройтись по всіх цих сайтах, у вас є шанс знайти ті, з яких досить просто отримати зовнішнє посилання абсолютно безкоштовно.

Другий варіант — шукати безкоштовних донорів у пошуку. Якщо вам потрібні форуми, вводите в пошук «пошуковий запит + forum» і опрацьовуєте всі релевантні результати (реєструєтеся, коментуєте, залишаєте посилання на свій сайт):

Якщо каталоги, то вводите «пошуковий запит + каталоги сайтів»:

Така регулярна робота з пошуком безкоштовних донорів дає змогу постійно розвивати свій посилальний профіль і робити це практично безпечно для просування, оскільки такі посилання дуже схожі на природні.

Як вплинути на зростання природних посилань без маніпуляцій

Якщо у вас є бажання спробувати розвивати свій посилальний профіль тільки білими методами, без маніпуляцій, купівлі посилань тощо, необхідно почати ламати собі голову над питанням «як зробити такий контент, яким би користувачі ділилися самі». Щоб почати отримувати посилання саме так, рекомендується проводити:

• акції, причому такі, які б викликали у користувачів величезне захоплення;
• безкоштовні вебінари — ділитися цінною інформацією безкоштовно;
• створювати вірусний контент (наприклад, тести або інфографіку);
• вигадувати партнерські програми;
• і постійно ламати собі голову, щоб це увінчалося успіхом =).

Ось наш невеликий кейс, як ми завдяки користувачам отримали посилання з 31 сайту абсолютно безкоштовно, за рахунок інтерактивного контенту у вигляді онлайн-тесту:

На поточний домен

На домен, з якого пізніше переїхали на поточний:

Де купувати посилання - основні біржі та особливості купівлі

Сьогодні існує достатня кількість бірж, створених для домовленостей із вебмайстрами різних майданчиків про розміщення платних посилань. Але, мабуть, найпопулярнішими сьогодні є такі:

Sape.ru – головна біржа орендних і вічних посилань у рунеті. Особливість у тому, що посилання розміщується скриптом у місці, де вебмайстер його встановив. Розміщення відбувається автоматично, і тому такі посилання найчастіше виглядають дуже неприродно. Крім цього, у більшості випадків вони знаходяться у футерній частині сайту або в бічних панелях. Кілька років тому ці посилання дуже добре працювали і помітно впливали на ріст позицій. Сьогодні вони також добре працюють за умови ретельного підбору нормальних донорів із перевіркою подальшого розміщення. Також варто зазначити, що ця біржа вважається однією з найдешевших на ринку.

Miralinks.ru — чудова біржа вічних посилань. Одна з небагатьох, у якій оптимізатор може підготувати цікаву і якісну статтю на тему анкора, а також розмістити її на обраному ресурсі. Найчастіше в ній пропонуються сайти інформаційного характеру. Ціна розміщення однієї статті на відносно якісному ресурсі в середньому коштує близько 10-15$.

Gogetlinks.net — схожа за функціоналом, підбором донорів і цінами біржа. Особливість у тому, що ваше посилання буде розміщене в існуючій або новій статті власника сайту-донора, а релевантність цих статей щодо анкора може бути дуже низькою. Але все ж на ній можливо розвивати свій посилальний профіль досить якісно.

Rotapost.ru — біржа вічних посилань. За набором сайтів-донорів дуже схожа на ті, що розглядалися раніше. Ціни можуть бути трохи нижчими, але варто зазначити, що функціонал цієї біржі, на нашу думку, не дуже зручний, що значно ускладнює підбір сайтів для розміщення.

B2blogger.com — біржа посилань із вічним розміщенням. Набір сайтів досить широкий, а донори, переважно, дуже відвідувані майданчики. Тому й ціни за розміщення на порядок вищі від раніше згаданих.

Як правильно купувати посилання

Динаміка

Окрім того, що наявність якісних зовнішніх посилань — це позитивний фактор ранжування для пошукових систем, багато хто забуває про динаміку приросту. Це дуже важливий момент, оскільки якщо посилання приростають дуже швидко або дуже повільно, це може негативно впливати на ріст позицій у безкоштовному пошуку.

Необхідно визначити середню динаміку приросту за пів року і за рік у конкурентів, які вже перебувають у топі, і спробувати повторити це на своєму посилальному профілі.

Оцінка донора

Важливо купувати посилання тільки з якісних ресурсів, а якість найкраще визначати за обсягом безкоштовного трафіку і кількістю запитів у топ-100. Зробити це можна за допомогою сервісів SimilarWeb і Serpstat.

