18.05.2021

Тренди SEO у 2021 році

Щороку SEO стає складнішим, хоча базові речі залишаються незмінними. Постійні оновлення пошукових систем, нові фактори ранжування та нові технології ускладнюють процес оптимізації та просування сайтів. Проте SEO залишається ефективним каналом для залучення трафіку і, найімовірніше, залишатиметься таким ще багато років.

Як усім відомо, факторів ранжування сотні, і врахувати їх усі досить складно. Потрібно розуміти, які фактори є найбільш важливими на даний момент, і робити акцент саме на них.

Які ж фактори відіграватимуть найбільшу роль у 2021 році? Як просунути свій сайт у ТОП з урахуванням останніх оновлень пошукової системи?

Отже, розглянемо головні тренди SEO у 2021 році.

E-A-T - експертність, авторитетність, достовірність

Отже, E-A-T — expertise, authoritativeness, and trustworthiness. У перекладі означає — експертність, авторитетність і достовірність. Що це означає?

Це означає, що контент на вашому сайті має бути написаний експертом, цей експерт повинен мати певний авторитет у своїй сфері, а також контент має бути достовірним.

Цей набір факторів стосується сайтів тематики YMYL (your money or your life — ваші гроші або ваше життя). До них належать сторінки, які можуть вплинути на здоров’я людини, її фінансове благополуччя чи безпеку. Якщо брати конкретні приклади, то до YMYL відносяться сайти медичних послуг, юридичних послуг, новинні портали тощо.

Виникає питання: як пошукова система оцінює ці параметри для кожного окремого сайту? Адже за допомогою формул чи машинного навчання практично неможливо оцінити такі суто людські поняття.

Процес оцінки виглядає приблизно так:

Інженери пошукової системи трохи змінюють алгоритм видачі результатів;
Потім результати видачі показують асесорам, які, своєю чергою, оцінюють, який із наборів — початковий чи підсумковий — якісніший;
На основі результатів оцінки приймається рішення про впровадження зміненого алгоритму.

Як покращити ці параметри на своєму сайті?

Експертність:

Рекомендується залучати до написання статей експертів. Наприклад, інструкцію з впровадження певних технологій у виробництво найкраще напише професіонал, який безпосередньо впроваджує цю технологію. Інформацію про певний лікарський засіб найбільш експертно напише фармацевт або лікар, ніж звичайний копірайтер, який не розбирається в цьому досконало;
У контенті рекомендується вказувати інформацію про експертів, які його створили. Їхні звання, освіта, досвід роботи тощо. Це також може підвищити довіру користувача до сайту;
Рекомендується максимально заповнити інформацію про компанію — сторінки “Контакти”, “Про компанію”.

Авторитетність:

Рекомендується створити сторінку з ліцензіями чи сертифікатами, які підтверджують вашу авторитетність;
Рекомендується нарощувати авторитетну посилальну масу. Посилальна маса не повинна містити посилань із низькоякісних ресурсів. В ідеалі вона має складатися з згадок на авторитетних ресурсах — наприклад, Вікіпедія, великі новинні портали;
Рекомендується додати компанію в соціальні мережі та розмістити на сайті відповідні посилання, а також нарощувати посилання із соцмереж на сайт. Соціальні сигнали дуже важливі для пошукової системи;
Мотивувати своїх клієнтів залишати відгуки на сторонніх ресурсах і платформах. Як про компанію, так і про тих експертів, які створювали контент. Одним із головних ресурсів, на якому потрібно мати якомога більше якісних відгуків, є Google Maps;
Реалізувати можливість залишити відгук і поставити оцінку на сайті.

Достовірність:

Сайт має працювати на безпечному протоколі https. Усі сторінки сайту повинні відкриватися за https, а з версії протоколу http необхідно налаштувати 301 редирект на https;
Зі сторінок сайту необхідно усунути биті посилання, а також не повинно бути вихідних посилань на низькоякісні ресурси. Усе це може впливати на показник достовірності сайту;
На сторінках сайту не повинно бути контенту, який міститься в iframe. Можна використовувати iframe лише з джерел, яким ви довіряєте і які є перевіреними та надійними.

Рекомендуємо перевірити свої сайти на відповідність факторам E-A-T. Якщо якісь моменти упущені, то потрібно якомога швидше доопрацювати свій сайт, адже ці фактори, найімовірніше, ставатимуть дедалі важливішими.

Core Web Vitals

Наступним і не менш значущим трендом є показники Core Web Vitals.

Що таке Core Web Vitals?

Core Web Vitals або Основні веб-показники — це набір параметрів, за допомогою яких пошукова система може оцінити якість взаємодії користувача з сайтом.

