Найважливіші фактори ранжування Google 2017
Всім привіт! Раді вас вітати на нашому блозі! Багато хто, напевно, чув, що пошукова система Google має понад 200 факторів ранжування. Їх можна поділити на три великі групи: контентні, посилальні та поведінкові. Знати їх все однозначно корисно, але багато з них можна вважати несуттєвими. Давайте ж розберемося, що сьогодні люблять пошукові системи, на що звертають увагу, які сайти і чому зараз знаходяться в топ-10, і чого не вистачає вашим інтернет-ресурсам, для того, щоб круто ранжуватися за високочастотними пошуковими запитами, а також збирати максимум трафіку.
Перед тим, як розбирати основні фактори ранжирування 2017 року, варто відразу зазначити, що для різних типів сайтів вони різні. Для інтернет-магазинів головними є одні фактори, а для сайтів послуг та інформаційних ресурсів – зовсім інші.
Головні фактори ранжування для інтернет-магазинів
Якісна внутрішня оптимізація
Це, звісно, не новина. Але оскільки без неї немає сенсу далі займатися просуванням, ми включили цей пункт до нашої статті. Як і раніше, в основі всіх успіхів просування лежить «Внутрішня оптимізація». Її принципи не змінюються протягом багатьох років: видалення дублів, порятунок від помилок, структура, оптимізовані тексти та мета-теги – це якщо дуже коротко. Матеріалів у мережі достатньо, щоб не заглиблюватись у подробиці. Але забувати про цей пункт не варто.
Вік сайту
Вік – дуже важливий фактор для пошуку Google. Раніше пошукові системи будували видачу за релевантністю. Достатньо було включити слово в мета-теги, заголовки та текст, і сайт виходив у топ-10 протягом кількох місяців. Відбувалося це тому, що пошукачам не вистачало результатів для побудови якісної видачі, а також тому, що пошукові системи не вміли аналізувати сайти по-іншому. Минув час, сайтів побільшало, відповідно з'явилася вибірка та історичні дані. Тому зараз видача будується і за релевантністю, і за накопиченою за роки статистикою. Аналіз сайтів сьогодні дуже змінився!
Про молоді сайти пошукові системи знають менше, тому що накопиченої статистики менше, тому й ранжуються вони найчастіше гірше.
Рекомендуємо ознайомитись з темою – " Особливості просування молодих сайтів "
Зі старими сайтами все точно навпаки. Історичних даних багато, тому й ранжуються вони дуже круто. Напевно, ви бачите у своїй ніші сайти, які стоять у топ-3 як «цвяхом прибиті» і не рухаються, тоді як у другій десятці видачі гравці змінюються щодня.
Наявність фізичної адреси
Алгоритми Google звертають увагу на наявність фізичної адреси компанії на сайті, а також його реєстрацію в картах Google . Найчастіше сайти, зареєстровані в Google Мій Бізнес, ранжуються краще. Тому якщо у вас є філії у різних містах, їх реєстрація в даному сервісі може дати гарне зростання позицій щодо цих міст.
Підклеювання старих трастових доменів до молодих сайтів
У зв'язку з тим, що вік сайту став відігравати ключову роль, деякі намагаються привласнити його через 301-редирект . Тобто купують доменні імена з історією та передають цю історію своєму молодому сайту.
Є безліч успішних та провальних кейсів із цього приводу. Але якщо все зробити правильно, є дуже велика ймовірність, що позиції помітно поповзуть вгору.
Для того, щоб «чудо» трапилося, доменне ім'я має бути з віком від 1 року, з хорошим профілем (варто звернути увагу на кількість, якість і тематичність), мати схожу тематику, органічний трафік і хороші позиції в пошуку.
Якщо ви перехоплюєте домен, який тільки вимкнувся або купуєте сайт для редиректу на свій, можна використовувати такі сервіси:
Подивитись історію позицій сайту - serpstat.com:
Вік та тематичність можна побачити за допомогою сервісу - web.archive.org:
Історію профілю посилання можна вивчити за допомогою сервісу ahrefs.com:
Детальніше про це у статті – " Як дізнатися історію та вік сайту ".
У цій статті докладно - " Як знайти всі зворотні посилання ".
Знайти доменне ім'я з історією можна на таких сайтах як:
https://voodoo.domains/ua
https://dropwind.com/
https://www.ukraine.com.ua/domains/expired/
або купити цілий сайт на біржі.
Кількість сторінок сайту
Кількість сторінок – не менш важливий фактор. Розширення асортименту зазвичай призводить до дуже помітного зростання позицій у пошуковій видачі. Товари, категорії, фільтри – всі ці сторінки у сумі формують внутрішню вагу сайту. Товари за внутрішніми посиланнями прокачують категорії, категорії та фільтри прокачують головну сторінку, відповідно сайт ранжується краще. Також розширення асортименту дає можливість збільшити пошук пошукових запитів. Чим більше товарів та категорій буде на вашому сайті – тим більше охоплення пошукових запитів ви зможете реалізувати.
Тому великі магазини та агрегатори так добре ранжуються і за ВЧ запитами, і за десятками тисяч інших. Давайте проведемо короткий аналіз видачі, наприклад, на запит «Купити телефон»:
Зверніть увагу на кількість сторінок в індексі Google цих сайтів. Сайти виробників не можуть бути в топі, їм не вистачить потужності та релеватності. Тільки великі інтернет-магазини є максимально релевантними таким запитам.
Якщо ви зможете стати у своїй ніші лідером за кількістю товарів – зможете стати і лідером у результатах пошуку!