Релевантність

Релевантність — важливий параметр з точки зору природності. Природне посилання може бути розміщене тільки на релевантній сторінці близько тематичного донора. Найчастіше це може бути блог або форум із постом на релевантну тему.

Історія домену

Найякіснішими донорами є ті, у яких хороша історія (немає і не було фільтрів і санкцій, а позиції та трафік завжди покращувалися).

Місце розміщення

Посилання має виглядати максимально природно, тому його місце розміщення також відіграє важливу роль. Найкращий варіант — там, де це доречно. Але варто також пам’ятати, що переходити за ним будуть частіше, якщо розмістити його якомога ближче до початку контенту на сторінці.

Кількість вихідних посилань донора

При підборі донора варто звернути увагу на кількість вихідних посилань у співвідношенні з кількістю сторінок в індексі та вхідними посиланнями. Чим більше якісних сторінок і вхідних посилань має сайт і, навпаки, чим менше вихідних лінків, тим якісніший цей донор. Якщо ви бачите зворотну ситуацію, ймовірність того, що пошукові системи вважатимуть цей сайт спамним найближчим часом, значно зростає.

Індексація донора пошуковими системами

Якщо ви бачите, що сайт погано індексується і реальна кількість сторінок дуже сильно відрізняється від кількості їх в індексі, не варто купувати посилання з такого донора.

Анкори

На сьогоднішній день анкор-лист — це дуже важливий момент, якому потрібно приділити особливу увагу! Визначте середню кількість безанкорних і брендових посилань у успішних конкурентів, на основі цього продумайте свій анкор-лист на найближчий рік і строго його дотримуйтесь. Найкраще зробити так, щоб анкор-лист виглядав максимально природно і не був перенасичений комерційними фразами.

Хороший анкор-лист:

1. 70-90% посилань мають різні анкори;
2. комерційні фрази — до 5-15%;
3. широке розмаїття безанкорних посилань;
4. посилань-зображень — від 10-15%;
5. різна довжина анкорів;
6. посилання ведуть на велику кількість різних сторінок, наприклад, на головну, на велику кількість категорій, на блог, на товари, на інформаційні сторінки.

Поганий анкор-лист:

1. явний перебір комерційних фраз;
2. однотипність безанкорних посилань;
3. наявність посилань зі спамних донорів;
4. відсутність посилань-зображень;
5. типова довжина;
6. посилання ведуть на невелику кількість сторінок, наприклад, на головну і на кілька категорій.

Як не варто купувати посилання

• купувати дуже багато посилань за короткий проміжок часу;
• нарощувати посилання з нетематичних сайтів низької якості лише для кількості;
• не дотримуватися жодної стратегії;
• спамити в анкор-листі.

Ризики під час купівлі

Якщо дотримуватися правильної стратегії, ризики досить мінімальні, але все ж вони є, і про це потрібно пам’ятати. Якщо посилання купуються, значить відбувається маніпуляція пошуковими факторами, а за це пошуковики накладають різного роду санкції.

Чому Google і Яндекс не люблять SEO-посилання

Google і Яндекс враховують зовнішні посилання при ранжуванні — це факт. І цей факт не міг не викликати спокуси у SEO-фахівців і вебмайстрів штучно нарощувати посилальний профіль. Відповіддю на такі маніпуляції з боку пошукових систем стали різні автоматичні фільтри та ручні санкції.

Наприклад, у Яндексі з’явився «Мінусинськ», а всім відомий фільтр «Пінгвін» навіть став частиною загального алгоритму Google.
Усі ці заходи були вжиті для того, щоб заглушити хвилю накрутки посилань. Ось що буває з трафіком сайтів, які потрапили під ці санкції:

Мінусинськ:

Пінгвін:

Чому без посилань нічого не вийде

При аналізі різних досить конкурентних ніш чітко простежується той факт, що практично в будь-якому топі стоять сайти з хорошою посилальною історією (динаміка, якість, кількість).

Висновок

Зовнішні посилання працюють і є дуже сильним фактором ранжування, але чи варто їх купувати? Правильна і безпечна відповідь — «НІ», адже це досить ризиковано. Але ризик — справа благородна, і хто не ризикує, той не п’є шампанське. Якщо ви, перебуваючи при здоровому глузді, твердій пам’яті та ясній свідомості, все ж наважилися — уважно опрацюйте всі пункти щодо оцінки донора і пункти з блоку «Як не варто купувати посилання».

Бажаємо удачі!