Вони поділяються на такі параметри:

Кожен із параметрів має 3 оцінки:

Низька, Потребує покращення і Хороша.

В ідеалі всі 3 параметри мають перебувати в зеленій зоні. Тоді можна сказати, що рівень взаємодії користувача з сайтом буде на найвищому рівні.

Розберемося з кожним із параметрів окремо:

First Input Delay — вимірює час, який минає між першим взаємодією користувача з сайтом і його відгуком на цю взаємодію, або затримка першого вводу.
Largest Contentful Paint — час повного відображення найбільшого елемента на сторінці.
Cumulative Layout Shift — час до повної стабільності сторінки. Або ж час до того, як усі елементи сторінки завантажаться у заданих розмірах і перестануть зміщувати один одного.

Дізнатися оцінку цих параметрів можна кількома способами:

PageSpeed Insights. Ось так виглядає звіт у цьому інструменті:

Нижче наведено рекомендації щодо дій, які необхідно виконати для покращення цих показників.

Search Console. Так виглядає звіт у панелі вебмайстрів. Він зручніший за PageSpeed Insights, тому що тут інформація представлена посторінково.

GTmetrix. Звіт дещо схожий на PageSpeed Insights. Але є додаткові вкладки, де розміщено більше інформації для оптимізації швидкості завантаження.

Рекомендуємо перевірити свої сайти в будь-якому з представлених інструментів і вжити заходів, якщо є проблеми з цими показниками. Спочатку оновлення з впровадженням Core Web Vitals у алгоритм мало з’явитися в травні. Але, за останньою інформацією, його перенесли на червень.

Mobile-First Index

Mobile-First Index — це алгоритм Google, згідно з яким рейтинг сторінок сайту залежить від якості мобільної версії безпосередньо.

За статистикою, понад 70% трафіку наразі припадає на мобільні пристрої. Тому відсутність мобільної версії може відлякати користувача, що загрожує втратою великої частки трафіку, а після переходу на Mobile-First Index пошукова система взагалі може знизити сайт у видачі.

Як оцінити, чи відповідає ваша мобільна версія стандартам?

Чи швидко завантажуються сторінки сайту? Мобільний інтернет часто має нижчу швидкість порівняно з десктопним. Тому сторінка, яка на ПК завантажується за 5 секунд, на смартфоні може завантажуватися всі 20.
Чи грамотно розташовані блоки на сайті? Мобільна версія сайту має бути максимально зручною для користувача смартфона. Має бути комфортно натискати на будь-які інтерактивні елементи сайту, шрифт і розмір зображень мають бути достатніми, щоб користувачу було зручно їх розглядати.
Чи коректно працює весь функціонал сайту? Бувають випадки, коли функціонал, що працює на ПК, може некоректно працювати або взагалі не працювати на смартфоні.
Чи правильно розставлені акценти на сторінках сайту? На екрані смартфона місця значно менше, ніж на екрані десктопа, тому корисні елементи, наприклад, на сторінках категорій товарів, можуть перебувати за кілька екранів від початкового, що не зовсім зручно для користувача.

Також варто перевірити такі технічні моменти, щоб переконатися, що мобільна версія працює коректно:

Пошуковий бот має бачити сайт так само, як і користувач;
Усі скрипти та стилі мають бути відкритими для пошукового бота;
Контент на десктопній і мобільній версіях має повністю збігатися (це стосується також кількості сторінок, внутрішніх посилань тощо);
Найважливіший контент має розташовуватися на першому екрані, оскільки це може впливати на користувацький досвід;
Перевірити мобільну версію можна за допомогою інструмента “Перевірка оптимізації для мобільних”. Також звіти про мобільну оптимізацію доступні в панелі вебмайстрів Google.

Рекомендуємо якомога швидше впровадити мобільну версію на свої сайти, а якщо вона вже є, то перевірити, чи все працює як слід, щоб забезпечити максимальний рівень користувацького досвіду.

Google Passage Ranking

За останні роки Google значно просунувся в покращенні пошуку. Раніше був впроваджений алгоритм Bert, за допомогою якого Google навчився краще розуміти запити користувачів і видавати їм відповідні сайти. Passage Ranking пішов ще далі. Тепер пошукова система може ранжувати окремі частини сторінок.

Наприклад:

Показується уривок із середини сторінки, який найточніше відповідає на запит користувача за показниками Google.

Також за допомогою цього алгоритму пошукова система може перевести користувача безпосередньо до потрібного йому уривка статті.

Приклад:

Як адаптувати контент під цей алгоритм?

Структуруйте контент за змістом;
Дайте кожному блоку підзаголовок, який максимально описує його вміст;
Використовуйте в контенті LSI, щоб максимально охопити семантичне ядро.