Виробникам варто постійно збільшувати потужність виробництва, роздрібним магазинам – підключати нових постачальників. Повірте, що це працює!
А ось що буває, коли видаляють 40% товарів (хоч вони й були неактуальними):
Посилання профіль
Посилання – досить старий і досі дуже важливий чинник ранжирування. Без них сайти в Google, у комерційних тематиках «не лізуть» у топ. І якщо у вас все ідеально, а посилань немає – ТОП не буде. Крім кількості, сьогодні дуже важлива ще й якість. Вони мають бути розміщені на хороших ресурсах і за ними мають приходити люди. Можна сміливо сказати, що нічого не змінилося в плані ваги. Якісні посилання, якими люди переходять на сайт, працювали, працюють і працюватимуть.
Купуйте їх на якісних ресурсах, робіть природний профіль, розбавляйте форумними, збільшуйте ймовірність переходу по них.
HTTPS
Захищений протокол https – рекомендація пошукових систем. А від наполегливої рекомендації до фактора ранжирування один крок =). У 2017 році Google заявив, що хоче зробити пошук максимально безпечним і він зробить це. Тому зараз це важливий чинник ранжирування. Тільки безпечні сайти в найближчому майбутньому будуть у топ-10. У що пише довідка Google:
Докладніше про переїзд сайту на https і про його зміст можна почитати тут .
Швидкість завантаження
Швидкість завантаження – те, що безпосередньо впливає зручність використання. Пошукові системи розуміють, що швидкі сайти для користувачів набагато зручніші за повільні. Тому за всіх інших рівних будуть ранжувати сайти, які вантажаться швидше. Подбайте про те, щоб ваш сайт був швидким. Проаналізуйте топ-10 конкурентів у вашій нижче за найпопулярнішим пошуковим запитом, оцініть їхню швидкість завантаження і зробіть на своєму сайті краще, ніж у інших (наскільки це можливо). Повірте, ви однозначно побачите позитивні результати найближчим часом. Перевірити швидкість завантаження можна за допомогою онлайн-сервісів , наприклад:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://gtmetrix.com/
Збільшивши швидкість завантаження, ці сайти можуть ранжуватися ще крутіше. І ви можете!
Мобільність
Оскільки все йде у бік мобільності, вона стала ще одним вагомим фактором ранжування. Якщо у вас ще немає адаптивного дизайну або мобільної версії сайту, саме час це виправити! Якщо сайт не мобільний, ви вже зараз втрачаєте трафік з безкоштовного пошуку для мобільних пристроїв. А в найближчому майбутньому втрачатимете через це і з десктопного, оскільки мобільність сайту впливатиме на ранжування у звичайному пошуку.
Головні фактори ранжування для сайтів послуг та інформаційних ресурсів
Контент
Контент – король інформаційних сайтів. Ні, це не означає, що онучі текстів знову рулять. Це означає, що керує крутий контент (мультимедійний, унікальний, який подобається користувачам, до якого «прилипають» ваші користувачі). Створюйте не 1000 сторінок із бідним та нецікавим контентом, а 100, але з крутим. Те, що дуже подобається користувачам, дуже подобається і пошуковим системам.
Приклад – два інформаційних ресурси у тематиці «Дизайни інтер'єрів»:
Сайт А – 1900 сторінок в індексі Google
Сайт Б – 203 сторінки в індексі Google
Кількість фраз сайту А в топ-100:
Кількість фраз сайту Б у топ-100:
Трафік сайту А:
Трафік сайту Б:
Уявіть перспективи сайту Б, адже кількість його сторінок у 8 разів менша, ніж у сайту А. При цьому трафік менший лише в 2 рази.
Розкриті теми
Розкриття теми - те, що любить Google найбільше. Ось чому Вікіпедія ранжується так високо за великим списком пошукових запитів. Ось чому сайт Б ранжується за дуже схожою кількістю фраз у топ-100, що і сайт А. Тому що його статті більше, тому що вони розкривають тему набагато краще, тому що вони відповідають на велику кількість питань у цій темі.
Великі семантичні ядра та семантична глибина
Мало просто писати! Потрібно збирати семантику під питання користувачів та писати на її основі. Хороша стаття може бути оптимізована під 200 – 300 і більше пошукових запитів користувачів, і тільки тоді вона збиратиме великий трафік. Тому що її семантична глибина дозволять охопити широкий пул ключових слів, а отже, така стаття буде релевантною для користувача.
Наприклад, одна із статей на тему «Розміри постільної білизни» ранжується у топ-100 за 163 пошуковими запитами:
А ще одна, на тему «Як вибрати постільну білизну» - за 144 пошуковими запитами:
Посилання, якими ходять користувачі
Для контентних проектів, як і комерційних потрібні зовнішні посилання, якими ходять. Нещодавно ми зробили інформаційну сторінку, яка отримала посилання на такі ресурси як fishki.net та інші:
Зараз ця сторінка ранжується за 248 пошуковими запитами:
І приносить трафік з безкоштовного пошуку близько 21000 унікальних користувачів на місяць:
Всі ці фактори ранжирування дуже важливі у 2017 році. Але, варто пам'ятати, що пошукові системи, визначаючи розташування сайту в пошуку, враховують всі фактори в комплексі. Очікувати успіхів можна в тому випадку, якщо ви постійно працюєте над своїм ресурсом і робите його кращим!
Впровадивши всі ці рекомендації, ви, з більшою ймовірністю, досягнете хороших успіхів у найближчий рік! Успіхів!