Хто може виграти від цього алгоритму, так це контентні ресурси з довгими статтями, у яких одна стаття може ранжуватися за величезним пулом запитів.

Рекомендуємо провести роботу над контентом. Структурувати його, розставити максимально релевантні заголовки та використовувати LSI для максимального охоплення запитів, які можуть цікавити користувача.

Мікророзмітка

Мікророзмітка — спеціальна розмітка, яка допомагає пошуковій системі краще розуміти контент на сторінках сайту. Структуровані дані й раніше були важливими для сайту, але зараз, коли конкуренція практично в усіх нішах постійно зростає, мікророзмітка може допомогти випередити конкурентів і забрати собі більше трафіку з органічної видачі. Річ у тім, що розмітка контенту сайту може дозволити покращити зовнішній вигляд сніпета, а відповідно й його CTR.

Приклади сніпетів із впровадженою на сторінку мікророзміткою:

Існує безліч типів мікророзмітки. Але є ряд основних типів, які рекомендується впровадити на свій сайт. Так, для інтернет-магазину найбільш підходящими будуть Product і Aggregate Rating для виведення зірок рейтингу в сніпеті. Для будь-якого сайту добре підійде тип мікророзмітки Organization. Для сайтів послуг — FAQ (часто задавані питання). Для блогів — Article. Але це далеко не весь перелік типів мікророзмітки.

Також можна впровадити такий тип мікророзмітки, як LocalBusiness — вона покаже пошуковій системі, в якому регіоні ви надаєте послуги або продаєте товари, що може підвищити шанси появи вашого сайту в ТОПі локальної пошукової видачі.

Рекомендуємо впровадити максимально широкий пул типів мікророзмітки для свого проєкту. Це може покращити позиції сайту, а також залучити більше трафіку за запитами, які вже перебувають у ТОП-10.

Голосовий пошук

Усе популярнішим стає такий тип пошуку, як голосовий. Люди хочуть швидко знайти в найближчій окрузі заклади, салони краси, спортивні зали та багато іншого. Але в чому особливість такого пошуку?

Найчастіше в голосових запитах використовується поєднання таких слів, як “near me” або “поруч зі мною”. За статистикою, 55% користувачів по всьому світу використовують голосовий пошук на своєму смартфоні. У наших реаліях це поки не так сильно увійшло в моду, але все популярне за межами СНД рано чи пізно стає популярним і в СНД.

Якщо на вашому сайті немає мікророзмітки LocalBusiness, або ж у вас немає картки організації Google My Business, а також входжень поєднання слів “поруч зі мною”, то сайту буде проблематично мати високі позиції за такими запитами. Оскільки пошукова система має розуміти, що ви перебуваєте недалеко від користувача і ваш сайт відповість на запит користувача максимально якісно.

Намагайтеся продумати безліч варіантів, як користувачі можуть ставити запитання під час пошуку. Наприклад, навряд чи користувач питатиме “ресторан у Києві”, швидше за все, він поставить запитання “де поїсти поруч зі мною” або “де поїсти в центрі Києва”. Це потрібно враховувати під час оптимізації сторінок, адже входження в заголовки чи контент сайту може допомогти вашому сайту перебувати в ТОПі за запитами такого типу.

Рекомендуємо вже зараз впроваджувати на свої сайти оптимізацію під голосові запити, адже, найімовірніше, найближчим часом їхня частка в загальній частоті запитів тільки зростатиме.

Google My Business

Останнім часом Google додає все більше можливостей у такому сервісі, як Google My Business. Зараз там уже є можливість розміщувати товари та послуги, відповідати на запитання користувачів, розміщувати відгуки. Іноді картка організації може дати повну відповідь на запит користувача, і навіть не потрібно переходити на сайт. Із відносно недавніх нововведень — це можливість указати, чи працює ваша компанія в цей час, чи є можливість доставки або самовивозу. Усе йде до того, що картка організації за функціоналом нагадуватиме другий сайт.

Тому до її наповнення рекомендується ставитися серйозно. Своєчасно реагувати на відгуки, працювати з негативом (якщо він є), розміщувати товари та послуги, а також стежити за актуальністю інформації про вашу компанію.

Висновок:

Щороку Google вдосконалює свої алгоритми для максимального задоволення запитів користувачів, і стандартна оптимізація для пошукових систем відходить на другий план. Поняття SEO розширює свої межі, виходячи за рамки банальної внутрішньої оптимізації та нарощування посилальної маси. Окрім цього, потрібно звертати увагу на швидкодію сайту, ретельно працювати з контентом, мобільною версією сайту, а за допомогою SEO робити так, щоб пошукова система помітила й врахувала ваші дії.